Hacia dónde va el futuro del sector publicitario

El mundo publicitario ha sufrido una avalancha de expertos que se han desvinculado del sector para seguir su propia trayectoria como independientes. Las agencias “indies” llevan mucho tiempo haciendo ruido en la industria y los anunciantes cada vez las tienen más en cuenta. 

Como tema principal de esta cuarta y penúltima mesa redonda de #FOA2022 Circus, donde Sergio Martín de RTVE ha sido el moderador, con ponentes de marcas tan conocidas en el panorama de la publicidad como son Susana Bullido y Ana Castro, socias fundadoras de Sounds of Conections y Jorge Sandua y Joan Alvares, socio y director creativo de Putos Modernos.

Una forma ¿diferente? de trabajar

Cuando un experto publicitario anuncia su marcha de la agencia en la que ha desarrollado su carrera en los últimos años, el sector se revoluciona y pone sus cinco sentidos en los próximos proyectos que vaya a llevar a cabo. Porque, a pesar de entrar en una nueva etapa, la publicidad sigue estando presente en sus vidas.

Desde Sounds of Connection quisieron cumplir un sueño a partir de lo que les apasionaba y a través de grandes proyectos independientes trabajando con marcas y perfiles creativos, adaptándose a la necesidad cambiante en función del proyecto «que aparezca por el camino». Ahora bien, ¿qué tiene lo indie que no tienen las agencias? La respuesta ha sido clara: «que los clientes te dejen una cierta libertad».

Hay clientes que, por ejemplo, necesitan otras soluciones, y desde Sounds admiten replantearse muchas cuestiones, pero siempre apoyándose en la pasión y en la libertad de elegir con quién trabajar.

Otros tipos de publicidad

Parece que las marcas están siguiendo una tendencia a arriesgar y a seguir su camino tanteando otros tipos de publicidad, en donde se combinan formatos y personalidades relevantes que impactan de manera distinta a un público cada vez más exigente. 

¿Están los anunciantes preparados para apostar por los profesionales independientes en lugar de las agencias? Desde Putos Modernos consideran que están cambiando estigmas, lo cual resulta más difícil en marcas más tradicionales.

«¿Qué hay que hacer para molar?» ha sido una de las preguntas para dar cierre a este tramo de la tarde, a la que, desde putos modernos han contestado sin titubear: Tener una visión de las cosas es la clave del éxito así como hacer lo que te gusta a la hora de trabajar, sin olvidar que «hay estar abiertos a todo».