¿Cómo crear campañas exitosas con datos y storytelling?

Cuando estaba en la Universidad estudiando Periodismo era una ilusa de la profesión. Entendía que las buenas historias estaban ahí, esperando a ser contadas. Y aún creo que, casi más que la historia, importa quién la cuenta y cómo lo hace.

Pero no era consciente de la fuerza y la importancia que pueden tener los datos. ¿A quién le hablas cuando le cuentas una anécdota? Sabes que, si es a tu mejor amiga, el impacto lo tienes asegurado.

Va a escucharte, aunque solo sea porque te quiere.

¿Y si la retahíla se la sueltas a un desconocido? Ahí tienes que tener más cuidado, claro, porque no sabes cómo puede ser la percepción de tu mensaje.

Y a no ser que, como publicistas adictos al afterwork, os conozcáis a todo Madrid, este es el caso que más os afecta: le habláis constantemente a desconocidos.

¿Son ecologistas esas personas? ¿Han usado alguna vez en su vida el hashtag #MeToo? ¿Hablan de moda en Twitter o, por el contrario, se hacen los eruditos dejando su opinión en todos los hilos posibles de Forocoches?

Entended a dónde quiero llegar: en un mundo hipersegmentado, en crisis (al menos, de atención) y con una oferta de productos y de servicios prácticamente ilimitada, los datos sobre los consumidores (a mí me gusta hablar de personas) son el único salvoconducto para comunicar con diferencia, creatividad e innovación.

El Social Listening te permite extraer insights e información de las conversaciones que suceden cada día en internet, aunque ¡Ojo! El contexto, la interpretación y el sex appeal los pones tú, humano marketero experto en buenos copies.

En #FOA2022 contaré, además, con una colaboración de lujo, la que aportará mi compañero Jaime Vega, de Falcon.io, para hablar de impacto, métricas, engagement, gestión de redes sociales y otra terminología que seguro que te suena más de lo que probablemente te gustaría.

Porque, hoy en día, estar ausente del mundo digital es lo mismo que no estar. Y llegar tarde, lo mismo que no llegar.

Ven con nosotros, el 15 de marzo, al evento más guai del sector del marketing en España y te mostraremos cómo social insights, storytelling y social media management dejan de ser palabros para convertirse en tus aliados en cuanto a campañas y acciones creativas se refiere.

¡Te esperamos!

Isabel Peláez Vega, Field Marketing Manager, Iberia