Reportajes a fondo

Gran éxito de la segunda edición de los Neox Fan Awards

NeoxFanAwardsLa segunda edición de los premios Neox Fan Awards, convocados por Neox y Fanta, con la colaboración de Carat, se convirtió también este año en un gran éxito de branded content. Por segundo año consecutivo, la celebración de estos premios traspasó la pantalla televisiva y consiguió que esta gran acción de marca generara un impacto televisivo y mediático único. Los Neox Fan Awards 2013 estuvieron arropados por una extraordinaria campaña multimedia. En televisión se pudieron ver avances que animaban a la audiencia a votar desde la web, además de los que remitían a la gala. Todos ellos contaban con la presencia de Fanta perfectamente integrada en el contenido, aportando altos índices de notoriedad para la marca.

Con una audiencia acumulada de 5,4 millones de personas, la retransmisión de la gala alcanzó un 3,2% de share en total individuos y 12,4% en jóvenes. En lo que respecta a internet, la acción contó con un microsite ad-hoc con toda la información de los premios, presencia gráfica personalizada y preroll de Fanta así como apoyo editorial en todas las webs del grupo. Como colofón de esta acción de éxito de branded content, el pasado 24 de septiembre se celebró la gran gala de entrega de los Neox Fan Awards 2013 conducida por Arturo Vals y Anna Simón, en la que pudimos conocer a los ganadores de las distintas categorías que acudieron a recoger sus premios.

Los fans llevaban semanas eligiendo a sus favoritos a través de la web de Neox Fan Awards, y no quisieron perderse la elección de los ganadores definitivos. La expectación en redes sociales era alta, y la respuesta estuvo a la altura. La emisión en Neox de la gala de premios se convirtió en uno de los programas más comentados del mes de octubre, logrando el 83% del share social gracias a que el público pudo comentar todo lo relacionado con la gala a través del hashtag #NeoxFanAwards2013.

Todos los medios de Atresmedia se volcaron con este contenido ofreciendo una gran cobertura editorial en programas, informativos y en la web, desde donde también se retransmitió la gala en directo.
Un total de 60.435 espectadores sociales (datos de Tuitele) estuvieron pegados a Twitter comentando lo que ocurría en la gala de los #NeoxFanAwards2013. Hasta 256.860 comentarios en redes sociales se registraron la lo largo de las dos horas y media que duró la emisión. No en vano, la cuenta oficial en Twitter de los Neox Fan Awards roza los 16.000 seguidores. Esta actividad tuvo también su reflejo en la lista de los trending topics, que llegaron a ser 21 a nivel nacional y 8 a nivel mundial. Según los datos publicados en el blog de Global•IN•Media, Fanta (@fanta_esp) también alcanzó su premiado TT en España, recibiendo 13.000 comentarios.

En definitiva, una gran éxito de branded content impulsado por Atresmedia que demuestra la importancia de la apuesta de las marcas por acciones innovadoras, multimedia e integradas.

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