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“El entorno cookieless podría fortalecer más a la industria”, A. Del Castillo (TAP TAP)

EspecialesThe Future of AdvertisingÁlvaro del Castillo, CEO & Founder de TAP TAP

El positivo futuro del entorno cookieless según TAP TAP

“El entorno cookieless podría fortalecer más a la industria”, A. Del Castillo (TAP TAP)

Álvaro del Castillo, CEO & Founder de TAP TAP, comparte su visión sobre el entorno cookieless de una forma positiva y repleta de oportunidades

2016 fue un año marcado por la incertidumbre digital al aprobarse el Reglamento Europeo de Protección de Datos que entró en vigor en 2018, justamente ese mismo año vio la luz otra noticia impactante para la industria: Google anunciaba que en 2022 se eliminarían las cookies de tercera parte. La noticia llegó como jarra de agua fría al sector, que no se terminaba de adaptar al nuevo reglamento y ya tenía que empezar a idear cómo afrontar esta nueva situación.

Con apenas unos meses para que este nuevo entorno se haga realidad, las empresas ya empiezan a preguntarse cómo afectará realmente este acontecimiento. Aunque no todas lo ven como algo negativo. Desde MarketingDirecto.com hemos hablado con Álvaro del Castillo, CEO & Founder de TAP TAP, quien ha compartido la visión que tienen desde su empresa sobre este fenómeno digital.

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Para empezar, esta nueva realidad es percibida por el CEO de la compañía como una nueva oportunidad. Este positivismo lo contagia mediante sus palabras: «Creemos que el presente es bueno y ahora llega a la industria otro factor disruptivo. Nosotros, como empresa, pensamos que nos fortaleceremos aun más».

Cabe destacar que desde TAP TAP nunca se han basado en las cookies, por lo que nunca ha sido una verdadera necesidad en la compañía. En cambio, sus estrategias han estado basadas en la contextualización con herramientas como el machine learning. Aun así, están seguros que este cambio puede ir a mejor.

Llegados a este punto, la pregunta es, ¿qué tipo de plataformas marcarán la nueva era cookieless? Del Castillo lo tiene claro: “Primero, todas aquellas plataformas que sean capaces de incorporar First Party Data”. En el caso de TAP TAP, reconocen que tienen que trabajar para integrar este tipo de datos y lo consiguen gracias a su plataforma, con la que consiguen contextualizar la publicidad. De hecho, todos aquellos que puedan hacerlo, tanto del lado de la oferta como de la demanda, se ven beneficiados.

Para empezar, Del Castillo asume que hacen falta capacidades tecnológicas. Aquellos que sean capaces de incorporarlas tendrán ventaja en el trayecto. De hecho, el principal beneficiado de esta situación es Google y, por este motivo, desde TAP TAP apoyan la idea de que las autoridades incluyan este tipo de plataformas con el fin de monitorizar los datos con consentimiento y que dichos datos sean compartidos. En este caso, Europa tiene mucho que aportar.

Por otro lado, en cuanto al consumidor, según del Castillo, le da lo mismo hablar de datos de primera que de tercera parte. Lo verdaderamente relevante en este punto es que el consentimiento molesto a los usuarios, y es algo que, según asegura, hay que mejorar en la industria en general y la clave se encuentra en la relevancia de la comunicación ofrecida.

¿Qué esperar en las tendencias digitales del futuro?

Sin duda, las cookies son solo una fracción pequeña del total de datos que se encuentran en el mercado. Existe data de todo tipo, y ahora para conseguirla, tendrás que ofrecer un valor a cambio. Dicho valor deberá estar en todo el proceso de compra y no perder de vista al consumidor en ningún momento.

En el paradigma actual, los datos y su análisis son especialmente importante. Por tanto, la inversión a este entorno es cada vez mayor. En este contexto, Álvaro del Castillo augura que los consumidores serán más proactivos en este horizonte digital y estarán dispuestos a ofrecer datos e intenciones de compra en base al valor que reciban del anunciante.

En este punto de la entrevista, la conversación ha dado un giro hacia las herramientas digitales que impulsarán esta nueva realidad. Por un lado, está la hiper personalización, que desde el punto de vista del CEO de TAP TAP no es tan necesaria como la dibujan en el mercado. “No necesitamos muchos detalles para hacer bien nuestro trabajo. Lo que sí es necesario es contar con buna tecnología que sea capaz de aglutinar y crear valor”, explica.

Por otro lado, la inteligencia artificial se centrará cada vez más en machine learning para hacer eficientes las compras publicitarias y ofrecer relevancia en los anuncios. De esta forma, la IA pasará a estar basada en principios éticos para hacer evolucionar el sector. Una tendencia que nos lleva a la última herramienta: la omnicanalidad. De hecho, tal y como apunta del Castillo, deberemos entender los principios éticos porque a medida que los medios offline se digitalizan y aceleran, los profesionales podrán hacer campañas con altos grados de capacidad en la segmentación de audiencias.

 

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