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Si su marca va a hacer las Américas, llene la maleta con estas 12 lecciones traídas de Festival of Media LatAm

Festival of Media LatAmLa industria mediática no es ya lo que era. La digitalización ha dejado temblando sus cimientos y las marcas, las agencias y los medios están afrontando el "terremoto" con experimentos que tienen en muchos casos su principal base de operaciones en Latinoamérica.

Para conocer de cerca los experimentos mediáticos que se están llevando a cabo al otro lado del charco, MarketingDirecto.com inauguró el mes de octubre volando hasta Miami para cubrir el Festival of Media LatAm, celebrado en el lujoso Hotel Fontainebleau de Miami Beach.

Este evento, el más importante de la pujante escena mediática latinoamericana, congregó del 1 al 3 de octubre a la flor y nata las marcas, las agencias y los medios en Latinoamérica. Una flor y nata que nos dejó lecciones imprescindibles para triunfar en la floreciente industria mediática al otro lado del charco. A continuación, recogemos algunas de las más destacadas:

1. “La televisión nunca ha tenido tanto poder y tanta capacidad de influir como la que tiene hoy en día. La pequeña pantalla sigue siendo el mejor canal para el anunciante” (Gerhard Zeiler, presidente de Turner).

2. “Televisión y contenido siguen siendo los reyes. La gente no ve la televisión sino que ve los contenidos. La televisión sigue siendo el medio de comunicación más influyente en términos de publicidad” (Bob Bakish, CEO y presidente de Viacom International Media Network).

3. “El éxito no es lo que mucha gente cree. La mayoría piensa que es una línea recta. Las cosas buenas nunca vienen en la zona de confort” (Ted Nash, emprendedor y cofundador de Tapdaq).

4. “Los hispanos están a la cabeza de la curva digital. Quieren contenidos exclusivos que no pueden encontrar en los medios masivos. Son súper consumidores, que cada vez consumen más en digital, y una población creciente en la región” (Beatriz Acebedo, fundadora y presidenta de Mitú).

5. “Twitter está transformando la manera en que las marcas conversan con los consumidores” (Shailesh Rao, vicepresidente de operaciones internacionales de Twitter).

6. “Hay cuatro tipos de momentos en Twitter: los cotidianos, los que son consecuencias de campañas, los que no se pueden predecir y los que se viven en directo” (Shailesh Rao, vicepresidente de operaciones internacionales de Twitter).

7. “El storytelling es la cosa más antigua del mundo. Lo que sucede es que la gente de Silicon Valley se ha empeñado ahora en vendernos este concepto como suyo” (Nizan Guanaes, fundador y socio de Grupo ABC).

8. “Latinoamérica es una región rica con agencias pobres” (Nizan Guanaes, fundador y socio de Grupo ABC).

9. “En la mayor parte de los rincones del planeta las agencias han perdido poder y se han convertido en eunucos. Y para recuperar ese poder deben defenderse de la invasión con la cultura local, contando historias en su propia lengua y cultura” (Nizan Guanaes, fundador y socio de Grupo ABC).

10. “A la gente no le importa la publicidad. Lo que le interesa es el dinero y el sexo” (Nizan Guanaes, fundador y socio de Grupo ABC).

11. “En el universo de los social media la gente es muy veleidosa y las cosas tan pronto están de moda como pasadas de moda” (Dennis Crowley, cofundador de Foursquare).

12. “La clave para triunfar en el universo 2.0 es ser simple. Lo que se vuelve complejo se diluye” (Dennis Crowley, cofundador de Foursquare).

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