La publicidad online del futuro promete estar fuertemente marcada por el targeting. En una mesa redonda celebrada hoy en el marco del congreso “The World after Advertising”, varios expertos han tratado de esbozar cómo serán las técnicas de segmentación en los anuncios online de los próximos años. En el debate han participado Frank Herold, director de AdAudience, Christian Elsner, vicepresidente de Ventas de Nugg.ad, Nils Röhring, director de GroupM, y Martin Meyer-Grossner, director de Servicios de Marketing Estratégico de IDG Global Solutions.

Frank Herold:
– Estoy en contra de la valoración meramente cuantitativa del targeting. Hay que incluir muchos más componentes en este proceso.
– En términos de targeting, no basta con hablar de la generación de datos, sino también de la fusión de diferentes datos.
– En el futuro será posible conectar con grupos de público objetivo cada vez más específicos.

Christian Elsner:
– La efectividad del targeting va más alla del número de clics. Lo que importante es la relevancia de esos clics.
– En el futuro todas las plataformas deberían ser aprovechables para todos, desde el punto de vista del targeting.

Nils Röhring:
– El principal desafío del targeting es hacer posible la conjunción de todas las plataformas y posibilidades tecnológicas.
– El targeting será probablemente el tema central de discusión sobre los medios en el futuro.

Martin Meyer-Grossner:
– El futuro del targeting en Facebook pasa por combinar las conexiones entre usuarios de una manera completamente nueva
– Debemos de alguna manera intentar integrar al usuario en las acciones de targeting del anunciante.