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Aprovechar el entorno para llegar al éxito

EspecialesThe Future of AdvertisingQuantcast y American Express en #FOA2022 Circus

Saber trabajar en un nuevo entorno sin cookies

Aprovechar el entorno para llegar al éxito

Enia Terrón

Escrito por Enia Terrón Actualizado el

Continúan las ponencias con Quantcast y American Express sobre la desaparición de las cookies y cómo aprovecharlo para sacarle partido.

Dando paso al siguiente ciclo de ponencias en #FOA2022 Circus, esta vez de la mano de Borja Ussia de Quantcast e Iván Díaz de American Express, donde han hablado sobre cómo conseguir estrategias de éxito.

Di adiós a las cookies

El estado de la industria digital está en auge, con un gran gasto global, un claro síntoma de bonanza en nuestro propio entorno. A través de todos los diferentes accesos que establecemos, «lo vemos reflejado en nuesto día a día».

El poder de los walled gardens crece, este poder va en mayor proporción «cuando hay plataformas a través de las cuales cualquier tipo de decisión para operar fuera de los walled gardens van a tener una influencia muy notoria», ha comenzado Ussía su intervención ya que, según el experto, estos walled gardens afectan de manera global al entorno digital.

Ussía ha continuado haciendo hincapié en que hoy el usuario debe ser el centro en la diana de toda empresa, aumentando la privacidad con la finalidad de establecer con el usuario una protección total de su navegación de una manera completamente controlada.

«Desde 2017 que comenzaron a desaparecer las cookies, cuando elaboramos nuestra propia estrategia digital no disponemos del 50% de la audiencia», ha continuado el experto, y apunta que las consecuencias para la industria son varias:

  • La identidad y medición cambiarán con la necesidad de adaptarnos a un nuevo entorno
  • El deterior de las cookies podrán agravar las actuales desigualdades de poder
  • Internet abierta está en una encrucijada, y para cualquier tipología de decisión habrá que fijar uno de los caminos
  • No hay una solución única

Así, Ussía ha compartido tres conclusiones clave para afrontar un futuro cookieless: soluciones conjuntas libres, que la medición es clave y que la tecnología punta ayuda a trabajar en todos los ámbitos y procesos mecanizados.

Desde Quantcast, además, identifican un enfoque multiseñal impulsado por la inteligencia artificial, aportando así un «enfoque cualificativo para impactar en el open web». «A día de hoy somos capaces de trazar nuestra propia estrategia para medir y optimizar impactos», ha concluido Ussia.

Case Study

A continuación, ha sido el turno de Iván Díaz, de American Express, quien ha comenzado apelando a la necesidad de integrar la funcionalidad de esta empresa fundada hace más de 170 años, y que ahora se encuentra en un punto de continua innovación.

Como enfoques principales sobre la situación actual, Díaz destaca la innovación, la eficiencia y la escalabilidad. Además, subraya la importancia de «estar a la última en cuanto a capacidades y marketing digital, adoptar de forma óptima las necesidades de negocio actuales para las marcas y apoyarse en la programática para atraer a nuevos clientes cuidando la privacidad».

Por último, Díaz ha compartido con los asistentes el por qué de la fusión con Quantcast, sobre lo que ha destacado la eficiencia de solución que les ofrece en el entorno sin cookies, que les ha ayudado a generar resultados de marketing y a tener un 20% mas de conversiones reduciendo el CPM con el fin de seguir innovando.


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