Reportajes a fondo

Skoda, partner de la campaña de Atresmedia “Un gran verano en un gran país”

"Si te mueves, tu mundo cambia", la exitosa acción multimedia de Atresmedia para SKODA

Atresmedia Publicidad ofrece a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, como en el caso de la exitosa acción “Si te mueves, tu mundo cambia”, para SKODA.

Si te mueves, tu mundo cambiaAhora que estamos a solo un paso de las navidades, y vemos con recelo cómo será este año la campaña de ventas navideñas, echamos la vista atrás hasta el verano, que supuso un momento de grandes dificultades para el turismo nacional y observamos cómo gracias al apoyo de acciones como“Un gran verano en un gran país”, que ayudaron a mitigar los efectos.

Anunciantes, agencias y medios quisieron tender la mano a la que es la mayor potencia económica de nuestro país, y así encontramos grandes campañas como “Un gran verano en un gran país”, un proyecto con el que Atresmedia quiso ayudar al turismo español al que se sumaron SKODA y PHD, su agencia de planificación estratégica de medios.

El objetivo del grupo publicitario era animar a los españoles a que apoyasen la economía, retomando sus viajes por el territorio nacional, y que lo hicieran de la mano de SKODA y su nueva gama de coches SUV. Para ello, dentro de la campaña “Un gran verano en un gran país”, Atresmedia lanzó una acción de verano bajo el lema “Si te mueves, tu mundo cambia”, que se lanzó el 2 de julio en soportes y canales de Atresmedia. Además, tuvo presencia en TV con integraciones publicitarias de 45’’ y 120’’ en distintos programas de referencia, como “El Hormiguero 3.0.”, “Pasapalabra” y en las secciones El Tiempo y Deportes.

Si te mueves, tu mundo cambia

"El Hormiguero 3.0.", el punto de partida de la acción

El programa “El Hormiguero 3.0.”, de Antena 3, fue el punto de partida de la acción. Los presentadores despedían el último programa de la temporada yéndose de vacaciones en un SKODA Karoq; una despedida a la que también se sumaron presentadores de El Tiempo y Deportes, con acciones que introducían la técnica Motion Control, un innovador sistema robotizado que permite incorporar movimiento a la realidad aumentada.

El Hormiguero

La acción, que se diseñó a medida entre el departamento de Soluciones Especiales de Atresmedia y la división de Creative Content & Brand Experience de PHD, se completó haciendo partícipe al espectador mediante unas piezas de advergaming. Roberto Leal fue el encargado de explicar la participación al concurso a través de la web antena3.com/un-gran-verano-skoda.

En estas piezas aparecía cada uno de los ŠKODA SUV, así como una pregunta vinculada a un rincón diferente de nuestro GRAN PAÍS con el fin de invitar a los espectadores a adivinar en qué lugar de España se encontraba cada modelo de SUV de ŠKODA. También se realizaba otra pregunta sobre el plan ideal para pasar el verano con un ŠKODA SUV.

De entre todas las respuestas correctas y la respuesta más original al plan ideal del verano ŠKODA, se seleccionó a un ganador que pudo disfrutar de un modelo de la Gama SUV de ŠKODA durante todo mes de agosto.

“Si te mueves, tu mundo cambia” en cifras

Para medir los resultados de esta gran acción multimedia, Atresmedia confió en la plataforma online Toluna para hacer un estudio ad hoc, que analizó cómo recibió el espectador la acción y qué índice de recuerdo generó en ellos.

Para analizar el recuerdo de marca, se preguntó a los encuestados sobre qué marcas de coches había escuchado hablar y cuál de ellas consideraba para su próxima compra. Previo al estudio de Toluna, el 27% de los consumidores conocían y consideraban SKODA para su próximo vehículo; tras el estudio, esta cifra aumentó hasta el 41,3%.

La intención de cambiar de vehículo en los próximos seis meses aumentó del 33,3% al 41, 3% y la intención de compra pasó de los 4 a los 8 puntos. Sobre si recordaban haber visto la acción “Un gran verano en un gran país”, el estudio demostró que el 53% de los entrevistados recordaba la acción. Además, el 63% de los que recordaban la acción tenían intención de comprar en los próximos seis meses.

Los consumidores recuerdan mejor acciones como "Si te mueves, tu mundo cambia" que un anuncio estándar

Un 39% de los encuestados no conocía la gama SUV de SKODA antes del lanzamiento de la acción; “Hemos llegado a mucha gente que no conocía la gama SUV de SKODA”, aseguran desde el equipo de SKODA.

La compañía ha crecido significativamente en conocimiento, y es que el 77% de los encuestados asegura que este tipo de acciones son más fáciles de recordar que un anuncio estándar.

Con esta acción, Atresmedia Publicidad ha demostrado una vez más que permanece fiel a su compromiso como exclusivista publicitaria que, comprometida con su papel de ofrecer una publicidad eficaz para sus clientes y siempre al día en innovación, se ha caracterizado desde su nacimiento por ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.

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