Apasionados del marketing, curiosos y buscadores de desafíos: Así es la audiencia de FOA 2017

Apasionados del marketing, curiosos y buscadores de desafíos: Así es la audiencia de FOA 2017El pasado martes 14 de marzo los cines Kinépolis de la Ciudad de la Imagen en Madrid acogía la celebración de una nueva edición de The Future of Advertising (FOA). El que se ha convertido ya en el evento insignia de este medio congregó a más de 1.000 asistentes que disfrutaron de una completa jornada de ponencias y mesas de debate de la mano de 35 profesionales del sector.

Pero hoy no queremos hablar del futuro de la publicidad que con tanta precisión se diseccionó en el escenario del FOA 2017. Hoy queremos poner el foco en una de las partes más importantes que lo hacen posible cada edición: nuestra audiencia.

Para ello hemos contado con la ayuda de Audiense. ¿Cómo son las personas que se dieron cita en Twitter bajo el hashtag #FOA2017? No pierda detalle de las interesantes conclusiones con las que contamos.

De acuerdo a los datos ofrecidos por Audiense, la etiqueta #FOA2017 contó con la participación de 1.861 usuarios lo que se ha traducido en un total de 10.041 tuits. Datos que nos dejan un total de 67.566.254 impresiones potenciales.

Apasionados del marketing, curiosos y buscadores de desafíos: Así es la audiencia de FOA 2017

Estamos ante una audiencia que muestra mucho más interés en el marketing que el público general español. Comprobamos que además muestran un mayor interés en el mundo de los negocios que el resto de los españoles (88,6% frente a un 41%).

Nos encontramos con una audiencia que cuenta con mayor presencia en las redes sociales. Son más tuiteros utilizando Twitter un 7,9% más que la media española. En el caso de Facebook y Pinterest hablamos de una utilización hasta seis veces por encima del reportado por la media de la audiencia española.

Estas son las cuentas más seguidas por la audiencia de #FOA2017:

Apasionados del marketing, curiosos y buscadores de desafíos: Así es la audiencia de FOA 2017

A continuación le mostramos la radiografía de la audiencia por tipología, así como los usuarios más mencionados durante la celebración del evento:

Apasionados del marketing, curiosos y buscadores de desafíos: Así es la audiencia de FOA 2017

Apasionados del marketing, curiosos y buscadores de desafíos: Así es la audiencia de FOA 2017

En la gráfica siguiente puede ver cuáles han sido los términos más repetidos en los tuits de la audiencia de #FOA2017:

Apasionados del marketing, curiosos y buscadores de desafíos: Así es la audiencia de FOA 2017

¿Cómo es la personalidad de la audiencia de #FOA2017?

Hablamos de personas empáticas y con una actitud de cooperación hacia los demás (73% tiene el rasgo Simpatía muy alto).

El 78% demuestra seguridad en ellos mismos (piensan muy bien de ellos mismos y están satisfechos con lo que son). El 84% siente que tienen la capacidad de tener éxito en las tareas que se proponen.

El 75% se siente cómodos haciendo todo lo posible para conseguir lo que quieren. El 82% se considera aventureros, tienen ganas de experimentar cosas nuevas.

El 86% son imaginativos (frente al 14% prácticos): utilizan la fantasía no como vía de escape, sino como forma de crear un mundo interior más rico e interesante, aunque el 82% se considera serio (no comparten su alegría con los demás) y el 77% reservados (evitan ser conocidos en profundidad).

El 86% son filosóficos: están abierto a nuevas ideas, intrigados por ellas y por explorarlas. Frente al 14% de pragmáticos, los que rara vez consideran ideas abstractas. En cuanto a la Necesidad de éxito, el 80% están motivados (marcan objetivos altos y trabajan duro para conseguirlos).

La curiosidad alta define el 72% de esta audiencia: deseo por descubrir, conocer y crecer.

El 74% busca el éxito personal para sí mismos (Superación Personal). El 73% busca placer y gratificación sensual para ellos mismos (Hedonismo). El 74% apuesta por una acción, pensamiento y sentimiento independientes, así como el estar preparados para nuevas experiencias (Apertura al Cambio).

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La audiencia y MarketingDirecto.com

El 46,0% de la audiencia de #FOA2017 sigue a @mkdirecto mientras que el 20,8% sigue a @jpiedrahita.

El 70,4% de los seguidores de @jpiedrahita siguen a @mkdirecto mientras que sólo el 4,7% de los seguidores de @mkdirecto siguen a la cuenta de su fundador.

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