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#Sostenibilidad

EspecialesThe Future of AdvertisingElena Gris, directora de Marketing de Hyundai Motor España

El hashtag pasará de moda, los hechos perdurarán

#Sostenibilidad

Ana Arroyo

Escrito por Ana Arroyo

Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai Motor España, hablará en #FOA2021 de sostenibilidad y cómo la marca lleva este propósito en su ADN desde su nacimiento.

Vivimos momentos donde el hashtag está a la orden del día, no eres nadie o no haces nada si no tienes una etiqueta y, además, está bien posicionada. Estamos inundados y bombardeados por palabras introducidas por la almohadilla (#) e incluso algunos lo utilizan hasta en el lenguaje oral. Para los que nos dedicamos al marketing sin duda se ha convertido en un aliado, ya que nos permite dimensionar y catalogar de forma más o menos sencilla y con un golpe de vista, el sentir de la sociedad, de lo que se está hablando… lo que interesa.

Una de las “etiquetas” que están más presentes en nuestro día a día es la #Sostenibilidad. El pensamiento colectivo está fuertemente marcado por una tendencia ECO y circular que va más allá de separar los residuos en tres contenedores de colores. Ahora, es una exigencia social, una corriente ideológica y, me atrevería a decir, una forma de vivir. Y aunque la “batalla” ya no solo la de cuidar, sino, la de mejorar el medioambiente tiene a la sociedad como brazo armado, son las grandes corporaciones las que tienen los medios más ambiciosos y con más recorrido para formar el pelotón que transforme las ideas en realidad.

En Hyundai la “etiqueta” sostenibilidad no es algo nuevo a lo que nos hayamos sumado porque “es lo que toca” o es “la moda”. Las primeras páginas de nuestra historia, aquellas donde se dibujaba el ADN de Hyundai como compañía, ya tenían el foco en avanzar mejorando, contribuyendo a construir de forma respetuosa y en armonía con nuestro entorno. Nuestro Compromiso Progress for humanity nos lleva a la convicción de que los servicios y productos de movilidad pueden mejorar nuestra sociedad. Por ello, todos los proyectos que se llevan a cabo en Hyundai tienen esta misión en el horizonte, lo que nos lleva no solo a ser la única marca del mercado con las cinco tecnologías electrificadas en gama, sino también a la constante evolución de nuestros productos y a la búsqueda de la eficiencia en nuestros servicios de movilidad, apoyados en el espíritu vanguardista, de excelencia y disrupción que también nos identifican como empresa.

Un ejemplo del Compromiso real de Hyundai de proveer una movilidad con la menor huella medioambiental es VIVe, nuestro carsharing 100% eléctrico y 100% rural, sacando al coche compartido de su hábitat urbano para llevarlo a los pueblos de las zonas de la España vaciada. “¡Qué locura!”; “eso no va a funcionar”; nos decían. ¡Ay, amigos!, ¿es que no conocéis la expresión tan de moda “salir de tu zona de confort”? El espíritu innovador de Hyundai es lo que nos lleva a ir un paso más allá teniendo siempre al cliente y la sociedad en el centro de toda nuestra estrategia. Este pensamiento transgresor es el que nos lleva a detectar nuevos escenarios en los que podemos intervenir para mejorarlos. En el caso de estas zonas rurales, la falta de servicios de primera necesidad como son el banco, el supermercado o incluso el médico, obliga a sus vecinos a tener que trasladarse a otros pueblos para poder llevar a cabo estas tareas tan cotidianas. Con VIVe Hyundai soluciona este problema, ya que todos los vecinos pueden acceder al vehículo que ponemos a su disposición, para que, a través de una aplicación, poder hacer uso del coche cuando lo necesiten. Además, los vehículos VIVe son 100% eléctricos, de manera que moverse por estos entornos rurales será un acto responsable con el medioambiente.

Este es el Compromiso real de Hyundai, hacer realidad el progreso de la sociedad con productos y servicios en sintonía con el medioambiente.

El hashtag pasará de moda, pero los hechos… perduran.

Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai Motor España

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