#FOA2015: De Anunciantes a Publishers: Las Marcas Apuestan por el Content Marketing, M. Specht (MRM//McCann Spain)

marinasYa nadie duda de que el content marketing es una disciplina en alza. Los anunciantes están volcados en la digitalización y en el big data para alcanzar a un consumidor que se ha digitalizado hace tiempo. Un consumidor multitasking y multipantalla, que demanda personalización y poder de elección y que espera experiencias de marca consistentes y unificadas.

Para fomentar el engagement con este consumidor exigente y conectado 24/7 no basta con la publicidad; hay que ofrecerle contenidos de calidad que se ajusten a su edad, su geolocalización y sus intereses — contenido que compartirá en redes sociales sólo si le gusta (mucho). Pero convertir a una marca en una media company y hacer real-time content marketing tiene sus implicaciones. ¿Estamos preparados?

Marina Specht, CEO de MRM // McCann Spain, participará el próximo 10 de marzo en The Future of Advertising de MarketingDirecto.com.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

EL OJO

Compartir