líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

El futuro de la publicidad contextual, la nueva apuesta de Weborama

EspecialesThe Future of AdvertisingCreatividad Weborama

La nueva apuesta de Weborama

El futuro de la publicidad contextual, la nueva apuesta de Weborama

Redacción

Escrito por Redacción

Weborama llega a la edición The future of Advertising bajo el contexto FOA 2022 CIRCUS con su apuesta en publicidad contextual como líder internacional en Inteligencia Artificial Semántica y Contextual.

En los últimos dos años, el mercado ha estado sujeto a limitaciones cada vez más estrictas en la recopilación y el uso de datos personales, en las que todavía se basan, en gran medida, las inversiones del sector de la publicidad digital.

Por un lado, la privacidad del dato y del usuario se han convertido en elementos fundamentales en todas las estrategias de marketing, y, por otro lado, los actores del ecosistema digital buscan alternativas a la anunciada desaparición de las cookies de terceros en Google.

Pero, no nos olvidemos que, desde hace años, hay una cuota de mercado de navegadores web, que está entorno al 20%, a la que no se está llegando a través de las cookies de terceros, ya que Firefox y Safari han estado bloqueando estas cookies de forma predeterminada.

Este periodo de transición ha despertado el interés de comenzar con los llamados test A/B 3rd party cookies versus contextual, y empezar así a hacer los planteamientos estratégicos de las campañas en entornos contextuales gracias a tecnologías de contextual targeting.

Con su tecnología GoldenFish, Weborama trabaja con un modelo de targeting contextual semántico impulsado por la IA, que va ganando cada vez más peso entre los clientes. Además de eludir el problema del tracking de las cookies de terceros, que está abocado a desaparecer, es capaz de combinar alcance y precisión al mismo tiempo.

Con estos dos elementos impulsados por la IA, se analiza la relación entre las palabras y cómo interactúan entre ellas para identificar su significado y el contexto, algo importante para el usuario y para las marcas.

Esta capacidad permite comprender mejor los intereseses de los usuarios, sus motivaciones, el contenido de la página y el contexto en el que se engloba, obteniendo un mayor performance. A su vez esto implica más alcance y mayor afinidad a temas relacionados.

Se mejora el conocimiento del cliente y se generan insights estratégicos

Evolucionamos de una segmentación básica por keywords a un targeting contextual de nueva generación.

Varios clientes de Weborama ya utilizan esta solución desde hace más de un año. En algún caso, más del 80% de las conversiones se generan a través del targeting contextual, con un alcance único entre el 70% – 80%. Además de reducir la presión publicitaria, se alcanzan nuevas audiencias incrementales a las que no se puede llegar a través de cookies de terceros, como por ejemplo los usuarios que ya usan Firefox o Safari.

«Debido a que los datos son anónimos y que no se están recogiendo datos de carácter personal por la ausencia de identificadores, el targeting contextual permite actuar en áreas sensibles, como por ejemplo el campo médico o farmacéutico. Por tanto, la segmentación contextual amplía el campo de posibilidades» ha comentado Raquel López de la Torre, Directora General en Weborama Spain.

Sin embargo, aún queda camino por recorrer en este ámbito. Por ello desde Weborama se está impulsando el uso de la segmentación contextual a través de los mencionados test A/B que permiten evaluar resultados y generar insights de cara a la desaparición definitiva de las cookies de terceros.

Temas

FOA

 

AIMC anuncia la nueva composición de su Junta DirectivaAnteriorSigueinteLaMDA, la primera inteligencia artificial en manifestar sus emociones

Contenido patrocinado