Reportajes a fondo

La televisión mantiene el trono de la eficacia publicitaria y alcanza un 64% de la inversión

televisionPor tercer año consecutivo, Atresmedia Publicidad y Tres14 Research han elaborado el estudio ROIMAP (ROI de campañas multimedia) que mide la eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad de marca, determina el efecto que tiene el mix de medios en términos de rentabilidad y recuerdo y sugiere la combinación de medios perfecta para maximizar la notoriedad.

Atresmedia Publicidad y la consultora Tres14 Research han realizado un estudio con el fin de medir la eficacia a la hora de generar notoriedad de marca. Los resultados obtenidos son datos medios generados en los últimos cinco años (2011-2015) del agregado de las 30 principales marcas multimedia que invierten en todos los medios. El estudio marca la cuota de inversión ideal de cada medio para maximizar la notoriedad.

Los resultados globales del estudio son continuistas con los dos estudios anteriores, si bien lo que nos indica el histórico es el paulatino crecimiento de la importancia de la televisión.

El estudio demuestra como la eficacia del medio televisión ha experimentado un crecimiento notable en los últimos tres años, siendo 2015 el año en que se obtiene la mayor representación en el mix de medios óptimo, con un 64% de cuota de inversión en 2015 del total de medios.

Evolución cuota TV optimizada

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Asimismo, el estudio confirma que, para maximizar la notoriedad, la cuota de inversión en televisión debería situarse al menos en el 62,7% (dato medio últimos 5 años). Con dicha cuota de inversión, la TV es capaz de generar el 75,5% de la notoriedad de las marcas, siendo el medio con mayor ROI (120).

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Estos resultados corroboran la necesidad de contar con el medio televisión en las planificaciones para generar un escenario óptimo de notoriedad.

De hecho, no contar con este medio en una planificación, supone una pérdida de notoriedad del -61%.

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El tercer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia, incluye como novedad la herramienta ROI MAP, que permite simular diferentes escenarios de cuota de inversión por medios – en función de las necesidades concretas del cliente – para determinar el mix más conveniente para el refuerzo del recuerdo de la marca.

Metodología:

El análisis ha sido realizado para las 30 primeras marcas que han realizado inversión multimedia en el último periodo analizado (año 2015), teniendo en cuenta la inversión de los últimos 5 años (2011/2015). Los resultados del estudio son el agregado de las 30 marcas.

Los medios objeto de la investigación han sido televisión, internet, radio, prensa, revistas y dominicales y exterior.

Los datos de inversión utilizados corresponden a la inversión real estimada (valor I2P) de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. En base a ambos se han desarrollado un modelo estadístico específico para cada medio en cada una de las marcas estudiadas.

Este estudio supone un paso más en el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria, en línea de otros estudios y metodologías como AtresData, el Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva (MEFE) o el Estudio Global de Eficacia en Ventas de la Publicidad en Tv realizado junto a Kantar Worldpanel

El análisis y los resultados del estudio pueden consultarse en www.atresmediapublicidad.com

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