María Miras, advertising director de beon. Worldwide, participará en The Future of Advertising 2018

Apostemos por el talento sin género

Apostemos por el talento sin géneroEl futuro de la publicidad pasa, como en muchos otros sectores, por el papel que las mujeres queremos jugar en esta industria. Una industria en la que buscamos tener presencia plena en todas las áreas de la agencia: creatividad, cuentas, planificación, producción, etc.

El otro día llegó a mis manos una oferta de trabajo que un grupo de mujeres creativas publicó en sus RRSS a modo de denuncia. Más que una oferta, se trataba de una respuesta a un CV enviado por una candidata interesada por una oferta de trabajo. En la respuesta, se agradecía su interés en el puesto para a continuación decirle: “estamos en un proceso de selección; pero buscamos a un chico porque las cuentas en las que trabajará son xxxx y xxx… y créeme, necesitan un hombre para aguantar el ritmo, las visitas, saber de producción, etc.”

Ya se trate de un caso real o no, creo que muchas de las mujeres que llevamos años en este sector, con mucha presencia femenina por cierto, nos hemos topado con situaciones en las que hemos comprobado cómo prejuicios y estereotipos absurdos han intentado encasillarnos en determinados puestos y funciones. La poca representación femenina en puestos creativos de responsabilidad es un claro ejemplo de ello, aunque sí es cierto que la situación parece mejorar poco a poco. En este sentido, espero que la irrupción de nuevos perfiles tecnológicos favorezca la llegada de una nueva generación de mujeres a las agencias, ocupando puestos fuera de áreas “tradicionalmente femeninas”.

A nuestro favor juega que la Publicidad es una disciplina muy “porosa” a los cambios sociales que se producen a nuestro alrededor y prueba de ello es que cada vez hay más anunciantes y agencias que apuestan por mostrar mujeres y sus realidades de una forma mucho menos estereotipada. Campañas como “Deliciosa Calma” de Campofrío son un claro ejemplo de ello.

Lo que nos queda a partir de ahora en las agencias es “asimilar” estos mensajes, también de forma interna. Apostar de verdad por el talento sin género. Aprender de otros sectores y favorecer aspectos tan importantes como la conciliación. Estoy segura de que las agencias que avancen hacia esta dirección, serán grandes captadoras de talento femenino, y también masculino. Talento sin género, que es de lo que creo que se trata.

Estamos en un momento de cambios importantes en cuanto al rol que las mujeres queremos jugar en nuestra sociedad y la Publicidad, un sector tradicionalmente vanguardista, no puede quedarse a la cola de estos cambios.

María Miras, advertising director de beon. Worldwide, estará el próximo 13 de marzo en The Future of Advertising 2018 de MarketingDirecto.com. Consulte el programa y adquiera su entrada aquí.

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