Reportajes a fondo

Geonestesia resalta la evolución de las personas y el compromiso con el medio

Éxito de "Geonestesia", la primera serie de Branded Content para TV creada por Subaru y producida por ATRESMEDIA STUDIOS

Geonestesia, la serie de ficción de Subaru y Atresmedia que cuenta con 4 capítulos, se estrenó en noviembre de 2019 y ha tenido una excelente acogida entre el público

La marca japonesa de automóviles apostó por una innovadora campaña de la mano de Atresmedia para el lanzamiento de su nueva gama híbrida. Tanto la estrategia general de campaña basada en un formato más evolucionado de Branded Content, como la idea original del mismo, fueron creadas por la agencia BloodyMary.

Para ello, la agencia BloodyMary trabajó con Atresmedia Studios para la producción de esta ficción protagonizada por el actor Javier Rey (‘Fariña’, ‘Velvet’, ‘Mentiras’) y dirigida por Carlos Sedes (‘Fariña’, ‘Velvet’, ‘Las chicas del cable’).

La serie, que se estrenó en noviembre de 2019 en televisión y plataformas digitales de Atresmedia, contaba con un fuerte mensaje acerca de la importancia de la evolución de las personas y el compromiso con el medioambiente, y demuestra la apuesta de ambas marcas por la innovación.

La serie, un thriller de ciencia ficción de 4 episodios que se emitieron en horario de máxima audiencia en Atreseries. La acción en televisión se completó con una campaña de promos en todos los canales Atresmedia.

Geonestesia tuvo además mucha presencia en digital y una excelente acogida con la emisión de los 4 capítulos en Atreseries, Atrestube y Atresplayer. Además de los capítulos, la campaña digital contó con prerrols, displays, traffic drivers, presencia en redes sociales (Facebook, twitter e Instagram) y apoyo editorial en los sites de "Se estrena" y "Objetivo TV".

Asimismo, la première de la serie fue presentada en Madrid por directivos de Subaru, Atresmedia y la Agencia BloodyMar.

En total la campaña obtuvo más de 21 millones de visualizaciones, contabilizando la suma de todos los formatos en los distintos medios.

"Para Atresmedia Studios la creación de contenidos para marcas constituye una línea de actividad natural en la que llevamos trabajando mucho tiempo. Contamos con una gran capacidad como creadores de productos audiovisuales a lo que hemos sumado un equipo especializado en marketing de contenidos, publicidad y en los diferentes soportes en los que se distribuye", apuntaba Ignacio Corrales, director general de Atresmedia Studios.

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"Queríamos diferenciarnos y sortear la saturación de mensajes alrededor de los híbridos dentro del sector de la automoción, acercando de una manera sutil nuestros nuevos modelos de la gama híbrida a una sociedad cada vez más implicada con el medioambiente. Esta acción, totalmente disruptiva, es una apuesta de la marca en nuestro país para ofrecer a los usuarios una experiencia única", añade Arantxa Crespo, Marketing Manager de SUBARU España.

Atresmedia Publicidad apuesta una vez más por la innovación y la creatividad para ofrecer nuevos formatos y soluciones de comunicación con el fin de lograr una publicidad más atractiva y que aporte un valor mayor añadido para las marcas.

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