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Luis Castanho presenta GoldenFish, solución de nueva generación cookieless & Id-Less de Weborama, para dar respuesta al futuro de la publicidad segmentada

EspecialesThe Future of AdvertisingLuis Castanho, Managing Director de Weborama Ibérica

GoldenFish, la solución de Weborama para la publicidad segmentada

Luis Castanho presenta GoldenFish, solución de nueva generación cookieless & Id-Less de Weborama, para dar respuesta al futuro de la publicidad segmentada

Luis Castanho, Managing Director de Weborama Ibérica, detalla cómo es GoldFish, su nueva solución.

Mientras el mercado de la publicidad digital se ve afectado por el fin anunciado del uso de las cookies de terceros, Weborama anuncia hoy su solución GoldenFish.

Luis Castanho, Managing Director de Weborama Ibérica, detalla el funcionamiento, los beneficios y los primeros resultados que trae su nueva solución.

1. Los anuncios de Google vinculados a la eliminación de “cookies de terceros” están provocando cambios profundos en la publicidad online, ¿cuál es la respuesta de Weborama?

Durante más de 10 años, Weborama ha invertido activamente en la creación de soluciones de datos y herramientas de inteligencia artificial semántica. En esta línea de innovación y constante mejora, la compañía ha desarrollado la primera solución sin cookies y sin ID’s totalmente «Privacy by design«: GoldenFish, alimentada por la tecnología de IA semántica de Weborama. Muchos anunciantes de diferentes industrias ya están usando la solución y las campañas publicitarias han tenido un performance muy satisfactorio en términos de alcance, visibilidad, tasa de clics y costes de adquisición.

Nuestra oferta GoldenFish permite la creación de segmentos contextuales personalizados basados en el corpus lingüístico de Weborama que contiene más de 200 millones de URL calificadas en Europa y permite así dar respuesta a los principales retos del marketing: captación de suscriptores; generación de tráfico calificado; e-commerce; branding…

2. La inteligencia artificial semántica está en el corazón de la experiencia de Weborama. ¿En qué consiste?

La IA semántica utiliza el procesamiento del lenguaje natural (PLN) y el big data para determinar el peso de las palabras en las páginas vistas en Internet. De él sacamos un análisis de comportamiento a modo «dime lo que lees y te diré quién eres». Estos métodos evitan los sesgos cognitivos inherentes a la intervención humana. Son la base de todos nuestros estudios y trabajos de conocimiento del consumidor

3. Cuéntanos cómo funciona GoldenFish en la práctica, ¿cuáles son los beneficios para las marcas?

Nuestra Metodología se basa en 4 pilares:

  1. Identificar: recopilación de palabras y expresiones de más de 200 millones de URL activas (prensa, blogs, foros …)
  2. Analizar: análisis de contenido y de contexto utilizando nuestra IA semántica
  3. Aprender: creación de taxonomías semánticas y atribución de índices de afinidad a cada una de las taxonomías creadas
  4. Construir: creación de audiencias sin cookies y sin ID’s que se pueden activar en el ecosistema tecnológico (DSPs, SSPs, ad-servers, etc.)

Los principales beneficios de los segmentos contextuales para las marcas son los siguientes: la capacidad de continuar con la ejecución de campañas publicitarias segmentadas con una metodología de “privacidad por diseño”;  la difusión de campañas en un contexto adecuado “brand suitability”; el acceso a inventarios premium y audiencias de alto valor agregado; una segmentación precisa y granular; una segmentación a gran escala mediante la combinación de un gran volumen de datos y su calificación.

4. ¿Los resultados son tan efectivos como las campañas que incluyen cookies?

Ya tenemos casos de uso para las siguientes categorías: entretenimiento, belleza, banca, finanzas, seguros, bienes de consumo, editorial, que están funcionando muy bien. CPM competitivo en comparación con las cookies: de -30% a -40%; CTR estable / mejor en comparación con las cookies: entre 0.05% y 0.10% en display y de + 50% a + 60% en nativo; CPA excelente: -30% a -40% frente al objetivo de la campaña; Visibilidad muy alta: + 10/15%.

5. ¿Para quién es GoldenFish?

Esta solución es tanto para anunciantes como para editores. Para los anunciantes, GoldenFish habilita campañas programáticas con objetivos de branding y de performance. Para los editores, se trata de apoyarlos en la creación de una oferta premium. Utilizan GoldenFish para obtener un mejor rendimiento de su contenido editorial y crear taxonomías semánticas personalizadas.

 

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