¿Qué significa lo «diferente»? En el mundo de la publicidad, donde los ‘marketeros’ se enfrentan al reto de crear mensajes que no pasen desapercibidos, lo ‘diferente’ puede ser la clave entre crear una marca legendaria, y lanzar un mensaje que no causará impacto significativo en la audiencia. En el escenario de FOA 2025, Sergio García, director de estrategia de PS21, compartió con los asistentes al evento de MarketingDirecto.com – MKD las claves detrás del éxito de la agencia creativa de Jungle, que ha logrado consolidarse como una de las más eficaces de la industria publicitaria, a través de la filosofía de «Different Works».
PS21 en FOA 2025: el futuro de la publicidad
García rememoró que en FOA 2019 presentaban el proyecto de PS21, revelando lo que sería el futuro de la compañía. Como destacó García, el recorrido de la agencia ha estado lleno de hitos. PS21 ha sido galardonada tres años consecutivos como la agencia más eficaz en los Premios Eficacia, un logro donde la filosofía Different Works ha sido clave.
Para seguir apostando por el futuro de la publicidad, desde PS21 reflexionaron sobre qué hace que sus trabajos sean diferentes, lo que les llevó a plantearse la necesidad de recuperar la esencia. «Tenemos que generar algo. Molestar, divertir, sorprender o asustar. Pero hay que hacer algo para romper esa barrera inicial y que a la gente le importe la publicidad», aseguró.
Las claves detrás de trabajos eficaces
Para ilustrar esta idea, la agencia transformó el problema de uno de sus clientes en una oportunidad: KFC retó las normas del drive-thru, con el que la marca presentó el primer circuito en el videojuego Forza Horizon 5 de XBox con las curvas más desafiantes de los drive thru de la compañía.
La iniciativa nació en un contexto frágil para el drive-thru por el auge de la entrega a domicilio, buscaba revertir esta tendencia en declive, tomando un insight claro: gran parte del público objetivo de KFC disfruta conduciendo, no necesariamente hacia un autoservicio, sino compitiendo en carreras de videojuegos, por lo tanto presentaron una oferta de entretenimiento innovadora que atravesó las pantallas. «No se trata de ser visto, sino de no ser ignorado», señaló.
También es importante que hablen de ti, y conseguir ser parte de la conversación de las personas. Una idea que se refleja en la campaña de PS21 para Línea Directa, una de las principales compañías de seguros de España, que lanzó una acción con motivo de su 30 aniversario.
«Fue algo tan sencillo como tan directo como poner el sonotipo ‘Tirí tirí tirí’ en una lona gigante», esta acción alcanzó resultados récord para la aseguradora a través del uso de uno de los elementos más reconocibles en España. «Generar conversación vende y logra resultados», recalca el director de estrategia de PS21.
PS21 y la clave del éxito en FOA 2025
García también señaló el poder de lo sencillo, pues lo simple es fundamental, y son estas ideas las que más resuenan. Además, las apuestas tácticas, nutridas de creatividad, son una vía de crecimiento que no se puede ignorar.
«Todo construye marca. Ya no podemos seguir pensando que las marcas solo se construyen con campañas de un minuto en televisión», destacó García, quien recalca que por más pequeña que sea una acción en redes sociales o en medios tradicionales hay que tener en cuenta que todo forma parte del mismo mensaje: «todo lo que hacemos construye marca, eso sí elige si construye o destruye».
Además de compartir estas claves detrás de las campañas diferentes, PS21 ha recopilado sus trabajos más destacados en Different Works, un libro de 260 páginas que muestra los 35 trabajos más eficaces realizados por PS21 durante los últimos seis años, entre los cuales se incluyen proyectos destacados para clientes como KFC, BBVA, Doritos o Worten, reivindicando la importancia de la diferenciación en los resultados publicitarios.
