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FOA 2019: por qué el futuro de la publicidad no responde a pronósticos

Expectativas tramposas: cuando la realidad supera la predicción

Hugo Llebrés, CEO en Wavemaker, analiza si se han cumplido las expectativas de la industria publicitaria y establece las pautas para abordar un futuro cambiante en FOA 2019.

«Me he dado cuenta de que no es lo mismo una predicción que una expectativa», comienza diciendo Hugo Llebrés, CEO en Wavemaker, en FOA 2019 donde ha abordado el futuro de la publicidad volviendo al pasado. Concretamente al Hugo Llebrés de hace 20 años y al análisis de las expectativas que el profesional tenía por entonces.

El teletrabajo, el fin de los atascos o el fin de las fake news son algunas de las expectativas a las que se refiere Llebrés y que, sin embargo, no se han cumplido.

«Las expectativas siempre están sesgadas por la irracionalidad del que las alberga. Son esperanzas», afirma Llebrés.

«¿En qué me equivocaba? Miraba a la tecnología y no a las personas», cuenta Llebrés. Sin embargo, reconoce no haber perdido la esperanza porque «a los 20 empezamos a madurar» y aunque pequeños, ya comenzamos a dar pasos hacia adelante en muchos aspectos.

¿Y qué tiene todo esto qué ver con la publicidad del futuro? «No sé cómo será la publicidad del futuro, pero estoy seguro de que la buena publicidad del futuro se centrará en las personas, en cómo usan los medios y en sus tiempos, tanto de contacto con los medios y las tecnologías como de formación de sus decisiones de compra», explica el ponente.

Por este motivo, «en Wavemaker, soportamos nuestras estrategias de medios con el estudio en el tiempo de lo que hacen y dicen las personas, de cómo forman decisiones de compra para distintos productos y cómo les influyen los diferentes puntos de contacto».

«En Wavemaker, estamos convencidos de que solo con las personas como centro puede la publicidad hacer crecer las marcas, que es a lo que nos dedicamos.
¿Creéis que conocer mejor a las personas, lo que quieren y lo qué hacen es necesario para una mejor publicidad? Pues claro”, concluye.

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