#FOA2013: la publicidad del futuro será la que el consumidor decida ver

#FOA2013: la publicidad del futuro será la que el consumidor decida verEl debate sobre el futuro de la comunicación de marcas se ha centrado tradicionalmente en la disyuntiva entre on y off line. Es un debate estéril porque esa elección ya no existe. Todo es ya digital, o lo va a ser en breve. En cuanto esas Smart TV que están esperando en las tiendas a que la crisis amaine, lleguen a nuestros hogares… Internet ya no es un medio, es un ecosistema que ofrece al consumidor la interactividad y la elección que necesita para convertirse en dueño y único decisor del contenido que quiere consumir, cuando y donde más le apetece.

La única publicidad posible en un futuro donde cualquier dispositivo electrónico permite esquivarla o eliminarla es aquella que el consumidor decide libremente ver. En otras palabras, aquellos contenidos de marca que le entretienen hasta el punto de que los busca libremente (“pull”) en lugar de anuncios intrusivos y repetitivos que le irritan y que sólo quiere esquivar (“push”).

Por Javier Regueira – Socio de la empresa Pop Up Música

Te recomendamos

Cannes

Regalos Ecology

Experiencias

Atresmedia

Compartir