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Las marcas cuentan cuál es la publicidad que enamora

Primeros y últimos amores: ¿cuál es la publicidad que enamora al sector?

Andrea Mut

Escrito por Andrea Mut Actualizado el

Con motivo de la celebración de "Enamorando al Consumidor", preguntamos a las marcas patrocinadoras de este evento cuáles son las marcas que les enamoran.

Este 28 de noviembre vuelve Enamorando al Consumidor, uno de los eventos más importantes de MarketingDirecto.com que tendrá lugar este año 2023 en el Teatro Pavón de Madrid.

En esta ocasión, nos vestimos de gala para celebrar el 10º aniversario de este evento en el que se muestra cómo son los flechazos a primera vista entre consumidores y marcas.

Enamorando al Consumidor contará con verdaderas «love brands»

A Enamorando al Consumidor 2023 acudirán marcas de la talla de Superstruct, Suchard, LaLiga, Uber, Spotify, Movistar Plus+, Pinterest, Roberto Verino, L’Oréal, Heinz, Oral B, Lush, Bizum, Xiaomi, Telepizza, The Hype, Pernod Ricard o Santander, entre otras.

Desde MarketingDirecto.com queremos agradecer a quienes contribuyen con su apoyo y hacen posibles eventos como es el de Enamorando al Consumidor. Por ello, damos las gracias a nuestro patrocinador diamante, Superstruct Entertainment, el mayor operador de Festivales de España y creadores de Sónar, Arenal Sound, Elrow, Brunch, Love the Twenties o el FIB que, además, ha creado una gran fiesta para Enamorando al Consumidor. Así como, también, a nuestros patrocinadores oro: McCann WorldGroup, Spark y Bilendi.

El equipo de Enamorando al Consumidor, además, quiere agradecer a sus patrocinadores plata, donde destacan Samsung, Westfield Rise, Latcom, Upartner mediaFinetwork, Pinterest, Xiaomi y Spotify. Por último, también señalar el importante apoyo que han recibido en Enamorando al Consumidor por parte de los patrocinadores bronce: Teatro Pavón, Starcom, Sono e Indigitall.

Para saber qué marcas han enamorado a nuestros patrocinadores, y cómo enamoran ellos a los consumidores, les hemos preguntado cuál es la publicidad que les enamora y cuál fue su primer amor en forma de marca. Además, los representantes de las marcas que estarán presentes en Enamorando al Consumidor también nos desvelan de qué marcas se han enamorado.

Hugo Albornoz, Brand Partnership Director Iberia de Superstruct Iberia

Hugo Albornoz de Superstruct.

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

La que te lleva a la acción, la que te mueve.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

Fue con Telefónica, mi primer cliente.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Superstruct. Ser responsable de ayudar a que una marca se construya en sus primeros años de vida me parece un reto intelectual y muy gratificante.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

Creo que utilizaría la comunicación no verbal, con una mirada de esas que hacen soñar.

Laura de Benito, Head of PR de Xiaomi

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

La publicidad que enamora es aquella que conecta con el consumidor, consiguiendo que cada vez que la vea (independientemente del soporte en el que aparezca), le provoque una sonrisa y, sobre todo, una necesidad de compra por encima de todo lo demás.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue? 

Yo soy una enamorada del deporte y, por tanto, soy una fiel consumidora de publicidad de marcas deportivas. Para mí Nike y sus Air Max 90 fueron mi primer amor en forma de marca y producto.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

La última marca de la que me he enamorado es Asos.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

Como todo en la vida, para enamorar a alguien, primero tienes que investigar un poco cómo es, qué aficiones tiene… en este caso, si la publicidad fuera una persona, haría una investigación previa de qué tipo de publicidad querría enamorar: digital, tradicional, exterior… y de ahí ya pensaría en una frase clave que sirviera de gancho. Aun así, creo que la típica frase de Joey de Friends siempre es buena opción: «Hola, ¿cómo va eso?».

Ángel Nuez, Country Manager en Bilendi

Ángel Nuez de Bilendi.

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

Hoy día, la publicidad es la principal fuente del consumidor para guiar su intención y decisión de compra, y en esa búsqueda de nuevas maneras para conectar con los consumidores, las marcas no sólo se esfuerzan por acercarse a su público sino, también, de conquistarlo. En este contexto, las marcas buscan formas diferentes que aporten valor y consigan atraer frente a perseguir. Esta es, sin duda para mí, la publicidad más efectiva, aquella que destaca entre las demás y logra que el consumidor la vea y la recuerde.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

Sin duda alguna, mi primer amor en forma de marca fue BMW con su anuncio «¿Te gusta conducir?». Una simple imagen de una mano para vender coches, ¡es lo más! Creo que es la obra maestra de la publicidad gracias a una idea genial, minimalista y un fondo musical «new age» que engancha. Este anuncio no necesitó más, ni siquiera enseñar el coche.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Personalmente, estoy bastante impresionado con el reposicionamiento en la comunicación y el mensaje que está transmitiendo Fnac actualmente. Hasta hace poco consideraba a esta cadena como un mero almacén de libros y elementos básicos de tecnología, pero en estos últimos meses, su mensaje me parece más cercano y hace que vea a Fnac como un lugar donde ir a leer, escuchar música y pasar un rato agradable.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

«Sentirás la libertad y las ganas de ser mejor cada día».

Juan Carlos de la Vela, CEO de Indigitall

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

La publicidad que consigue que despiertes alguna emoción. Este tipo de publicidad suele ser la más efectiva y memorable y la que consigue generar una conexión más profunda con el espectador.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

Coca-Cola. Lo asociamos a momentos especiales y celebraciones. Nos encanta la asociación emocional positiva que tenemos con la marca.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Ikea es una marca que sigue sorprendiendo y emocionando a lo largo del tiempo. Siempre están innovando con sus mensajes y logran conectar con el público.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

«Si tú me dices ven, lo dejo todo».

Mónica Nicieza, directora comercial de Europa en Worldcom OOH

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

Es esa publicidad que tiene un impacto visual o emocional, bien sea por su originalidad, porque es diferente de las demás o por la sensación interna que te produce el mensaje que transmite y que te hace conectar directamente con la marca. Quizás te haga reír, te conmueva o simplemente llame tu atención, pero de alguna manera tiene un impacto diferente a las demás. En definitiva, ese es el tipo de publicidad que deja huella y que recuerdas siempre.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

Hubo varios, pero el que primero me viene a la cabeza es Coca-Cola y lo bien que te hacían sentir todas esas personas divirtiéndose y bebiendo directamente de sus botellas junto a los mensajes positivos que la marca transmite en sus populares spots. Otro amor de los de verdad fue Turrones el Almendro y su famoso «Vuelve a casa por Navidad» cargado de emotividad.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Probablemente, Wallapop y su campaña donde agradece a sus marcas colaboradoras por las cosas «tan bien hechas» que hace que sean tan duraderas y que puedan usarlas muchas personas diferentes a lo largo del tiempo. Creo que es una manera muy original de fomentar el consumo consciente y responsable entre la sociedad, a la vez que pone de relieve la excelente calidad de marcas tan conocidas como Levi’s o Miele.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

«Si no tardas mucho, te espero toda la vida». Me encanta esa frase, pero no es mía, es prestada de Oscar Wilde.

Teresa Rivera, directora de Marca y Comunicación en Finetwork

Teresa Rivera de Finetwork.

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

La publicidad que me enamora es aquella que me conecta y me genera una emoción positiva y, por tanto, crea una conexión con la marca o producto. Es una publicidad que no deja indiferente y que, normalmente, hay detrás un insight potente que se ha trabajado de manera especialmente creativa, encajando con las creencias más inconscientes del consumidor y llegando a él con un mensaje atractivo y cercano.

Tu primer amor en forma de marca, ¿cuál fue?

Siempre me ha fascinado lo que consiguió Apple a partir de 2001. Convirtieron la tecnología en una experiencia única desde el momento en el que tienes el packaging del producto en la mano. De hecho, los usuarios de Apple no tiran los packagings, y lo más importante, siguen siendo auténticos fans de la marca décadas después, por supuesto, gracias también a lo disruptivos que fueron a nivel producto.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Por supuesto, ¡Finetwork! Para mí es todo un ejemplo de cómo una empresa joven puede convertirse en una Love Brand, a pesar de disponer de un presupuesto inferior al de algunos de sus rivales y de competir en un mercado donde existe una grandísima oferta. Año a año seguimos incrementando nuestra notoriedad de marca gracias a una comunicación valiente y diferente, vinculándonos a entidades y embajadores de marca que son números uno en sus campos, como Fernando Alonso, Ale Galán, Pedro Acosta, Marta Díaz y muchos más.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

Emplearía el humor, sin duda. Las personas nos enamoramos de personas que nos parecen atractivas o interesantes pero, sobre todo, creo que es importante que la persona de la que te enamores te haga reír, ¡esto hace que el amor dure para siempre!

Christian Cochs, Head of Sales en España y Portugal en Pinterest

Christian Cochs, Pinterest.

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora? 

Recibimos cientos, miles de impactos publicitarios a diario. El 99% de ellos no los retenemos, pero hay un 1% de mensajes de marca que recordaremos, ya que nos hacen sentir algo especial, nos entretienen y nos hacen reír o reflexionar sobre algo específico. Esa es la publicidad que, a mí, personalmente, me enamora. 

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue? 

Nike, ha sido una marca icónica desde hace 40 años, que ha sabido conectar a otro nivel gracias a una publicidad muy aspiracional y emocional. Al mismo tiempo, ha sido valiente y ha sabido adaptarse a los tiempos, posicionándose en aspectos sociales, como por ejemplo en contra del racismo en US. Además, tuve la suerte de gestionar la cuenta en los inicios de mi carrera profesional, en Media Contacts (Grupo Havas).

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado? 

No sé si al punto de enamorarme, pero sí que me encantan las marcas que aportan valor real a las personas y además utilizan entornos brand safe y positivos como Pinterest para comunicarse con su audiencia.

Natalia Ballesta, directora creativa de McCann Worldgroup

Natalia de McCann Group.

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

La que consigue conectar con las personas, sea porque te saque una carcajada, una lagrimilla o comparta contigo un propósito.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

Volkswagen. Esta es la marca con la que empecé en esta profesión y es que… del primero nunca te olvidas.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Mi corazón no es solo de una marca, y llevo tiempo enamorada de muchas de las marcas para las que trabajamos en McCann Worldgroup, pero últimamente creo que el Ministerio de Igualdad está haciendo campañas muy frontales y valientes.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

La de la canción de Coque Malla que hizo para IKEA: No puedo vivir sin ti.

Javier Zorita, Business Lead de Spark

Javier Zorita, Spark.

¿Cuál nos dirías que es la publicidad que te enamora?

La que cumple al menos 1 de estos 3 aspectos: sacar de mí una sonrisa, producir un cosquilleo y/o reflexionar sobre el tema que trate.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

¡Fui infiel J, fueron Nike y Audi a la vez!

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Por varios motivos, Suchard.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

«Impossible is Nothing».

Noelia Fernández, COO en UPartner Media

Noelia Fernández, COO en UPartner Media.

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

La publicidad que verdaderamente me enamora es la que logra emocionarme y conectar con mis experiencias, valores e incluso, con mis preocupaciones. Aquella que va más allá de la promoción y que cuenta una historia impactante y auténtica. Una publicidad que suele venir de empresas que han hecho trabajo interno para analizarse y ver qué cosas pueden hacer por mejorar, innovar y aportar a la sociedad que existe a su alrededor.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

Mi primer amor en forma de marca fue, sin duda, Coca-Cola. Su comunicación de Navidad, con un imponente Papa Noel, quedó grabada a fuego en mi memoria y capturó mi atención desde el principio con su mensaje positivo que construyó una relación genuina y profundamente ligada a lo emocional conmigo, que incluso hoy en día, continúo asociando con sentimientos positivos.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

La última marca de la que me he enamorado recientemente es Grefusa. Con su nueva campaña «El sabor del Hate» ha demostrado innovación constante y un gran activismo hacia uno de los problemas sociales más preocupante, sobre todo para los que tenemos hijos, que es el acoso.

En esa campaña, han demostrado ser una marca valiente, que va más allá de las expectativas y crea experiencias únicas de relación con el consumidor.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

Yo es que soy muy práctica, así que sería muy transparente y directa con mis intenciones, que es algo que (haciendo la analogía) el consumidor también espera cada vez más de las marcas. Diría: «Soy lo que ves. No prometo ser perfecta, pero sí voy a ser siempre real. Juntos podemos construir algo que deje huella y que la gente quiera recordar».

Jaime Pelegrí, Director of Sales en Spotify

¿Cuál dirías que es la publicidad que te enamora?

La publicidad que enamora es aquella que hace que te identifiques con una historia emocional. Historias evocadoras que recuerdan momentos de felicidad, historias del día a día que reflejan situaciones reales, sencillas, divertidas que nos ocurren y que captan cómo nos sentimos.

¿Tu primer amor en forma de marca, cuál fue?

Coca-Cola, probablemente, y sus míticos anuncios de los 80 y 90. Ese lema «Destapa la felicidad» está lleno de optimismo y de vida. Me alegra mucho seguir trabajando con Coca-Cola desde Spotify para que nuevos mensajes y lemas lleguen a nuevas audiencias como la Generación Z. Es una marca muy importante para nosotros en todo el mundo.

¿Nos sabrías decir cuál es la última marca de la que te has enamorado?

Una de las últimas es Alsa y su campaña «Siempre que haya un motivo, tendremos una forma de llegar a él». Narra historias cotidianas: un equipo de fútbol al que arenga su entrenador, unas chicas hablando de sus primeros amores y ligues, una persona animando a otra en momentos bajos porque está desempleada… te hace pensar en un viaje en autobús de forma diferente por todas las historias que ocurren en él. Y la música, ¡qué importante siempre! Eso lo sabemos bien en Spotify. Es la canción de Duncan Dhu, En Algún Lugar, muy bien llevada al spot y que me recuerda a mi época de adolescente.

Si la publicidad fuera una persona y tuvieras que enamorarla, ¿qué frase utilizarías?

¿Estudias o trabajas? Jajaja, es broma. Vaya forma de enamorar, qué topicazo más malo. Más que una frase, actos. Escuchar con atención a esa publicidad, volver a verla despacio para comprender los mensajes que quieren comunicar. Y quizá sí le diría: «Te veo». Si visteis la película Avatar, los Na’vi (nativos de Pandora), en lugar de decir «Te amo» solían decir «Te veo». Ver al otro es reconocerlo como alguien muy parecido a ti, ir más allá de salir a la superficie y sumergirse en el ser.

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