#FOMG12: Sólo el 19% de la inversión en publicidad digital llega al target, según Aaron Fetters (Kellogg's)

Gian Fulgoni, co-fundador de comScore, ha sido el ponente encargado de coger el relevo esta tarde en el escenario de The Festival of Media Global, al que estamos asisitendo desde MarketingDirecto.com, en Montreux, Suiza. En una prometedora ponencia que se titulaba "Cambiando la forma en que el mundo ve la publicidad digital", Gian comenzó diciendo que "los problemas a la hora de medir una campaña online son la proliferación de las cookies de dispositivos cruzados y los múltiples usuarios". A pesar de ello, llevar a cabo mediciones "es la iniciativa más importante del marketing digital".

Además, Gian aseguró que "el 35% de los usuarios borra las cookies cada mes de su dispositivo", por lo que una misma campaña podría tener varias cookies, ser compartida en diferentes dispositivos y utilizada en algunos de ellos, ¿dónde queda entonces la precisión? Esta es la pregunta que muchos de los asistentes a la ponencia del co-fundador de comScore se hacían.

Por su parte, Aaron Fetters, director asociado de estrategia global digital y analíticas en Kellogg's, se subía al escenario para preguntar "¿Qué cantidad de la inversión en digital termina funcionando realmente bien? Un 19%", aseguraba. Es decir, que sólo un 19% del gasto en publicidad digital llega realmente al público objetivo, algo similar a lo que ocurre en la TV según apuntaban estos dos speakers desde el escenario.

"Yo lo que quiero es pagar por lo que obtengo. No estoy buscando medios baratos", añadía Aaron Fetters, de Kellogg's. Por ello, "está en nuestras manos, las de marcas, editores y redes de medios, el mejorar la visibilidad de las marcas".

Para ver más imágenes de este evento, pulse aquí.

Desde MarketingDirecto.com les ofreceremos próximamente los vídeos de este evento.

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