En el competitivo mundo de las marcas, MilfShakes ha emergido como una propuesta que desafía las normas establecidas, posicionándose junto a gigantes como Nike y Adidas en el corazón de los consumidores, especialmente de la Generación Z. Esta marca se define como una «Creator Brand», al haber logrado captar la atención de los consumidores a través de una estrategia audaz que combina innovación, riesgo y un enfoque centrado en el contenido.
FOA 2025 reunió a más de 1.200 asistentes, y una de las grandes estrellas fue precisamente MilfShakes, marca que ha destacado de la mano del influencer Nil Ojeda, y que ha sorprendido con sus colaboraciones con Alex Cordobés o VICIO.
En este evento, Juan Miguel Mínguez, Socio & COO de MilfShakes, y Ana Mora, jefa de redacción de MarketingDirecto.com, compartieron el escenario en una entrevista donde Mínguez destacó la importancia de conquistar a la audiencia mediante apuestas innovadoras, haciendo hincapié en que MilfShakes no es solo una marca, sino un proveedor de experiencias.
MilfShakes ‘sacude’ la publicidad en FOA 2025
Desde sus inicios, MilfShakes ha contado con una ventaja significativa: una comunidad de base sólida, desarrollada gracias a su origen digital, de la mano de uno de sus creadores, el influencer Nil Ojeda. Sin embargo, como señala Juan Miguel Mínguez, Socio & COO de la marca, «no es todo cuestión de tener comunidad, por mucho que tengas millones». En este sentido, la clave ha sido migrar y fidelizar a esa audiencia, lanzando productos nuevos en cada lanzamiento y campañas diferenciadas que atraen a nuevas audiencias mientras mantienen a las existentes.
El riesgo, para MilfShakes, es una oportunidad. «Innovar es riesgo», afirma Mínguez, y aunque no todas las marcas pueden permitirse este lujo, esta, al ser una más nueva, ha podido arriesgar más. Sin embargo, esto no significa que actúen sin precauciones. «Estamos mucho en el punto de mira», reconocen, lo que implica una revisión cuidadosa de todas sus acciones de la mano de equipos legales.
En cuanto a la competencia, MilfShakes no se considera en posición de enseñar a otras marcas. No obstante, ofrecen un consejo valioso: centrarse en el contenido por encima del producto. Esta estrategia ha permitido a MilfShakes alcanzar una mayor viralidad y engagement, aunque reconocen que esto puede afectar la rentabilidad. «No somos una empresa tan rentable como mucha gente cree», admite Mínguez.
La innovación de MilfShakes también se refleja en su modelo de negocio. La compañía se basa en lanzamientos limitados en forma de drops enumerados, estrategia que ha empezado a ser imitada en España. Además, su enfoque en el e-commerce de moda dirigido a la Generación Z los coloca en competencia con marcas como Nude Projects y Scuffers, de quienes reconocen tener mucho que aprender.
El proceso creativo de una marca sin miedo
El proceso creativo en MilfShakes es colaborativo y abierto. La marca tiene un «buzón de sastre» donde todos pueden aportar ideas. «Tenemos una especie de buzón donde al final todas las personas que forman parte de MilfShakes pueden soltar sus locuras», explica Mínguez. Este enfoque ha dado lugar a campañas arriesgadas, como la de fingir un juicio de la mano de VICIO, que requirió un año de preparación y fue cuidadosamente revisada por equipos legales.
Las colaboraciones son otro pilar de la estrategia de MilfShakes. Al trabajar con otras marcas, buscan acompañarlas a «perder el miedo» y experimentar con contenido innovador. «No estamos matando a nadie, estamos experimentando con el contenido», asegura Mínguez. Este enfoque es visto como el futuro de la publicidad, uniendo marcas para crear algo que no podrían lograr por separado.
En cuanto al marketing, su enfoque está centrado en la producción y el crecimiento orgánico en redes sociales. «Nuestro público es principalmente millennials y Generación Z, que no se encuentra en televisión», aunque no descartan explorar los medios más tradicionales en el futuro.
Mirando hacia adelante, Milfshakes planea seguir «agitando la publicidad» con lanzamientos totalmente nuevos y una fórmula que combina comunidad, contenido y gamificación. «Lo que vamos a hacer siempre es utilizar nuestra ‘fórmula de la Coca Cola’ con todas las campañas», siempre buscando que las audiencias se sientan parte de la experiencia.
Para concluir Juan Miguel Mínguez compartió un consejo fundamental con los asistentes: perder el miedo, porque hay marcas que tienen grandes ideas, pero muchas veces estas se quedan en el camino debido a los temores. «Experimentar con el contenido y probar ideas nuevas requiere más trabajo, pero si quieres entrar en ese ranking de marcas que están en el Top of Mind de los consumidores es trabajo es necesario».
