The Future of Advertising

El futuro de las relaciones públicas es, exactamente, el futuro de nuestra sociedad

El futuro de las relaciones públicas es, exactamente, el futuro de nuestra sociedad

Precisamente por lo que significan las 2 palabras que definen nuestra profesión y que solemos tomarlas demasiadas veces “juntas”, perdiendo el valor de cada una de ellas: Relaciones + Públicas. ...

Las claves de una compañía total de bebidas: comunicar con el consumidor en el centro

La única certeza que tenemos las marcas es el cambio. La revolución digital nos empuja a una transformación acelerada de nuestros negocios. Vivimos en un mundo en el que los ...

La Marca en los tiempos del algoritmo

Las exigencias del mercado, el contexto económico del que venimos y un entorno incierto, hacen que para muchas compañías pensar en el largo plazo sea realmente complicado, ya que urgen ...
The streaming state of mind

The streaming state of mind

Las plataformas de streaming han revolucionado la forma de consumir contenidos. Ahora es un hábito cotidiano y espontáneo que nos acompaña durante todo el día, y ese consumo ha evolucionado ...

El futuro de la publicidad es ya un presente

Dos décadas han modificado profundamente el panorama publicitario. Nuevos paradigmas, estrategias, tecnologías… Ahora gana lo efímero frente a lo duradero. Las campañas que antes duraban uno o dos años ahora ...

Cuatro piedras angulares para construir el futuro (de la publicidad y de los negocios)

Lo más complicado es no perder el norte. ¿Hacia dónde dirigimos los negocios? Hablar del futuro de la publicidad en 2019 implica reflexionar sobre cuatro cuestiones. 1. El Funnel tradicional ha ...

IA, de animales a dioses

Según Yuval Noah Harari, escritor de «Sapiens, de animales a dioses», el éxito de la especie Homo Sapiens se debe a su capacidad para cooperar a gran escala. ¿Qué tiene ...
La trampa de la expectativa

La trampa de la expectativa

Las expectativas no son predicciones, son deseos. No tienen porqué estar avalados ni por la lógica ni por la estadística. Son esperanzas con base irracional o, por lo menos, sesgada. ...

El futuro de la publicidad: capacidad de adaptación para una era por descubrir

En términos generales nos encontramos hoy ante una situación de ralentización global de la economía y con ciertos indicadores que dan mucho que pensar. En casa, sin embargo, seguimos “disfrutando” de ...
Time-in-view: la razón por la que la métrica del tiempo cuenta más que las impresiones

Time-in-view: la razón por la que la métrica del tiempo cuenta más que las impresiones

La publicidad siempre busca influenciar en los consumidores, generar un vínculo entre las marcas y sus públicos, que propicie una relación duradera a través de cualquier canal. Ya sean los ...