El camino hacia el compromiso social de las marcas

"El problema de la publicidad es que vamos por detrás de la sociedad y de la cultura, no estamos haciendo que avance", P. Conde

Activismo y marcas, Paco Conde nos descubre en #FOALIVE cuál es el papel de la publicidad debe adoptar en el camino de las marcas hacia su compromiso social

#FOALIVE

Las marcas se enfrentan a un momento de cambios sociales y a un cambio en los hábitos de consumo de las personas que les empujan a adoptar nuevos caminos de compromiso y actuación. Paco Conde, activista ha estado presente en hoy en #FOALIVE para hablarnos de estas cuestiones y sobre cómo la publicidad debe ayudar a las marcas a responder a estos desafíos.

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"Especialmente en Estados Unidos existe un problema sistemático: que la sociedad es machista, y las marcas no pueden quedarse en silencio. Tienen que posicionarse porque el silencio apoya al opresor. Pero no solo tienes que comunicar, también hay que comprometerse y mirar de dentro a afuera".

El gran problema de la publicidad es que vamos por detrás de la sociedad y de la cultura. Estamos reaccionando, pero no haciendo que la sociedad avance, como antiguamente. Ahora somos un mero espejo, con retraso. No hay que esperar a que las cosas pasen".

#FOALIVE

Las grandes campañas de la historia son las que han traído progreso. Todas las marcas tienen la responsabilidad de hacerlo, y cada vez más, las marcas están adoptando este camino", ha asegurado Conde, quien ha señalado a hechos como el COVID-19 o los movimientos sociales de Estados Unidos como motores aceleradores de estas tendencias entre las marcas que aún no estaban convencidas de que su papel en la sociedad va más allá de vender.

Otra de las cuestiones a las que ha apuntado Conde es al cambio de la relación que se ha producido entre las marcas y los consumidores: "Antes éramos meros consumidores, después pasamos a ser una especie de fans de las marcas, que consiguieron gracias a una publicidad más emocional, y ahora somos aliados. Tenemos los mismos valores y principios, por lo que debeos aliarnos para luchar por las mismas cosas". 

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En este sentido, Conde ha destacado también que detrás de las marcas están las personas, y que tienen que pasar de decir algo a hacerlo. "El problema es que el 99% de la publicidad es comunicar, y ahora mismo las acciones son más importantes que las palabras. Tú no eliges el propósito, el propósito te elige a ti en base a tu marca y tu producto"

Para concluir, en relación a los grandes eventos publicitarios, Conde subraya que el sector necesita una reformulación: "Una industria que se basa en ganar premios cada año no es sostenible. Con todo lo que está pasando, se está produciendo una nueva conversación. Hay que reinventarse como industria", concluye.

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