El verano es ese periodo en el que aprovechamos a ponernos al día con todo aquello para lo que no encontramos tiempo durante el resto del año. Descansar, leer, ver a la familia y los amigos, disfrutar de nuestros alimentos favoritos, del deporte, del cine o de un hobby.
Hay placeres que asociamos con esta época, como broncearse, ir a la playa y a la piscina o paladear un delicioso helado o un refrescante granizado. Desde MarketingDirecto.com – MKD, hemos pedido a profesionales del sector de la publicidad sus mejores recomendaciones de entretenimiento, como libros y podcast.
También hemos curioseado cuáles sus objetos imprescindibles en la mochila, los temazos que asocian a las vacaciones, sus guilty pleasures irrenunciables y, especialmente, aquellas marcas icónicas que brillan cada verano sin perder su fulgor con el paso de los años.
Alejandro Gómez Lizárraga, PR & Brand Manager de Telepizza
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? Don Simón.
«Tinto de verano… ¡Don Simón! Una marca en la que además trabajé durante varios años como responsable de marca y comunicación y de la que tengo un grandísimo recuerdo».
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: libro, móvil y AirPods
«En verano me gusta olvidarme de eso de ser profesional de marketing, así que te diría que un libro, el móvil y mis AirPods para desconectar con buena lectura y música».
- ¿Qué libro llevas en la maleta? Fuego en la garganta, de Beatriz Serrano
«Este año me llevaré Fuego en la garganta, de Beatriz Serrano, y alguno más que aún tengo que decidir».
- Podcast: Reyes del Palique, de Fizpireta y Uy Albert
«Un podcast que recomiendo a todo el mundo para estas vacaciones. Lo tiene todo para reírte estos meses: gracioso, distendido, ágil, entretenido».
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? Hips Don’t Lie, de Shakira
«Me recuerda a los veranos de mi infancia con mi MP3».
- Guilty pleasure del verano: Telepizza con amigos
«Sin ninguna duda un plan improvisado con colegas y Telepizza, de esos que pasan al recuerdo para siempre. Y no sé si se puede considerar un guilty pleasure, pero llevo varios veranos queriendo recorrerme las siete maravillas del mundo, así que intento organizar mis viajes en torno a estos lugares. Este año me toca el Machu Picchu en Perú y con esta, ya solo me quedaría el Cristo Redentor en Brasil».
Claudia Ayats, directora de Marketing de Nespresso España
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? Ray-Ban
«Esta marca me ha acompañado durante muchos años y me sigue encantando por su estilo atemporal e icónico. Les tengo mucho cariño porque me evocan recuerdos de grandes momentos de verano y tiempo de ocio. Sin duda, son un clásico que nunca pasa de moda y que forma parte de mis mejores recuerdos estivales«.
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: una Travel Mug
«No hay nada como llevarte tu café favorito donde vayas. Un Vivida con vitamina B12 para empezar el día cuidándote, o un cold brew para esas tardes largas».
- ¿Qué libro llevas en la maleta? Sin Límites, Outlive de Dr. Peter Attia
«Con el auge actual del bienestar y la longevidad, quería conocer otras visiones. Attia no se centra en ‘vivir más años’, sino en optimizar la calidad de vida durante esas décadas. Combina investigación seria con vivencias propias, creando ese tipo de contenido que te engancha y te hace pensar».
- Podcast: Ted Talk Daily
«Son episodios cortos de 10-20 minutos con ideas que puedes escuchar en cualquier momento y siempre te hacen pensar diferente. Uno que recientemente he estado escuchando y que recomiendo trata sobre cómo la tecnología está transformando nuestros comportamientos sociales y sobre la colaboración entre inteligencia humana y artificial para potenciar la innovación. Reflexiones interesantes para el panorama actual, inspiración en formato snack«.
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? I got a feeling, de Black Eyed Peas
«Es de esas canciones que captura el espíritu del verano: celebración, libertad y esa alegría contagiosa que hace que cualquier momento se convierta en especial. Imposible no sonreír cuando suena».
- Guilty pleasure del verano: Helados artesanales, sin duda.
«Ese capricho que sabes que te hace feliz y que, además, está hecho con tanto cariño y calidad que casi no te sientes culpable. Mis favoritos son avellana, vainilla o leche merengada, cada uno perfecto para un momento distinto, aunque para esos almuerzos que merecen un gran final, el affogato con vainilla y café caliente es mi elección. Esos pequeños placeres del verano que están para disfrutarlos».
Arantza Barberá, directora de Marketing Iberia de General Mills
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? Häagen-Dazs
«El verano es sinónimo de helado y, para mí, el placer de un Häagen-Dazs en una tarde o noche calurosa es insuperable».
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: móvil
«Mi móvil, para estar conectada y disfrutar del contenido de entretenimiento que dejé pendiente durante el año».
- ¿Qué libro llevas en la maleta? Nunca te pares, Phil Knight y La Asistenta, de Freida McFadden
«Tengo en mi mesita de noche Nunca te pares, la autobiografía del fundador de Nike, historia de emprendimiento que seguro incluyo en la maleta. Y me encantan las novelas: La Asistenta, para desconectar puede ser también una buena opción».
- Podcast: Uncensored CMO
«Lo recomiendo si quieres consumir contenido de marketing».
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? I Ain’t Worried, de One Republic
«Aunque no haga alusión directa al verano, transmite una actitud muy de verano, de despreocupación y actitud positiva frente al futuro».
- Guilty pleasure del verano: cerveza fría
«Una cerveza bien fría a casi cualquier hora, y mejor si puede ser en una terraza con vistas al mar».
Beatriz Faustino, directora de marketing de Carrefour
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? Carrefour
«Sin duda alguna, y por los 13 años que llevamos colaborando, asocio el verano con La Vuelta ciclista a España y Carrefour. Para mí van unidos. Disfrutar del mes de agosto y los primeros días de septiembre
imbuida de las carreras de los ciclistas y la presencia de nuestra marca en todas las localidades por las que pasa La Vuelta, como patrocinador principal, es algo que llevo ya pegado a mis veranos».
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: El iPad
«Me permite estar pendiente de las novedades, tendencias o últimas campañas y, a la vez puedo leer libros, ver películas, series o escuchar mis podcast favoritos. Un imprescindible, muy útil».
- ¿Qué libro llevas en la maleta? La isla de la mujer dormida, de Arturo Pérez Reverte
«Me gusta mucho Arturo Pérez Reverte y su concepción de la novela en la que mezcla historia, intriga y suspense, con un poso cultural importante. Tengo pendiente su último libro, La isla de la mujer dormida y estoy deseando comenzar las vacaciones para poder disfrutarlo con calma».
- Podcast: El orden mundial y El podcast del CMO
«Destacaría dos: El orden mundial, porque analizan muy bien la política internacional y te ayudan a desentrañar cómo funciona el mundo, y El podcast del CMO de Jim Stenger, que fue el Director de
Marketing de Procter & Gamble y que hace entrevistas muy interesantes a altos ejecutivos del Marketing y la Publicidad a nivel mundial».
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? Carre-Carrefour
«Nuestra Carre-Carrefour, que sale en todos nuestros anuncios, una canción pegadiza, que no puedes dejar de tararear. Me genera la buena onda que te da el verano».
- Guilty pleasure del verano: chocolate de Dubái
«Lo descubrí hace tiempo en Carrefour, así que cada vez que voy a hacer la compra acaba en mi cesta. Se ha convertido en uno de esos pequeños placeres que reservo para disfrutar cuando todo va un poco más despacio».
Elena Gris, Marketing Director de Hyundai Motor España
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? Estrella Damm
«Damm, no bebo cerveza pero sus campañas marcan el inicio del verano«.
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: mi Surface
Elena Gris no puede viajar sin su portátil, que tiene pantalla táctil y que es ligero y muy cómodo para desplazarse a cualquier parte.
- ¿Qué libro llevas en la maleta? La vida contada por un sapiens a un neandertal, de Juan José Millás y Juan Luis Asuaga
«Dos grandes unidos para contar la mejor de sus historias».
- Podcast: La cena de los idiotés
«Mezcla de humor inteligente con dilemas reales que te hacen pensar, una sobremesa brillante entre amigos donde se debate sin pretensiones, pero con mucha verdad».
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? El sitio de mi recreo, de Antonio Vega
«Y cualquier canción de la saga Mediterráneamente de Damm», añade Gris.
- Guilty pleasure del verano: Hawaianas y Magnum
«No quitarme mis Hawaianas ni para montar en bici y los Magnum Frac».
Laura de la Fuente, Chief Marketing Officer de Xcalibur Smart Mapping
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? Magnum
Porque ha sabido convertir el placer en una identidad cultural reconocible, estética y global. Una marca que domina el arte de contar historias sensoriales, reinventándose cada verano con campañas que apelan tanto al deseo como al diseño.
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: El planner notebook the Zara Home
«Llena de compromisos, ideas sueltas, recortes, viñetas y anotaciones escritas a mano. Es mi mapa mental en tinta: donde convergen lo urgente, lo inspirador y lo improbable».
- ¿Qué libro llevas en la maleta? Batman: The Killing Joke, de Alan Moore y The Intelligence Advantage: Orchestrating Intelligence in the Age of AI, de José Antonio Martínez Aguilar
«Voy con dos registros: Una edición especial de Batman: The Killing Joke, el clásico de Alan Moore. Una obra que sigue siendo una lección de storytelling, tensión y diseño visual. Me reconecta con los arquetipos oscuros, el arte narrativo y la crudeza emocional que también habita el branding. Y también The Intelligence Advantage: Orchestrating Intelligence in the Age of AI. Me invitaron a su presentación y lo tengo pendiente. Promete una mirada sólida sobre cómo la inteligencia (humana y artificial) puede integrarse estratégicamente en las organizaciones».
- Podcast: El Extraordinario
«Un pódcast que recomiendo es cualquiera de El Extraordinario. La calidad narrativa, la producción sonora y la mirada sensible con la que abordan temas complejos lo convierten en un espacio perfecto para desconectar… y volver a conectar con mejores preguntas».
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? Cualquiera de The Killers
«Me llevan directo a los veranos de festivales con amigos. Sus canciones son una máquina del tiempo emocional».
- Guilty pleasure del verano: ChatGPT
«Mi verdadero vicio es preguntar a ChatGPT todo tipo de cosas: Desde cómo vivir hasta los 120 años con dignidad, pasando por teorías locas sobre la alimentación, hasta dudas aleatorias como: ¿Cuáles son las palabras que mejor suenan fonéticamente en todos los idiomas? (spoiler: “luna”, “ubuntu”, “sakura” o “eunoia” están en la lista). También me pierdo probando plataformas de IA generativa, experimentando con imágenes, prompts, visualizaciones de datos o me ayuda a resumir informes y aprender conceptos de transición energética o geopolítica, que son mi verdadera nueva obsesión. Soy adicta a aprender. Y el verano, con su ritmo más laxo, me permite sumergirme en esas rutas paralelas donde la curiosidad lo es todo».
Nacho Cormenzana, Director de Marketing de la Unidad de Negocio España de Mahou San Miguel
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? Mahou Cinco Estrellas
«Es el sabor de los encuentros tanto en la playa como en los pueblos y fiestas de España».
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: el móvil
«Es una extraordinaria ventana al mundo que debes aprender a abrir y cerrar en función del momento».
- ¿Qué libro llevas en la maleta? Management humanista: La estrategia son las personas, de Javier García y Xavier Marcet
«Fue un regalo de una persona de mi equipo para quienes estamos convencidos que la estrategia son las personas».
- Podcast: TED Talks Daily
«Recomiendo este podcast por su riqueza de tema y distintas perspectivas».
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? La barbacoa, de Georgie Dann
«Es un clásico de la socialización en verano».
- Guilty pleasure del verano: el «esmorzaret»
«Un buen almuerzo valenciano tras pádel de las 8 de la mañana».
Adriana Guardado- Head of Marketing de Llaollao
- ¿Qué marca siempre asocias con el verano? La línea Paula’s Ibiza de Loewe
«Me parece que representa color. Me encanta cómo la marca convierte el verano en un estado mental, más que una temporada».
- Imprescindible en la mochila en vacaciones: AirPods y una batería externa
«El combo de supervivencia para cuando creatividad y conectividad tienen que convivir».
- ¿Qué libro llevas en la maleta? «Cómo hacer que te pasen cosas buenas» de Marian Rojas Estapé
«Un libro que mezcla ciencia, psicología y emociones, pero de forma muy práctica y aterrizada para todos».
- Pódcast: «Do You Fcking Mind?» de Alexis Fernandez
«Habla de cómo construir una mentalidad fuerte, Me gusta porque no se anda con rodeos pero tampoco pierde la empatía es directo, inteligente pero al mismo tiempo muy aplicable».
- ¿Canción que te transporta directamente al verano? «Samaná» de Mau y Ricky y «Tropicoqueta» Karol G
«Ambas tienen esa vibra que huele a mar y a planes improvisados, y a días largos».
- Guilty Pleasure del verano: Hacer un rewatch de mi serie o película favorita
«Hacer un rewatch sin vergüenza de mi serie o película favorita con la excusa de ‘solo un capítulo’, y terminar sabiendo otra vez todos los diálogos o ver el estreno de The Summer I Turned Pretty«.
