Refeel es la nueva marca de bebida energética, sin alcohol, desarrollada por el grupo Mahou San Miguel. El producto se ha presentado mediante una potente campaña omnicanal de alcance nacional cuyo emblema es, nada más y nada menos, que el archiconocido cantante David Bisbal, titulada «La energética que elegiría la naturaleza».
MarketingDirecto.com – MKD conoció en primicia la propuesta -que aterriza en lineales de toda España- al presenciar en exclusiva el rodaje del spot principal de la campaña de lanzamiento, en la que aparecen desde leones hasta el secreto más recelosamente guardado del artista pop.
Además, este medio conversó con Carlos Lafuente, director de Marketing de Refeel, para profundizar en el posicionamiento del innovador producto y en la estrategia de la recién nacida marca.
¿Qué es Refeel?: la nueva apuesta de Mahou
«Refeel es una bebida energética 100% natural baja en calorías, sin taurina, no lleva aditivos de ningún tipo y con cafeína natural. Es una propuesta nueva y diferente en un segmento muy competitivo», explica Lafuente. «Hemos querido que fuera un producto con un buen sabor, que gustara mucho. Tiene un sabor tropical muy característico con notas de mango y piña. Está muy, muy bueno», resume con una sonrisa. La sensación en boca es ligera, dulce con aroma afrutado y un fondo cítrico, que, junto con la carbonatación, realza la sensación refrescante. La compañía ha apostado por un único sabor -al menos, en esta fase inicial-, pero se podrían desarrollar otros en el futuro.
Aunque se ubica dentro del paraguas de Mahou San Miguel, Refeel es una marca propia. Por ahora, operará solo en España, el mercado más importante para el grupo.
La fórmula se presenta en un formato de lata de 33 mililítros, de color naranja con un vibrante sol amarillo. Contiene 32 miligramos de cafeína por cada 100 mililitros; es decir, aproximadamente 10,5 miligramos por lata. Por otro lado, cuenta con menos de 20 kcal por 100 ml, según la página de producto en la web de la marca. El precio de venta se sitúa en 1,49 euros.
David Bisbal: energía arrolladora en estado puro
David Bisbal, triunfito por excelencia y mundialmente conocido por su desbordante vitalidad, se ha convertido en el nuevo rostro de Refeel. La colaboración con el almeriense transciende la campaña de lanzamiento y, al menos, se extenderá durante todo este año. «El planteamiento de Refeel es energía natural y si hay alguien que lo transmite perfectamente es él. Creemos que es el embajador ideal para darle notoriedad y fuerza al proyecto», sostiene Carlos Lafuente. Su imagen de cercanía, familiaridad y practicidad contribuyen a construir el mensaje de la nueva marca.
La campaña, de alcance nacional, se desplegará en televisión, radio, vídeo online, exterior y punto de venta, además de contar con acciones de PR y presencia en medios digitales y redes sociales. En el proyecto han participado colaborado cuatro entidades junto a la marca: M+C Saatchi Spain en la creatividad, la productora ZISSOU, True en el ámbito de PR y Flyme como agencia de digital y redes sociales.
El making of: ¿cómo es grabar con Bisbal?
El rodaje del spot, al que acudió MarketingDirecto.com – MKD de la mano de True, tuvo lugar en los Estudios Adisar en Villaviciosa de Odón. Allí conocimos a un simpático David Bisbal, acompañado por su manager y su estilista, muy predispuesto a grabar todas las veces que fuera necesario sin perder ni un ápice de motivación. No obstante, según comentaban desde la marca y la productora, él lo hacía todo muy fácil. Una gran estructura representaba el backstage de un escenario para simular el final de uno de sus conciertos en el anuncio. Entonces, se desvelaba el secreto de su dinamismo inagotable: el empuje que le proporciona la bebida energética de Refeel.
Aunque la ágil bajada por las escaleras tuvo que rodarse en varias tomas por motivos técnicos, el andaluz no perdió el entusiasmo en ningún momento. Bisbal confesó a este medio que al inicio de la jornada se sentía tímido y algo intimidado, puesto que en sus shows los focos le impiden ver los rostros del público, mientras que durante este rodaje era plenamente consciente de las decenas de personas que lo observaban y estaban trabajando a su alrededor. Su equipo había llevado varias de las coloridas chaquetas que él utiliza frecuentemente en los espectáculos para mantener su personalidad y estilo. Sin embargo, los profesionales de Zissou y Saatchi tuvieron que realizar distintas pruebas con los tonos de las prendas para asegurarse de que se distinguían el cantante y el producto respecto del fondo.
A modo de curiosidad, en los grandes estudios situados al suroeste de la capital también se estaban grabando simultáneamente otros formatos, como programas televisivos. Por ello, no extrañaba encontrar por allí a celebrities concursantes de Top Chef: Dulces y Famosos. En una de las esperas habituales de los rodajes, la misma Belén Esteban, acompañada junto al exconcursante de Operación Triunfo 2017 Roi Méndez, se dirigió a nuestra comitiva con su característico desparpajo en tono bromista.
Por otro lado, la escena del anuncio protagonizada por el león no se ha rodado con un animal real, sino que se ha recreado mediante inteligencia artificial y efectos visuales. Para lograrlo, un actor interpretó a la fiera, ataviado con un traje especial que posteriormente permitió sustituir su cuerpo por el león en postproducción mediante VFX, replicando así sus movimientos y gestos.
La estrategia de posicionamiento de Refeel
A través de esta novedad, la matriz de bebidas se orienta hacia una estrategia de diversificación. El posicionamiento de Refeel en específico responde a una creciente demanda de los consumidores de la categoría: la marca busca recuperar a quienes se han alejado de las energéticas tradicionales ofreciendo energía natural, concebida como forma de recarga cotidiana. Como desvela el directivo en la entrevista con este medio, el producto se enfoca hacia el target de 25 a 35 años.
El segmento de bebidas energéticas es uno de los que más se ha incrementado. En España se compraron 105 millones de litros de bebidas energéticas en 2025, un 13,7 % más que el año anterior, según datos del Informe Global de Bebidas 2026 de Euromonitor International, Statista y Beverage Marketing Corporation (BMC). Las ventas en el sector han aumentado un 38,7 % durante los últimos cuatro años, sumando un volumen de negocio de 300 millones de euros anuales.
La fórmula se presenta en un formato de lata de 33 mililítros, de color naranja con un vibrante sol amarillo. Contiene 32 miligramos de cafeína por cada 100 mililitros; es decir, aproximadamente 10,5 miligramos por lata. Por otro lado, cuenta con menos de 20 kcal por 100 ml, según la página de producto en la web de la marca. El precio de venta se sitúa en 1,49 euros.
Ficha técnica
- Cliente: Mahou San Miguel
- Campaña: «La energética que elegiría la naturaleza»
- Marca: Refeel
- Responsable cliente: Manuela del Cano
- Piezas campaña: TV, Video Online, Exterior, PR, Radio, Digital, Social Media, Punto de Venta
- Agencia creativa: M+C Saatchi Spain
- Dirección de cuentas: Marta Hergueta
- Director creativo: Enrique Garran
- Director de Arte: David Martínez
- Productora: ZISSOU
- Productores Ejecutivos: Iván Franco Hidalgo / Marta Pérez de Tudela
- Realizador: Mauri D.Galiano
- VFX: Alain
- DOP: Juli Carné
- Jefe de producción: Iván Lorenzo
- Montador: Rocío Pérez Lavilla
- Estudio postproducción imagen y sonido: SERENA
- Agencia de PR: True
- Agencia de digital y redes sociales: Flyme
- Agencia de influencers: COMM Media Group
