En redes sociales, la batalla por la atención se libra en cuestión de segundos. Un simple gesto de dedo basta para que un contenido desaparezca en el infinito del feed. En este contexto, el verdadero reto para las marcas es, además de crear buenos vídeos, conseguir que el usuario decida detenerse. Porque, como señalan desde Kapra, en redes no gana necesariamente el mejor contenido, sino que gana aquel que alguien decide no saltarse.
Bajo esta premisa, Mireya Morell, directora de Marketing y Ventas de Kapra, y Valgardi, Founder and CEO de Kapra, han protagonizado en FOA: The Show 2026 celebrado en el espectacular WAH Show Madrid su ponencia «5 hacks para evitar el scroll» centrada en entender qué hace que un contenido destaque en un ecosistema saturado de estímulos y por qué algunos vídeos consiguen captar la atención mientras otros pasan completamente desapercibidos.
“En redes sociales no siempre gana el vídeo mejor producido, sino aquel que nadie quiere saltarse”, afirmó Morell, enfatizando que la creatividad y la estrategia son esenciales para frenar el scroll infinito.
Cómo conquistar al algoritmo y vencer el scroll
Durante su intervención, se encargaron de analizar las claves creativas y estratégicas que permiten frenar el llamado scroll infinito, un comportamiento cada vez más habitual entre los usuarios. Desde la importancia de los primeros segundos hasta el uso de ganchos narrativos capaces de despertar la curiosidad, Morell y Valgardi compartieron aprendizajes prácticos para que las marcas logren algo que cada vez más parece más difícil, y es que el público se quede mirando. Estos fueron los consejos que presentaron:
- Los primeros segundos son cruciales: La retención se define en los tres primeros segundos, donde un buen hook puede marcar la diferencia entre viralidad y olvido.
- El contenido no compite con marcas, sino con todo lo que hay en el feed: La misión de una marca es preguntarse “¿por qué alguien querría ver mi contenido?” y diseñar la propuesta de valor antes de crear cualquier vídeo.
- La creatividad no es negociable: La lucha por la conquista visual y sonora es constante, y el humor, los formatos distintos y los ganchos narrativos son esenciales para atraer y retener la atención.
- El influencer como nuevo paid media: Colaborar con creadores con comunidad consolidada permite que la marca se adentren en conversaciones ya existentes, maximizando su alcance.
- Producir en volumen: En lugar de un único spot, generar múltiples clips aumenta las probabilidades de que alguno se vuelva viral.
Entre otras de las cuestiones que KAPRA resaltó es que, aunque muchas veces parezca relevante, lo cierto es que nadie presta mayor atención al feed de un perfil en redes sociales. «Nadie se mete en los feeds a ver cómo queda todo», por lo que la prioridad es generar contenido que la gente quiera ver, compartir y terminar de consumir. «El algoritmo premia el contenido que se ve completo; si más del 50% de los usuarios superan los tres primeros segundos, el vídeo tiene altas posibilidades de viralidad», señaló Valgárdi.
