Melchor, Gaspar, Baltasar y todo su séquito recorrerán las calles de la capital en la Cabalgata de Reyes Magos organizada por el Ayuntamiento de Madrid este lunes 5 de enero. La temática de esta edición es «El saber compartido», un homenaje a la transmisión del conocimiento.
Decenas de carrozas, cientos de pajes y muchos otros personajes fantásticos protagonizarán un desfile con un cortejo compuesto por casi un millar de personas. La comitiva comenzará su itinerario en la plaza de San Juan de la Cruz y surcará el paseo de la Castellana y el de Recoletos hasta finalizar en la plaza de Cibeles. Podrá disfrutarse también en directo a través de su retransmisión en RTVE y en Telemadrid.
Los patrocinadores principales de la Cabalgata de Madrid capital en 2026 son El Corte Inglés y Repsol. Además, otros patrocinadores son Amazon, HBO Max, Mastercard, Seedtag, Suchard, Urbaser, Volvo; así como la Fundación Universitaria San Pablo CEU como colaborador institucional. Desde MarketingDirecto.com – MKD hemos contactado con estas marcas para conocer en qué consisten sus activaciones en esta edición.
Patrocinadores de la Cabalgata de Reyes Magos 2026 en Madrid
Repsol
Este año, Repsol participará por primera vez como patrocinador principal. La compañía suministrará electricidad y 10.000 litros de combustible de origen renovable (Diésel Nexa) tanto a las tres carrozas de los Reyes Magos, como a otros vehículos participantes. Con este acuerdo, Repsol y el Ayuntamiento de Madrid buscan cumplir el objetivo de reducir las emisiones en eventos culturales y de ocio.
La marca contará con una carroza propia, «El laboratorio mágico de las energías», inspirada en el lema oficial de la edición y decorada con motivos referentes a la investigación, al conocimiento y a la ciencia. La propuesta está vinculada con el posicionamiento de la compañía vinculado a la innovación y al desarrollo de distintas soluciones energéticas.
Además, la humorista GRTamara también se encontrará a bordo de la carroza. La creadora ha participado en un contenido en las redes sociales de la marca para dirigir el proceso de selección de su ayudante paje que también irá a lomos del vehículo:
Amazon
En esta ocasión, Amazon dispone de una carroza sobre la que se encontrarán niños de la Fundación Soñar Despierto. Asimismo, la plataforma de e-commerce ha donado a esta entidad fondos monetarios y decenas de juguetes recogidos como parte de una campaña entre empleados.
Jorge Gómez, responsable de Force for Good de Amazon en España y Portugal, nos comenta: «Estamos encantados de colaborar por quinto año consecutivo en la Cabalgata de los Reyes Magos. En Amazon buscamos constantemente generar un impacto positivo en las comunidades en las que operamos. Como ejemplo, apoyamos a organizaciones como Soñar Despierto, que hacen un trabajo extraordinario por los niños y niñas».
Mastercard
«Un año más, nuestra participación en la Cabalgata de Reyes Magos de Madrid se centrará en ofrecer una experiencia priceless para nuestros titulares, es decir, únicas y exclusivas», nos explica Ramón García, director de Marketing de Mastercard para España y Portugal.
La marca ha llevado a cabo un sorteo de entradas VIP para ofrecer a las familias la oportunidad de disfrutar de la Cabalgata desde una tribuna privilegiada, con una gran visibilidad y un ambiente mágico. Asimismo, se complementa con la entrega de un kit de bienvenida para sus invitados que incluye una manta para calentarse durante la espera y un delicioso chocolate caliente con roscón de reyes. «Buscamos ir más allá de la simple presencia de marca, ofreciendo momentos memorables consolidando la conexión emocional con Mastercard», nos cuenta.
En 2025 desde la marca presentaron una acción similar, sumando la apuesta de la marca a la magia de estas fechas.
«La Cabalgata engloba dos pasiones: la cultura y los planes en familia y no hay un escenario mejor en estas fechas que la Cabalgata de los Reyes Magos. Es un evento que encapsula a la perfección el espíritu de priceless. Este día se crean recuerdos que no tienen precio. Nuestro objetivo es que las personas no piensen en nosotros como un simple método de pago sino como un facilitador de experiencias únicas que les lleve a tener nuestra marca en su top of mind, y en sus carteras o dispositivos móviles», relata Ramón García en declaraciones exclusivas a este medio.
«Al estar presentes, conectamos con nuestros titulares a un nivel emocional. Apoyamos la cultura y las tradiciones locales, y demostramos que Mastercard está presente en los momentos que realmente importan en la vida de las personas, ayudando a construir experiencias inolvidables, priceless», concluye.
Urbaser
Natalia Llopis, manager de Comunicación y Marca de Urbaser, desvela a MarketingDirecto.com – MKD: «La Cabalgata de Reyes es uno de los momentos más esperados para nosotros, ya que concentra ilusión, emoción y también uno de los mayores picos de consumo«.
Este es el tercer año que Urbaser es uno de los patrocinadores. «Nos permite aprovechar la magia de la Navidad para reforzar nuestro papel como agentes de concienciación en sostenibilidad. Además, nuestra implicación es completa y coherente, ya que tras el desfile somos responsables de devolver la ciudad a la normalidad a través del SELUR, formando parte esencial de un evento tan simbólico para Madrid», afirma Llopis.
Fundación Universitaria San Pablo CEU
Ana Serrano, responsable de Marca Fundación Universitaria San Pablo CEU, nos revela: «La carroza del CEU simboliza la búsqueda del conocimiento como una luz que guía y orienta. Esta idea remite al deseo de aprender, de comprender el mundo y de compartir ese aprendizaje con los demás, aspectos de la enseñanza en los que participan de una manera destacada los docentes, a quienes se rinde homenaje». Una propuesta que encaja a la perfección con la temática de este año.
«Para el CEU, como institución educativa católica, este mensaje conecta directamente con su ideario, que afirma la capacidad transformadora del saber en las personas y en la sociedad, y subraya el papel esencial de quienes lo hacen posible: los maestros«, añade Serrano.
Suchard
Esta es la primera vez que Suchard participa como patrocinador y forma parte de la comitiva, lo que supone un hito muy especial para la marca. «En el desfile, no podía faltar un icónico emblema navideño como es Suchard, que ha querido estar presente con una carroza propia que recrea la víspera de la noche más mágica del año», comenta Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard. Sobre este vehículo decorado estuvieron 36 empleados de Mondelez acompañados de sus familias.
La estética de la carroza evocó el universo del spot de Suchard para esta Navidad, «Son todas Navidades», que trató la idea de que la magia navideña se construye a través de pequeños momentos compartidos. «Además, esta participación conecta con la narrativa de la campaña de este año, en la que sorprendemos a los Reyes Magos disfrutando de los bombones y el turrón Suchard», añade Rosi.
«Suchard, como sabor representativo de la Navidad, quiere (y debe) estar presente en los rituales más significativos de estas fechas, aquellos que se viven en familia y que ayudan a construir, año tras año, la magia navideña», explica. Para la compañía, supone un momento único para conectar con la ilusión de niños y adultos. «Estar presentes en este evento refuerza el compromiso de Suchard con valores como la tradición, la cercanía, la emoción compartida y la capacidad de crear recuerdos que perduran en el tiempo, conectando la marca de forma natural con una celebración profundamente arraigada en nuestra cultura», concluye Cecilia Rosi.
