TikTok, el nuevo objetivo de las marcas

Si el vídeo está en auge y las redes sociales también, ¿qué pasa cuando los juntas? Pues que surgen casos de éxito como el de TikTok. Tal ha sido la acogida que la red social china ha tenido entre los usuarios que, en poco tiempo, se ha convertido en un nuevo objetivo para las marcas.

Tanto es así que Clara Elliott-Bauzá, Partnerships Manager de TikTok para España e Italia, ha aterrizado hoy en #FOA2020 para contarnos por qué las marcas deberían dejar de hacer anuncios y empezar a hacer más TikToks.

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Para comenzar, Elliott-Bauzá ha explicado qué es TikTok, destacando que es una plataforma en la que prima el contenido y cuya misión es inspirar creatividad y brindar alegría. Y es precisamente en el contenido y la creatividad donde Elliott-Bauzá ha explicado que reside el principal atractivo para los consumidores y, por ende, para las marcas. «En TikTok el contenido es el rey, tenemos varias herramientas para que generar el contenido sea muy fácil, pero su punto diferencial es su algoritmo. No es una red social, sino una plataforma de creación de contenido. Nada más abrir la aplicación ya te aparece contenido especialmente dirigido a ti en base a tus gustos».

En cuanto a las audiencias, Elliott-Bauzá ha comentado que existe contenido para todos los gustos. «En Europa tenemos 100 millones de activos mensuales, los primeros en adoptarla fue un público muy joven, pero poco a poco ha ido atrayendo a gente de todas las edades», asegura.

“Para la mayoría de las marcas cada vez es más difícil que los anuncios se vean”, ha comentado Elliott-Bauzá, que asegura que la propuesta de TikTok está diseñada para desafiar a las marcas de manera diferente.

“No hagas anuncios, haz TikToks” ha sido el claim que esta red social ha desarrollado para dirigirse a las marcas, y es que, según Elliott-Bauzá, “cuando piensas y actúas como un TikToker o como un creador de contenido, también eres descubierto y percibido como un TikToker”.

Desde la compañía han desarrollado Creator Marketplace, una plataforma para ayudar a las marcas a conectar con miles TikTokers (creadores) llenos de talento.

A continuación, Elliott-Bauzá ha presentado los distintos formatos de vídeo que TikTok ofrece a las marcas, como TopView, In-Feed Video, Hashtag Challenge, el producto estrella de la red social que ya se han atrevido a probar marcas como L’Oréal o Pantene, y Branded Effect o Efecto de Marca, el último de los productos que ha desarrollado la compañía, basado en generar engagement y que se usa para amplificar el Hashtag Challenge, ya que ofrece a los usuarios experiencias 2D y 3D.

Para finalizar, Elliott-Bauzá ha comentado que  el poder de TikTok para las marcas no está solo en la posibilidad de crear vídeos, si no en la capacidad que tiene para cambiar percepciones.