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El auge del sonido a bedate en #FOA2020

La nueva era del audio

Rodrigo González, de Spotify, pone la nota musical a #FOA2020 con su intervención acerca del auge de los dispositivos de audio.

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El vídeo es el rey, pero la voz, la reina. Así podríamos simplificar cómo los medios han cambiado en el último año. Así, el audio y la tecnología por voz han abierto un nuevo abanico de posibilidades que las marcas no quieren perderse. Y sobre esta nueva era del sonido ha venido a hablarnos hoy a #FOA2020 Rodrigo González, director comercial de Spotify España.

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Spotify se ha abierto un lugar en la vida de millones de personas alrededor del mundo, unas personas cuyos hábitos de consumo de música y podcasts son capaces de decir mucho de ellas. “Eres lo que escuchas. La música es un espejo que refleja cómo nos sentimos y qué estamos haciendo en cada momento”, comenta González, quien asegura que gracias a toda esa información de su audiencia, Spotify es capaz de transmitir el mensaje adecuado en el momento preciso.

Según González, hoy el 40% de los internautas en España escuchan podcasts, y esta es una audiencia a la que merece la pena llegar, pues los usuarios de podcasts en Spotify son jóvenes millennials, con mayores niveles educativos y mayores ingresos.

Spotify

Otro interesante dato que González ha compartido con los espectadores de #FOA2020 ha sido que, debido al cambio en el comportamiento de los usuarios a raíz del coronavirus,  el 67% de los usuarios de Spotify están aumentando su consumo de audio en streaming.

Entre los cambios en el comportamiento de los usuarios de Spotify, vemos que el fútbol se echa de menos, que el 80% de ellos extrañan el sonido del ambiente en un estadio de fútbol y el 64% ha aumentado la escucha del himno del Real Madrid. Sin embargo, tal y como asegura González, “los fans están encontrando nuevas formas de conseguir esa sensación con listas que incluían la palabra fútbol en el título”.

También durante el confinamiento las marcas, especialmente del ámbito de la hostelería, han usado Spotify para transmitir mensajes positivos a los consumidores, nos cuenta González.

Otra de las tendencias que surgieron entorno al audio durante el confinamiento ha sido la nueva cultura de escucha en grupo. “Mientras muchas personas quedaron lejos de sus familiares y amigos, otras pasaron más tiempo que nunca en grupo. Los usuarios aprovecharon la música para divertirse o relajarse con su familia. Entre los usuarios que encuestamos, el 47% escuchó música en un entorno grupal en las últimas tres semanas”, explica González.

En cuanto a los dispositivos a través de los cuales se escucha Spotify, también se han denotado cambios: “El dispositivo más común es el móvil, pero la plataforma que más rápido crece en la escucha en grupo es el Smart speaker, según el 60% de los encuestados”, apunta el director comercial de Spotify España.

Y mientras la gente debate sobre cuál ha sido la canción del verano, las marcas ya tienen el foco puesto en las navidades. “Para asegurar que tu mensaje navideño se escuche, es crucial entender a qué suena la Navidad”, asegura González, quien señala que de octubre a diciembre de 2019 se produjo un aumento de las escuchas en altavoces conectados del 76% y un aumento en escuchas en Smart TVs del 41% en el mismo período. “Los usuarios de Spotify empiezan ya a escuchar canciones navideñas. Es importante que los profesionales del marketing tengan listo su mensaje navideño para que pueda sonar junto con playlists relevantes durante el período previo a diciembre”, ha añadido el experto.

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Por último, González ha subrayado la importancia de vincular un mensaje a la nostalgia. “Las escuchas de clásicos experimentaron un aumento del 30% de octubre a  diciembre del año pasado y del 86% el día de Navidad".

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