Un meme viral, un post que te hace dar «follow» y contenido que convierte a los consumidores en «Brand Lovers» son solo algunas de las señas que reflejan que una marca ha entendido cómo ganarse a su audiencia en las redes sociales. Y detrás de ese secreto del éxito se encuentran agencias como MeMe.
En 2026 la agencia social-first de Jungle cumple tres años, y para celebrarlo, Elisa Vergara, Head de MeMe, comparte en el podcast de MarketingDirecto.com – MKD una radiografía honesta, vibrante y profundamente inspiradora de lo que significa construir una agencia social en plena efervescencia del cambio cultural y tecnológico que vive el marketing.
Lo que en 2023 comenzó como la escisión del área social de PS21, hoy es una de las agencias con más ruido (y mejores resultados) del sector. En solo tres años, MeMe ha pasado de un equipo de 12 personas a rozar las 50, trabajando con marcas fundacionales como KFC y evolucionando hacia clientes cada vez más grandes, más complejos y con públicos cada vez más diversos.
Tres años de MeMe: una agencia que corre con las ideas
«Ha sido frenético, pero muy divertido», resume Vergara sobre los primeros tres años de vida de MeMe. Y esa frase define bien el espíritu de una agencia que ha hecho de la agilidad, la experimentación y la adaptación constante su gran ventaja competitiva.
MeMe nació con una especialización clara: nuevas plataformas, Instagram, TikTok, la Generación Z, los memes y más elementos de las redes sociales. Pero lejos de quedarse cómoda en ese territorio, la agencia ha ido afinando su estrategia constantemente, ampliando su alcance, su estructura y por supuesto su ambición.
El reto no ha sido solo crecer, sino hacerlo sin perder su esencia. Como destaca Vergara, en un entorno de redes sociales, donde un post para Instagram no puede pasar por 20 decisores, MeMe ha apostado por estructuras ágiles, procesos vivos y equipos capaces de moverse al ritmo de la cultura.
Esa evolución también ha sido interna. Su separación de PS21 para convertirse en una estructura independiente supuso enfrentarse al vértigo de construir desde cero nuevos procesos, dinámicas, cultura y, sobre todo, una identidad propia. «Ha sido caminar a veces por un alambre», reconoce Elisa, «pero también una oportunidad maravillosa para diseñar cómo debe ser la agencia Social del presente».
Social no es un complemento, es el centro
En una industria que busca romper con las creencias heredadas de la publicidad tradicional, MeMe defiende una idea clara: las viejas recetas ya no funcionan. El social exige «cardio», estar al día, probar, fallar, aprender y volver a intentarlo.
En palabras de Elisa Vergara: “creo que estamos entrando en una era en la que las marcas, los clientes, los equipos de marketing están asumiendo que las viejas fórmulas no existen. Las fórmulas que han aprendido en escuelas de marketing o en la universidad, no funcionan. Estamos en un momento de explorar, de practicar, de ir casi al día. Por eso hablamos de ‘cardio’, de probar con lo que funciona y lo que no».
Cada vez más marcas lo entienden, aunque no sin miedo. Por eso, la Head de MeMe destaca la importancia de los clientes valientes, dispuestos a explorar y construir juntos, desde el disfrute y no desde el manual.
Premios, sí… pero sin relajarse
Inspirational, premios en el c de c, campañas reconocidas dentro y fuera del sector. MeMe acumula hitos, pero no se detiene en ellos. En 2025 la agencia fue reconocida como Agencia del Año en los Premios Inspirational y fue la segunda agencia más premiada del CdeC en su última edición.
Pero el hambre no se detiene, porque para MeMe cada éxito es solo «un ladrillo más» que hay que volver a demostrar al año siguiente. Porque si bien hay que celebrar los hitos, en social todo es efímero. El post que hoy triunfa mañana ya es pasado. Por lo tanto, como define Elisa «Microcelebración y a por el siguiente».
MeMe en 2026: más grande e igual de inquieta
Con un 2025 cerrado por todo lo alto, y de la mano de sus 21 clientes entre los que se encuentran Tinder, IKEA, Worten, KFC, Adecco, Chupa Chups o Hijos de Rivera, MeMe afronta 2026 como su año de consolidación. Nuevos clientes, proyectos multitarget, más estructura, más madurez… y un cambio de espacio: el grupo Jungle se muda a su nuevo hogar en una apuesta por generar más posibilidades creativas. Para Vergara el horizonte está claro. Se trata de seguir creciendo sin acomodarse, seguir explorando sin perder el pulso y seguir demostrando que entender la cultura no es una moda, sino una ventaja.
