31 ideas sobre el futuro de la publicidad que nos deja #FOA2016

foa2Un año más, MarketingDirecto.com, ha puesto rumbo al futuro de la publicidad con la celebración el pasado martes 8 de marzo de una nueva edición de The Future of Advertising (FOA), nuestra cita anual con el devenir de la industria publicitaria que este 2016 ha despertado el interés de más de 700 asistentes.

A través de un completo programa formado por más de 30 profesionales y expertos de distintos ámbitos, los cines Kinépolis (Ciudad de la Imagen) de Madrid han sido testigo del futuro inmediato al que tendrá que hacer frente el mundo de la publicidad.

Una jornada que nos ha dejado un gran número de ideas y tendencias que regirán el sector y que debe conocer cuanto antes para poder comenzar a adaptar sus estrategias y dar al consumidor lo que realmente le está demandando.

No pierda detalle de este recopilatorio con las mejores conclusiones que nos ha dejado FOA 2016 ya que van a marcar un antes y un después en la forma en la que se relaciona con el mundo de la publicidad.

1. Juan Ramón Plana, ex director de la Asociación Española de Anunciantes (aea)

“Cada vez percibimos más distraídos a los consumidores. Estamos perdiendo espontaneidad y emoción. Las apetencias de consumo son tan fuertes que las personas son más felices sin saber dónde están”.

2. Oliver Henares, director creativo de I+D en Restalia

La gente odia la publicidad (...) Nuestro objetivo debería ser el de utilizar la tecnología y no al revés si realmente queremos hablar de futuro”.

3. María Martínez, directora general de MRM/McCann

Anunciantes y agencias deberían aprender de los gigantes tecnológicos (unicornios) cuatro planteamientos: pensamiento “outside the box” (incluso “outside the brand”), customer centric, modelos de trabajo conjunto con otras compañías y espíritu para arriesgar. El objetivo que deben perseguir es el de transformar la vida de las personas.

4. Pablo Romero, director de Contenidos de YOMVI de Movistar+

“Se ha producido un cambio radical en el modelo de televisión. Hemos pasado del broadcast al broadband, de tener espectadores a usuarios, de hablar de TV a hablar de dispositivos”.

5. Rai Pérez, Client Services director de MediaCom

“No solo ha cambiado la forma de consumir televisión sino que también lo ha hecho el modo de hacerla”.

6. Marta Rojo, directora de Investigación de Audiencias en Atresmedia

“Entre todos tenemos que buscar una o más fórmulas que sean tan válidas como lo es ahora el GRP”.

7. David Segura, co-fundador de Wouzee

“Hay que comenzar a medir de verdad y no como lo hemos estado haciendo hasta ahora”.

8. Ignacio García-Legaz Ponce, head of TV de Vodafone

“La transición de la TV lineal a la no lineal no está quedando reflejada en las audiencias”.

9. Germán Martínez del Olmo, director comercial de Amazon Media Group

“Siempre tenemos que pensar outside the box para poder seguir avanzando y dar respuesta a las necesidades y demandas de usuarios y marcas”.

10. Juan Sevillano Zabala, director general de Rocket Fuel España

“Ya no vale con entender el perfil del usuario puesto que este es muchas personas a lo largo del día. Hay que entender cada momento para ser capaces de afinar los mensajes”.

11. Laura Fontanet, directora de Comunicación Externa y de Marca en Leroy Merlín

“La medición está en las ventas pero también en la reputación de marca”.

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12. Alberto Ortega Martín, director de Planificación y Compra de Medios en Bankia

“Tenemos que pensar en el consumidor en todo momento, ponernos en su piel y preguntarle, ya que no todos son iguales. Hay que comprender que la evolución no para y es necesario adaptarnos o estaremos condenados al fracaso”.

13. Margarita Rodríguez, advertising senior manager en Hyundai Motor España

“La tecnología avanza cada vez más rápido pero no lo está haciendo la medición”.

14. Juanjo Azcarate, CEO de CCC

“Tenemos que ser cada vez más humanos, comuniquemos o no, siempre cercanos al mercado en el que operamos”.

15. Beatriz Faustino, directora de Marketing y Comunicación de McDonald’s España

“Hay que ofrecer la mejor de las experiencias a los clientes. Trabajamos la conveniencia combinada con la digitalización y mundo offline”.

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16. Carolina Agudo, digital & e-commerce manager en Havaianas para EMEA

“Si haces bien el off la repercusión digital, por ejemplo en redes, es brutal”.

17. Juan de Guindos, director transmedia de Hello Media Group

“Hay que centrarse en el verdadero mensaje dejando a un lado la diferencia entre el mundo online y offline. Olivemos estos dos conceptos, es hora de hablar de comunicación”.

18. Fuencisla Clemares, directora de Ventas y Móvil en Google+

“Los datos se encuentran ya en el centro de todas las decisiones de marketing”.

19. Jaime Lobera, chief marketing & sales officer en Campofrío Food Group

“Hay que involucrar en voz y voto en los festivales al usuario final“.

20. Fernando Lázaro, co-founder & chief creative officer de BTOB

“El fin último de estos certámenes como Cannes Lions debería ser el de actuar como faro guía en cuestión de tendencias para la industria. La realidad es que si anunciantes y agencias utilizan estas citas para precisamente eso, será beneficioso”.

21. David Muntañola, chief comercial & marketing officer de Correos

“Sin el miedo a equivocarnos la innovación sale sola”.

22. Lucía Sánchez Pozo, CEO de Unicorn Gamer

“Hoy en día se puede aprender de todo en internet y es muy importante sacarle partido a todos estos recursos más allá de lo que nos enseñan en el colegio”.

23. Javier Pérez Moiño, managing director para Europa, África y LATAM en temas de Digital marketing y Personalización en Accenture Interactive

Big Data en tiempo real, apuesta por la tecnología, marketing multicanal y reorganización empresarial, claves necesarias para poder triunfar en el marketing personalizado.

24. Daniel Godoy, digital & media manager en PepsiCo

“En 2016 hablamos de Smombies, mezcla de smartphones y zombies”.

25. Adolfo Fernández, client service director en MediaCom y Natalia López, head of digital en MediaCom

“El cliente no va a permitir que no estemos ejecutando campañas sin no es con el target específico que permite el crecimiento”.

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26. Javier del Río, director creativo ejecutivo en SrBurns

“La publicidad tiene que ser contenido y entretener”.

27. Fernando Anzures, fundador y CEO de Liquid Thinking LATAM

“La publicidad tiene que volverse más humana y dejar a un lado los estereotipos para mostrar personas reales”.

28. Laura Guzmán Linares, manager Marketing Cloud de Salesforce

“Los consumidores son muy exigentes y no dan segundas oportunidades”.

29. Laura de la Fuente, digital strategy manager en Hello media Group

“La tecnología sigue intentando mejorar la experiencia del usuario al igual que la marca. Se está dando un bombo a los ad blockers y lo único que nos va a dar es aprendizaje”.

30. Alfonso Fernández, head of Marketing en Samsung Electronics

“Tenemos que aprender a hacer las cosas mejor para que los usuarios no vean nuestra comunicación como algo intrusivo”.

31. Daniel Licari, online marketing manager en Zadibe

“Al final la publicidad utiliza clichés porque es un reflejo de la sociedad que los usa en el día a día”.

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