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Los objetivos de la IAB para los próximos años

"La privacidad se convierte en un elemento estructural dentro de la publicidad digital", M. Lekaroz (IAB)

Hablamos con Mikel Lekaroz, nuevo presidente de la IAB, sobre los principales objetivos que tiene para los próximos años de la asociación.

Sin lugar a dudas, en los últimos años la IAB se ha convertido en la asociación de referencia para la industria del marketing y la publicidad digital, gracias a los eventos que organiza, los cursos que imparte o los estudios sobre redes sociales que publica anualmente.

Mikel Lekaroz, CEO & founder de Adbibo by next 14, es desde hace tan solo un mes el nuevo presidente de la asociación, y hemos querido hablar con él para saber qué ha supuesto para él este nombramiento y cómo afrontará la IAB a los nuevos retos de la industria publicitaria.

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Para comenzar, Lekaroz ha compartido con nosotros cuáles son los objetivos que se ha propuesto para su presidencia: «seguir creciendo y consolidándonos es el primer objetivo«, confiesa tras explicar que la IAB pasó hace unos años por una época complicada, a la que consiguieron darle la vuelta hasta hoy, que se ha convertido en una asociación de referencia para la industria.

El segundo objetivo para Lekaroz es consolidar el concurso de medición. «Para el 1 de enero de 2022 tiene que estar implementada la solución, es un reto muy importante, un modelo de medición diferente, muy ambicioso, que trata de unificar todas las fuentes de datos. Es un proyecto único y novedoso en el que estamos toda la industria publicitaria convertidos. Estamos apoyando todo lo que podemos para poder sacar y llegar a tiempo para tener un nuevo modelo de medición», asegura.

Por último, Lekaroz afirma que el tercero de sus objetivos es dar respuesta al nuevo paradigma de llevar a cabo una publicidad sostenible basada en la privacidad: «La privacidad ya no es un elemento de moda, la privacidad se convierte en un elemento estructural dentro de la publicidad digital. desde la IAB estamos trabajando mucho y muy bien; apoyando a las diferentes iniciativas que hay, teniendo nuestra propia solución de identificación para tráfico no registrado que es el IETF, yo creo que estamos en una buena línea de trabajo».

Sobre el poder que los GAFA están teniendo en el entorno de las cookies y la publicidad también hemos querido hablar con Lekaroz, quien asegura que, aunque tienen una posición muy dominante en el sector, es imprescindible conseguir un modelo publicitario sostenible en el que la privacidad estén en el centro. «La privacidad no es tan importante porque los GAFA se estén peleando por ello; la privacidad es importante porque es una inquietud social. La sociedad quiere tener transparencia sobre sus datos. A raíz de esa inquietud social se ha elaborado una legislación», afirma.

Por otro lado, el nuevo presidente de la IAB apunta que la inquietud de la privacidad viene del mal uso de ciertos elementos de tecnología como el retargeting: «El retargeting se puede hacer bajo la legislación europea, pero hemos llegado a la etapa en la que las cookies de tercera parte están muertas».

En último lugar, el experto subraya que Google está trabajando muy bien con la industria, abriendo a consulta pública todo el privacy sandbox para que la gente pueda sugerir cambios para FLoC, la alternativa de Google a las cookies.

Para Lekaroz, haber sido nombrado presidente de la iab es una gran responsabilidad y un honor y comparte que la organización con los nuevos miembros de la junta directiva será sencilla, ya que desde las dos últimas presidencias se estableció en la asociación un método de trabajo basados en los grupos dentro de la junta. «Está muy bien organizado y la gente está muy involucrada en ello», asevera.

Para concluir, Lekaroz ha compartido su visión sobre el futuro de la iab para los próximos años: «Tras sus 18 años de vigencia, la asociación se encuentra en un mejor momento que nunca. Es muy importante trabajar muy cerca de la administración. Para mí en el futuro seguirá creciendo; quiero mantener esto y dejar la asociación mejor de lo que la encontré, tal y como hicieron los anteriores presidentes».

 

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