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EspecialesThe Future of AdvertisingSergio González, CEO de Sunmedia

S. González (Sunmedia) sobre inteligencia contextual y entornos cookieless

"Nosotros no vamos a esperar al cookieless, sino que ya es una realidad", S. González (Sunmedia) en #FOA2021

Frente a los retos que plantea el futuro cookieles, Sergio González, Sunmedia, nos explica cómo la inteligencia contextual es la solución para optimizar la publicidad online

Hace dos años, Google anunciaba que iban a empezar a desarrollar una privacidad mayor a la web. Cinco meses después, en Chrome anuncian que van a bloquear las cookies de tercera parte. Por el momento, todavía quedan otro tipo de cookies con las que las marcas y empresas pueden trabajar.

Sergio González, CEO de Sunmedia, ha sido el representante de su empresa para participar en The Future of Advertising y hablar de inteligencia contextual como la solución al entorno cookieless. De hecho, González ha empezado su ponencia dando las gracias a Google «por el empujón que han dado a todas las empresas en este aspecto». Por tanto, desde Sunmedia llevan meses haciendo un análisis del mercado y potenciando su modelo de negocio para llegar a la solución, pero antes han tenido unas conclusiones sobre el nuevo reto que deberemos afrentar más pronto que tarde:

  • Google privacy sandbox, tenemos que tener en cuenta a Google siempre
  • Identificación para cada usuario a nivel global. Es decir, poner a toda la industria en la misma dirección. González asegura que esta idea es utópica, pues es complicado poner a todos de acuerdo y no cree que lo veamos nunca en la industria. «Los usuarios tienen que logarse y, además, Google ya ha asegurado que no tendremos ni cookies ni IDs».
  • Inteligencia contextual. «Esta es la parte en la que verdaderamente podemos hacer algo», explica el CEO de Sunmedia. Trabajamos esta parte porque es lo que tiene que ver con nosotros. «Aquí podemos aportar tecnología aplicada al sistema publicitado, talento de personas y mucho esfuerzo. Hacer que no todo dependa de grandes corporaciones, sino aportar al mercado un punto de vista de segmentación», añade.

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El argumento de González se sostiene con la afirmación de que «la publicidad, en un entorno, en un contexto, tiene que ser mejor percibida. Desde el first party data se obtendrán grandes insights que permitirán percibir las campañas y creatividad de forma más cómoda y natural». Desde Sunmedia aseguran que su función es enseñar a las máquinas para extraer información, aunque siempre requieren al equipo humano para que comprenda y consiga taguear. En conclusión, la inteligencia artificial aplicada al contexto tiene cuatro conceptos clave:

  1. Trabajamos con 7 algoritmos en 7 idiomas.
  2. Empezamos por 500 y 600 tags. Ahora mas de 25.000 etiquetas
  3. Analizan más de 125.000 urls cada día
  4. 9 personas dedicadas

¿Involución o evolución?

Cabe destacar que el contexto no es algo fijo, sino dinámico, y esto es algo que González ha querido dar relevancia en su ponencia. Aun así, desde Sunmedia reconocen que todavía no han acabado de realizar pruebas, pues están en plena fase de desarrollo. Pero si algo tiene claro González, es que «nosotros no vamos a esperar al entorno cookieless, sino que ya es una realidad. En todos los casos hemos conseguido optimizar más con inteligencia contextual que con optimización basada en cookies. No es involución, sino una realidad».

 

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