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15 verdades cristalinas sobre el marketing y la publicidad que hemos aprendido en #CristalFestival

Cristal FestivalLa semana pasada MarketingDirecto.com, fiel a su espíritu viajero, hacía de nuevo las maletas rumbo a la idílica estación de esquí de Courchevel (Francia) para cubrir Cristal Festival, una de las últimas citas del año con la mejor publicidad y creatividad.

Lo más granado de la publicidad y el marketing internacional se reunió la semana pasada, entre el 16 y el 20 de diciembre, en Courchevel para radiografiar desde los Alpes franceses lo que se cuece actualmente en este sector.

Además, España no se fue con las manos de vacías de Cristal Festival. Dos agencias españolas, FCB y Arnold Madrid, volvieron a casa con sendos premios en la maleta, un oro y una plata cada una.

Si no tuvo la oportunidad de viajar hasta Courchevel, le invitamos a empaparse de la sabiduría “marketera” vertida durante los últimos días en Cristal Festival a través de la siguiente recopilación de lúcidas citas:

1. “Eres lo que Google dice sobre ti” (Maarten Schäfer, cofundado de Coolbrands).

2. “Google es el copiloto de las marcas para volar alto en el competitivo universo marketero” (Anouk Papper, cofundadora de Coolbrands).

3. “Antes de lanzar una campaña de branded content, pregúntate a ti mismo: si separas la marca del contenido, ¿es éste capaz de sobrevivir por sí mismo?” (Adam Harris, director internacional creativo de Time Out).

4. “En el branded content el contenido se ciñe la corona de rey, pero ese rey pierde el trono sino la distribución a su vera” (Ben Grabiner, director comercial de Adjust your set).

5. “Entender a la audiencia, crear contenido de calidad y conocer las plataformas de distribución son las tres claves de una buena estrategia de branded content” (Ben Grabiner, director comercial de Adjust your set).

6. “La sencillez es en realidad la mayor sofisticación en el marketing” (David Shing, profeta digital de AOL).

7. “La atención se ha convertido en la nueva moneda de cambio en el universo del marketing” (David Shing, profeta digital de AOL).

8. “En el marketing actual hay tres colores primarios: la tecnología, el contenido y la distribución” (David Shing, profeta digital de AOL).

9. “Los ‘marketeros’ deben esforzarse por tener de su parte a al menos el 75% del talento disponible” (Andrew Lazzaro, Chief Brand Office de OMD).

10. “La reducción de la rotación de personal es clave para mantener un alto nivel de creatividad en el universo empresarial” (Andrew Lazzaro, Chief Brand Office de OMD).

11. “Google es lo más parecido que hay a la omnisciencia” (Thomas Jamet, director de Estrategia e Innovación de ZenithOptimedia, e Isabelle Musnik, fundadora de INfluencia).

12. “Los robots están para aumentar los poderes de los humanos, no para reemplazarlos” (Thomas Jamet, director de Estrategia e Innovación de ZenithOptimedia, e Isabelle Musnik, fundadora de INfluencia).

13. “La tecnología no es nada sin la creatividad” (Pierre Robinet, director digital global de Publicis).

14. “Hay que dirigir el cambio, no dejar que el cambio sea el que nos dirija a nosotros” (Pierre Robinet, director digital global de Publicis).

15. “En la publicidad display sólo el 41% de las impresiones son visibles” (Stéphane Hauser, director de IAB Francia).

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