Reportajes a fondo

Digital Skin se desarrolla bajo la tecnología HbbTV, presente en casi el 34% de las TVs en España

La publicidad híbrida ya es una realidad en televisión

Digital Skin combina lo mejor de la televisión y el mundo online, permitiendo a la gran pantalla ampliar su cobertura y mejorar su capacidad de segmentación

Digital Skin constituye un nuevo hito en el mercado publicitario por ser el primer formato híbrido addressable de la televisión en abierto de España.

El nuevo formato de publicidad dirigida usa la tecnología HbbTV para incluir una capa de información digital superpuesta sobre la emisión de televisión lineal (sobre un spot o sobre contenido).

Atresmedia Publicidad ha contado con la experiencia previa de Smartclip que, bajo la tecnología SpotX, ha testado el producto en cadenas internacionales como M6 (Francia), RTL (Alemania) y Viacom (Italia), donde se ha consolidado como un formato publicitario de gran relevancia e impacto.

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Una de las mayores novedades de Digital Skin es la posibilidad de segmentación. Tanto geográfica, como en función de la data de consumo televisivo del hogar, por diferentes franjas horarias y contenidos televisivos y/o por targets comportamentales.

Además, ofrece el uso de la técnica de retargeting, muy popular en el mundo digital, tanto de forma positiva como negativa, pero siempre dentro del propio televisor.

Gracias a esta opción, Atresmedia Publicidad es capaz de incrementar la cobertura de las campañas de televisión lineal usando el nuevo producto en función de si un hogar ha sido previamente impactado o no por una determinada publicidad.

Atresmedia Publicidad ha testado el producto con éxito en los últimos meses con algunos anunciantes innovadores que han decidido ser los pioneros en España. Procter & Gamble, Asisa, Bodegas El Coto, Más Móvil, Lexus, Once, Yoigo, Telefónica, Disney, Warner y Central Lechera Asturiana, han obtenido excelentes resultados usando los distintos tipos de segmentación.

Este formato publicitario es capaz de incrementar el recuerdo de las marcas de forma espontánea en un 22%

Formato publicitario de gran relevancia e impacto

Los resultados de Digital Skin son calculados con la herramienta VAR (Video Advertising Reach), la solución de Atresmedia Publicidad y Smartclip que permite calcular la cobertura de vídeo en televisión y digital.

Gracias a ella, Atresmedia Publicidad puede ratificar que los anunciantes que han testado el formato han conseguido mejorar sus campañas de televisión lineal añadiendo hasta dos puntos más de cobertura adicional en una campaña gracias al retargeting negativo.

Además, se ha realizado un estudio con más de 1.500 entrevistas para demostrar su eficacia en términos cualitativos ya que el formato publicitario es capaz de incrementar el recuerdo de las marcas de forma espontánea en un 22%.

En posteriores fases, este formato podrá ser interactivo, y posibilitará a los espectadores la obtención de información adicional de la marca anunciada e incluso poder realizar la compra online de dicho producto.

La publicidad tipo addressable también permitirá la sustitución de spots en la emisión lineal de televisión, lo que posibilitará que, a la misma hora, distintos hogares sean impactados por diversas marcas según sean sus gustos, intereses o su segmentación sociodemográfica.

Por tanto, esta publicidad permitirá mejorar la capacidad de segmentación de la televisión y, sumado a su gran facilidad para generar coberturas y a su condición de brandsafe, consolida a la televisión como el medio estrella de la publicidad.

Esta nueva iniciativa se enmarca dentro de NexTV, la nueva oferta comercial de Atresmedia Publicidad para 2020, con la que trata de aumentar la eficacia de sus campañas y se posiciona de nuevo como la compañía más preocupada por innovar en publicidad y por ofrecer a sus clientes el mayor retorno de la inversión.

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