En el reino publicitario existen un puñado de gigantes que lideran la industria con mano firme. Uno de ellos es Publicis Groupe, el actual mayor holding publicitario a nivel mundial.
Fundado en 1926 en Francia, Publicis Groupe se ha consolidado como una de las redes de comunicación más importantes del mundo. Su enfoque se basa en la integración de capacidades para ofrecer a los clientes una propuesta unificada que combina creatividad, tecnología y medios.
En MarketingDirecto.com, siempre inmersos en esa búsqueda por analizar la publicidad desde sus entrañas, hemos podido recorrer sus oficinas de Madrid para pasar un día junto a ellos y descubrir algunas de las claves que dan vida a su prolongado éxito.
Un modelo de trabajo basado en la integración y la colaboración
Uno de los pilares fundamentales de Publicis Groupe es su modelo de trabajo basado en la integración de sus agencias bajo la estructura de «Power of One». Este enfoque permite a los clientes acceder a un ecosistema de servicios unificado, donde la creatividad, la estrategia y la tecnología convergen para ofrecer soluciones innovadoras y efectivas.
En nuestras entrevistas con profesionales del grupo en Madrid, quedó claro que la colaboración es clave en su forma de operar. Los equipos trabajan de manera conjunta, compartiendo insights y conocimientos para ofrecer estrategias más completas y adaptadas a las necesidades de cada cliente.
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Un holding formado por múltiples agencias
En España, Publicis Groupe ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y mantener su liderazgo, con oficinas en Madrid y Barcelona donde trabajan cientos de profesionales. La sede madrileña, ubicada a las puertas de IFEMA, es un reflejo de la cultura innovadora de la compañía. Sus espacios están diseñados para fomentar la colaboración, la flexibilidad y la inspiración, con áreas abiertas, tecnología de última generación y zonas de trabajo diseñadas para potenciar la creatividad.
Publicis Groupe opera bajo un modelo que integra varias agencias especializadas, cada una con su propia identidad y expertise, pero todas conectadas bajo un mismo paraguas. Durante nuestra visita, pudimos conocer todas las agencias del grupo y descubrir cómo trabajan para marcas líderes del mercado.
Publicis España: Estrategia y creatividad para grandes marcas
Publicis España es una de las agencias creativas de Publicis Groupe. Junto a Digitas WYSIWYG y Nurun, ofrecen servicios integrados desde la especialización técnica creativa de cada disciplina en sintonía con las necesidades del mercado.
En Madrid, su equipo trabaja con marcas globales y locales, ofreciendo soluciones innovadoras que combinan creatividad y estrategia de negocio. Su filosofía se basa en ‘Lead the Change’, ayudando a las marcas a evolucionar en un mundo en constante transformación.
Además, defienden el concepto de la «creatividad integrada» que, en palabras de Paco Mendoza, CEO de la agencia, «es la capacidad, desde las ideas, de ayudar a los clientes a cumplir sus objetivos. Con esta forma de pensar somos capaces de acompañar a marcas como la ya historia Cepsa en su transformación a la nueva Moeve», refleja.
Leo Burnett: La creatividad como motor del cambio
Leo Burnett es una de las agencias más emblemáticas dentro del grupo, con un enfoque centrado en la creatividad humana y en la construcción de marcas con propósito. Creen firmemente que la creatividad tiene el poder de cambiar el comportamiento de las personas. Con su filosofía ‘Humankind’ ayudan a las marcas a poner a las personas en el centro y a hacer de su comunicación creativa una herramienta estratégica de crecimiento y diferenciación.
Zenith y Starcom: La inteligencia en medios al servicio de las marcas
Publicis Groupe también cuenta con una sólida oferta en el ámbito de la planificación y compra de medios, representada por Zenith y Starcom. Ambas agencias trabajan con un enfoque basado en los datos y la tecnología para optimizar la inversión publicitaria de las marcas.
Zenith, bajo “The Roi Agency”, y Starcom, con su lema “Move People Move Business”, conectan las marcas con las personas para lograr el éxito de sus clientes.
Spark Foundry: el espíritu de una startup
Spark Foundry es una de las agencias de medios de Publicis Groupe. Su filosofía combina el dinamismo de una startup con la solidez de un gran grupo. En el centro de todo está la chispa, ese impulso que inspira su nombre en inglés (Spark). Carlos Casado, CEO de Spark Foundry, lo explica así: “La chispa para nosotros es una forma de trabajar: significa abordarlo todo con muchísima ilusión”. Un espíritu que también se refleja en su vídeo podcast, La Chispa del Negocio, donde expertos de la industria publicitaria analizan tendencias, innovación y estrategias clave para impulsar marcas y negocios.
Performics
Performics es una empresa pionera en el mundo del marketing digital, conectando la inversión de marketing con el valor del consumidor, redefiniendo el rendimiento mediante el uso de datos, señales de intención de compra, tecnología, medios y contenidos. Además, en este 2025 ha sido líder en el ranking de opiniones de los profesionales de la competencia de AGENCY SCOPEN, ganando 10 posiciones en el ranking de satisfacción de clientes y 2 posiciones en el ranking de percepción del mercado.
“Nos definimos como partners del negocio de nuestros clientes porque alineamos nuestros objetivos con las metas empresariales de los mismos y diseñamos estrategias integrales en las que ponemos en el centro los datos y la tecnología para captar ese usuario de alto valor”, comenta José María Martínez, Performance Manager en Performics.
El liderazgo de Publicis Groupe en el mercado español
En España, Publicis Groupe se ha consolidado como uno de los principales actores del sector publicitario. Su capacidad para integrar creatividad, datos y tecnología le ha permitido destacar en rankings de eficacia y creatividad, logrando reconocimientos en festivales como Cannes Lions, El Sol y los Premios Eficacia.
Además, el grupo ha apostado por la innovación, incorporando herramientas de inteligencia artificial y automatización en sus procesos. Esta apuesta tecnológica se refleja en lanzamientos como CoreAI, la innovadora plataforma de inteligencia artificial del grupo que redefinirá cómo las agencias y los clientes colaboran para impulsar el crecimiento y transformar los negocios. CoreAI consolida todos los datos dentro de la organización bajo un modelo unificado, proporcionando a los equipos acceso inmediato a información relevante e inteligencia empresarial.
La suma de estas acciones ha favorecido un desarrollo continuado. El grupo anunció recientemente un crecimiento de un 5,4% en 2024, que espera seguir superando de cara a este 2025.
Nuestro recorrido por las oficinas de Publicis Groupe en Madrid nos ha permitido conocer de cerca el ADN de una de las compañías más influyentes del sector. Este enfoque de integración, tanto en la parte estratégica como en la cohesión de sus empleados, lo convierten en un referente indiscutible para marcas que buscan destacar en un mercado altamente competitivo.
