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25 lúcidas citas traídas de dmexco 2014 para entender lo que se cuece en el marketing digital

dmexcoEn MarketingDirecto.com hemos comenzado la “vuelta al cole” haciendo gala del espíritu viajero que siempre nos ha caracterizado. La semana pasada, y en plena forma después de coger fuerzas durante el verano, hicimos las maletas para viajar a Colonia (Alemania) y cubrir la feria de marketing digital dmexco.

En su última edición, que se celebró el 10 y el 11 de septiembre en la Feria de Colonia, dmexco logró congregar a 807 expositores, 470 ponentes de renombre internacional y una cifra récord de más de 31.900 visitantes, un 21% más que en 2013.

Aunque uno de los grandes atractivos de dmexco es su feria, que ocupaba este año una superficie de 710.000 metros cuadrados, este evento cuenta también con un completo programa de conferencias, debates y seminarios donde es posible empaparse de la sabiduría de la “flor y nata” del marketing digital. A continuación, recogemos las píldoras de sabiduría más destacadas que nos hemos traído en la maleta de dmexco 2014:

1. “Los medios digitales adelantarán a la todopoderosa televisión en 2017” (Michael Roth, presidente y CEO de Interpublic).

2. “La confusión en buena” (Michael Roth, presidente y CEO de Interpublic).

3. “Los gadgets inteligentes necesitan usuarios inteligentes y, lo más importante, ‘marketeros’ inteligentes” (Rob Norman, director digital de GroupM).

4. “El ‘internet de las cosas’ girará fundamentalmente en torno a los coches, la industria farmacéutica y el retail” (Rishad Tobaccowala, director de estrategia e innovación de Vivaki).

5. “La televisión lineal no va a morir, pero sí es cierto que va a ser mucho más fragmentada” (Anke Schäferkordt, CEO de RTL Group).

6. “En el marketing de contenidos las marcas deben sentarse en el asiento de atrás” (Jimmy Maymann, CEO de Huffington Post).

7. “Los descuentos de agencias estarán criando malvas en 2020” (Manfred Kluge, CEO de OMD Alemania).

8. “Los anunciantes siguen siempre el camino que les lleva al cliente y la publicidad pagada sigue siendo un excelente método para salir a su encuentro” (Philipp Justus, director de Google en Alemania, Austria y Suiza).

9. “Queremos desarrollar productos tan útiles como los cepillos de dientes que sean utilizados por las personas un mínimo de dos veces al día” (Philipp Justus, director de Google en Alemania, Austria y Suiza).

10. “En el futuro las agencias de medios deberemos ejercer de directoras de orquesta para lograr que los anunciantes consigan los mejores resultados posibles en el maremágnum digital” (Christof Baron, CEO de Mindshare para la región EMEA).

11. “Si en el pasado hubiera sabido lo que sé en la actualidad, habría llevado desde el principio la digitalización a todos los departamentos de la empresa” (Kirk Perry, presidente de Brand Solutions de Google).

12. “El prime time de BuzzFeed es el mismo de la televisión. Cuando la gente se aburre de la televisión, se conecta a nuestra web o a nuestra aplicación” (Jonah Peretti, fundador y CEO de BuzzFeed).

13. “Debemos acostumbrarnos a que la innovación es algo permanente. Las start-ups están obligadas a experimentar, pero también lo estamos las empresas ya veteranas en el mercado” (Stefan Plöchinger, redactor jefe de Süddeutsche.de).

14. “La fuerza más poderosa del universo no es la tecnología sino la imaginación” (Ajaz Ahmed, CEO y fundador de AKQA).

15. “Debemos llevar las ideas que a priori están reservadas a las élites a las masas” (Ajaz Ahmed, CEO y fundador de AKQA).

16. “En Yahoo! apostamos decididamente por el contenido propio y la publicidad nativa y no somos por ello esquizofrénicos en lo más mínimo. Tenemos muy claro lo que estamos haciendo” (Dawn Airey, vicepresidenta senior de Yahoo! para la región EMEA).

17. “Si quieres un viral, tienes que tener una buena idea. Es así de fácil (y complicado)” (Jeff Benjamin, director creativo de JWT Norteamérica).

18. “Intentamos convertimos a toda costa en matemáticos, pero lo cierto que un exceso de datos puede también paralizarnos” (Sean Lyons, director digital global de Havas Worldwide).

19. “La creatividad que va sobre seguro es gris y aburrida y lo que es peor, es terriblemente insegura” (Tom Buday, presidente de marketing y comunicación de Nestlé).

20. “A los medios los anunciantes les pedimos alcance, contenido y eficacia. Con eso nos basta (por ahora)” (Andreas Nassauer, responsable de medios de Deutsche Telekom).

21. “La creatividad que no aspira a lo imposible es un mero sucedáneo de la creatividad real” (Karl Woolley, creative technologist de Framestore).

22. “El Big Data es un auténtico paraíso del marketing” (Caroline Taylor, directora de marketing de IBM en Europa).

23. “En Facebook tenemos muy claro que los dispositivos móviles tienen que ver con las personas, no con los píxeles” (Carolyn Everson, vicepresidenta de Soluciones Globales de Marketing de Facebook).

24. “Actualmente hay 5.100 millones de usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo, cifra que contrasta con los 4.200 millones de personas que son dueñas de un cepillo de dientes” (B. Bonin Bough, vicepresidente de Global Media y Consumer Engagement de Mondelez).

25. “Si obedeces todas las normas, te perderás toda la diversión” (David Shing, profeta digital de AOL).

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