Natalia Papiol (The Trade Desk) estará en FOA 2019

No alcances cualquier audiencia, alcanza tu audiencia

Natalia Papiol (The Trade Desk), sobre la televisión conectada y la importancia de alcanzar a nuestra audiencia para FOA 2019.

La revolución de la TV Conectada ya está aquí, y es inminente que las marcas se sumen a ella. Hay quien piensa que todavía es muy pronto para España, pero la realidad es que ya se están dando los primeros pasos, y creo que los principales broadcaster pronto pondrán a disposición de los anunciantes, vía Programática, su inventario de TV conectada o CTV.

El interés de los compradores está creciendo, y hay razones para ello:

Presenta una oportunidad única para que las marcas alcancen una audiencia más valiosa que la disponible en la televisión lineal, ya que los anuncios preceden al contenido activado por el usuario, lo que supone más probabilidad de que los usuarios se involucren con los mismos.

Es el contenido más premium y seguro junto al que una marca puede anunciarse. Y además permite hacer un mayor seguimiento y se puede optimizar mejor que la televisión lineal, porque está segmentada y se utilizan datos para alcanzar una audiencia específica, lo que permite que la publicidad y el mensaje se adapten mejor al receptor.

La CTV no solo ofrece un entorno premium previamente reservado para la TV lineal, sino que su proliferación significa que es rentable y permite que las marcas se involucren de manera inteligente con una audiencia mucho más amplia y la vez más segmentada y precisa, difundiendo sus mensajes aún más y, en última instancia, mejorando su rentabilidad.

Estos son nuestros consejos sobre cómo los anunciantes pueden ayudar a impulsar este mercado:

- Ser uno de los primeros en adoptarla: de esta manera alentará a las cadenas a que abran sus canales programáticamente

- Iniciar el diálogo: presentando a las cadenas de manera proactiva sus planes de CTV, expresándoles sus necesidades y haciéndoles partícipes de sus objetivos de negocio

- Poner el foco a favor de las herramientas de medición: los organismos de la industria deben trabajar juntos para estandarizar la medición a través de TV lineal y conectada.

- Definir áreas de responsabilidad: resolviendo el problema sobre quién es el responsable de cada extensión. De este modo se asegurará que tanto los equipos del anunciante como los de su agencia de medios tengan claro si la televisión programática es responsabilidad del equipo de televisión o del trading desk, confirmando así que la programación sea parte de los acuerdos comerciales con la cadena.

En definitiva, lo que diferenciará a una marca en el mercado respecto a otros competidores será el ritmo al que adopte la innovación. CTV presenta una oportunidad sin igual para que te diferencies como anunciante. ¡Entra en la CTV y mantente a la vanguardia!

Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk España, participará el próximo 11 de marzo en The Future of Advertising, el gran evento sobre el futuro de la publicidad y las marcas, que se celebrará en el Teatro Lope de Vega de Madrid. Consulte el programa y hágase ya con su entrada aquí.

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