¿Pueden los apuntes convertirse en una plataforma publicitaria? La innovación del marketing va más allá de grandes campañas con producciones ‘hollywoodenses’, y en un entorno donde el ruido es mayor que nunca, las marcas lo que necesitan en un lugar dónde sus mensajes causen un impacto real.
Esta fue la idea que presentó Enrique Ruiz, co-CEO y Co-Founder de Wuolah, en el escenario de FOA 2025, el evento de MarketingDirecto.com – MKD, quien destacó la importancia de las conexiones entre las audiencias y los mensajes de los anunciantes.
Wuolah, la plataforma de intercambio de apuntes creada por estudiantes en 2015, abrió sus puertas a los servicios publicitarios, siendo una herramienta útil para aquellas marcas que cuentan con un especial enfoque en el ámbito universitario. «Tenemos que hablar con el consumidor y crear una experiencia», destacó Ruiz en FOA 2025.
«Wuolah es la plataforma que utilizan el 77% de los estudiantes de este país», un dato que equivale a millones de usuarios, como señaló el fundador de la plataforma en FOA. «Utilizamos los apuntes como un soporte publicitario que se ve y que se estudia durante aproximadamente media hora».
Las tres claves de la publicidad en Wuolah
Ruiz también señaló algunos de los casos de uso de la plataforma de apuntes como soporte publicitario. Por ejemplo, en 2024 se creó una campaña de la mano del film de Disney Inside Out 2, presentando una activación donde los usuarios podían elegir un personaje de la película que representara su estado anímico en el momento en el que estudiaban. Una vez seleccionado su web era personalizada con un branding relacionado a este personaje de Disney con motivo del lanzamiento de la película animada.
Además, la plataforma apuesta por la campaña anual para conectar con su audiencia. Otro ejemplo práctico es una campaña diseñada por la propia plataforma, donde se presentaron carteles para animar a los estudiantes en la época de exámenes. «Así descubrimos cómo conectar con nuestro público», acotó Ruiz, demostrando que esta apuesta, a través de un tono divertido, original y que apela directamente a los sentimientos, gustos o inquietudes de los estudiantes, se convirtió en una forma de fidelizar a los usuarios.
El último ejemplo que compartió el co-fundador de Wuolah está relacionado a la viralidad. Fue en medio de una ola de inversión, cuando un profesor denunció en Twitter que no quería que sus estudiantes usaran la plataforma, tras esta polémica que desembarcó en redes sociales, la plataforma lanzó «#NoteapuntesaWuolah», una disruptiva campaña que mostraba que hay que romper las reglas para ser innovadores.
«Hay que atreverse a hacer cosas distintas. Dentro de las posibilidades de las marcas hay que lanzarse, especialmente si quieres conectar con una audiencia como la Generación Z», destacó Ruiz. Además, hizo hincapié en la importancia de innovar en una plataforma tan diferenciada como esta «hay que arriesgar y aprovecharse del soporte».
