#FOA2015: Cómo el Big Data va a afectar a la eficacia publicitaria

macarena estevezHasta ahora, el mundo de la medición de la eficacia publicitaria se ha basado en conjuntos de datos agregados, con su correspondiente margen de error y tiempo de espera para obtener los resultados. Por ejemplo, se analizaba semana a semana, si el hecho de hacer publicidad provocaba incrementos en las series de ventas de las compañías. En este entorno, los analistas han tenido un papel clave a lo largo de todo el proceso.

Con la llegada del Big Data, la forma en la que vamos a medir la eficacia publicitaria va a cambiar de manera drástica. Ya no se van a manejar datos agregados, y el papel de los analistas entrará sobre todo en un primer momento, para dejar a las máquinas trabajar a partir de entonces. Los márgenes de error se reducirán, sobre todo porque el tratamiento será en base a lo que cada uno de nosotros habremos hecho en el pasado. Y la velocidad a la que se van a tomar las decisiones se va a multiplicar por grandes cifras.

Dos serán las claves para que todo esto funcione:

1) saber discriminar los datos buenos de los malos.

2) conseguir que la gente confíe y actúe de forma natural, a pesar de saber que casi todo lo que hace se conoce.

El futuro de la publicidad pasa por un cambio en el mundo del análisis que gira en torno a la misma.

Macarena Estévez, fundadora y CEO de Conento, participará el próximo 10 de marzo en The Future of Advertising.

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