#FOA2013: la publicidad del futuro, cuestión de concepto

#FOA2013: la publicidad del futuro, cuestión de concepto“El que se pierde es el que encuentra las nuevas sendas” (Nils Kjaer)

Todos nos hemos imaginado en algún momento un escenario Matrix asociado al mundo de la publicidad. Podrá llegar. Llegará. La duda es si se hará de rogar tanto como la escena visionaria de hace años donde los coches volaban sobre las cabezas de los paseantes de cualquier metrópoli del mundo. Pero más allá de los artificios tecnológicos y luminotécnicos, la publicidad ha emprendido un viaje sin retorno y donde el mayor cambio es a nivel conceptual. La publicidad se reinventa, cada día, de la misma manera que lo hacemos cada uno de nosotros. Nos sofisticamos, nos volvemos más exigentes, más selectivos, más egocéntricos, más sociales, más cambiantes y pedimos a las marcas que quieran formar parte de nuestras vidas que se reinventen con nosotros porque sólo así van a poder seguir nuestro ritmo. Nuestras necesidades. Nuestras expectativas. Nuestras fases vitales.

Son muchas las claves que nos ayudarían a entender la publicidad del futuro. Empecemos por 10…

La publicidad del futuro…
… la liderarán aquellas marcas que se atrevan a cuestionarse todo y todos los días
… hará sentir bien a quien se exponga a ella
… será tan apetecible que se convertirá en una puerta atractiva que los usuarios querrán flanquear por sí solos
… no perseguirá a las personas machaconamente sino contará historias y creará universos de los que querrán formar parte los consumidores
… cambiará día a día y evolucionará en distintas cosas en función de los canales por los que se expanda y por cómo se comporten e interactúen con ella las personas
… no tendrá miedo a que la “manoseen” y a que la sometan a juicio popular porque éste es una eficaz vía para salir reforzada
… te llegará de mil maneras, por mil vías, con mil mensajes diferentes, a través de mil personas… y en cada uno de esas relaciones te aportarán matices diferentes que juntos dotarán de sentido pleno a la marca
… no buscará a los usuarios sino que se dejará encontrar allí donde la esperan los usuarios
… no será percibida como publicidad, simplemente te sentirás atraída por ella sin saber muy bien por qué y sin pedirla explicaciones
… esta línea está reservada para que tú apuntes la décima clave para entender la publicidad del futuro, porque este artículo no será relevante si tú no participas en él.

Por Paloma Bas – Executive Director de SrBurns

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