El gran alcance y fuerza que ha alcanzado TikTok ha hecho que se convierta en una plataforma no solo de entretenimiento para los propios usuarios, sino que además se presenta como una de las plataformas ideales para que las grandes marcas conecten con sus clientes de una manera más cercana y para que los creadores de contenido exploten al máximo su creatividad, reforzando la conexión con su comunidad.
Desde creativos virales hasta marcas que han sabido captar la atención con mensajes impactantes, TikTok se ha consolidado como un motor influyente para la cultura digital actual. Es así como desde MarketingDirecto.com hemos querido destacar esas campañas publicitarias más influyentes y los creadores de contenido más reconocidos en TikTok, esta vez, desde la perspectiva de Astrid Salazar, Head of Social de la agencia MRM.
Campañas que triunfan en TikTok
Si algo caracteriza a TikTok es su fuerte algoritmo, y es que, a diferencia de otras plataformas, esta red social no va por orden cronológico, lo que hace que «las tendencias pueden surgir y desaparecer en cuestión de días o trascender para marcar nuestra forma de expresarnos», tal y como explica Astrid. «TikTok es bastante democrático: los creadores de contenidos exitosos pueden ser influencers, marcas, o cualquier persona. Todos hablan a todos. Las marcas se cuelan haciendo su interpretación de estas tendencias, y algunas lo hacen de manera brillante», destaca.
El estreno de Deadpool & Wolverine
Una de las campañas de TikTok que destaca Astrid es la nueva película de Deadpool, y es que, si bien su estreno ha dado mucho de qué hablar por sí misma, TikTok ha tomado su papel importante en esta promoción, inundándose durante las semanas de estreno de vídeos de usuarios haciendo el icónico baile del protagonista al iniciar la película.
«La campaña en sí misma es una pasada. Siguiendo los pasos de Barbie, nos ha dejado un verano de mucho hype y conversación. Han conseguido inundar nuestros FYP con la coreografía de una canción de los 90 de N’Sync, que vemos al inicio de la película, aprovechando la música y el baile en la plataforma perfecta para ello», señala Astrid Salazar, Head of Social de MRM.
Igualmente, la campaña creada en TikTok se destaca por su natural y divertida manera de conectar con nuevas audiencias. Si algunas personas se unieron por la propia película, otras lo hicieron por la nostalgia de la banda musical o por sumarse a la tendencia.
Los anuncios de Vinted
Los Ads de TikTok se han convertido en una herramienta destacada en lo que a publicidad en esta plataforma se refiere, que pone a disposición de los usuarios la información de los ADs en la sección de Business Center.
«Un contenido para Ads digno de mención es el de Vinted, que quería incentivar las descargas y uso de su app. Utilizar TikTok ha sido un acierto, ya que su audiencia joven busca formas de generar ingresos por su cuenta y si es de forma respetuosa con el medio ambiente, dándole una segunda oportunidad a ropa en buen estado, todavía mejor», apunta Salazar.
Los creadores de contenido que triunfan en TikTok
Tal como comenta Astrid, hablar de creadores de contenido e influencers resulta tan personal como hablar de tus canciones favoritas en Spotify. Para la Head of Social de MRM, estos son los perfiles que no pueden faltar en su página principal de TikTok:
Iskra (@fuuckisra)
El famoso tiktoker español @fuuckIsra, conocido por su contenido fresco y lleno de personalidad sobre maquillaje y belleza, se ha convertido en el centro de una conversación viral tras compartir su experiencia con las sombras «Painted» de James Charles. En el tutorial, Isra expresó decepción con el costoso producto, lo que provocó diversas reacciones entre sus seguidores.
Sin embargo, lo que pocos esperaban fue la respuesta directa del propio James Charles. El popular maquillador le pidió a Isra la oportunidad de colaborar juntos en un vídeo, en el que además le ofreció consejos sobre cómo sacarle el máximo provecho a sus sombras.
Sin duda, es una acción atrevida, pero esa valentía es muy bien recibida por los usuarios de la red social y especialmente por la generación Z. Este gesto inesperado no solo mejoró la experiencia de Isra con el producto, sino que también generó una ola de apoyo por parte de su comunidad en TikTok.
David H (@soydavidh)
David, mejor conocido como «la encargada de Zara», se ha convertido en un auténtico fenómeno en redes sociales, destacando por sus divertidas parodias sobre el mundo de la moda. A través de su personaje, inspirado en las típicas trabajadoras de la tienda de Zara en la Gran Vía de Madrid y en las situaciones cotidianas de su trabajo, David ha logrado captar la atención y el cariño de miles de seguidores que no pueden dejar de reír con sus vídeos.
Wisdom Kaye (@wisdm8)
Wisdom, conocido como «el chico mejor vestido de TikTok», se ha ganado un lugar destacado en la plataforma gracias a su estilo y creatividad en cada uno de sus videos. El creador de contenido responde a las peticiones de sus seguidores, ofreciendo estilismos únicos. Cada publicación acumula millones de visualizaciones, y su contenido se ha convertido en un verdadero fenómeno viral.
Lo que distingue a Wisdom es su capacidad para conectar de manera directa con sus seguidores. A través de los comentarios, mantiene una conversación constante con su comunidad, respondiendo a solicitudes de looks, conectando cada vez más con su audiencia.
Robert Mayhew (@mrrobertmayhew)
Roy, un creativo publicitario que ha conquistado TikTok con su humor, también se ha convertido en un fenómeno de las redes sociales al retratar situaciones típicas de una agencia de publicidad. Utilizando solo una pantalla verde y una colección de jerseys llamativos, Roy logra conectar con su audiencia al ofrecer una mirada cómica y realista del día a día en el mundo publicitario.
Lo que hace destacar a Roy es su capacidad para generar contenido de calidad, combinando simplicidad y humor. Su éxito en TikTok no se limita solo a esta plataforma; Roy ha logrado llevar su contenido también a LinkedIn, donde triunfa entre profesionales del sector. Además de su estilo humorístico, Roy rompe con los estereotipos generacionales que suelen rodear a las redes sociales, demostrando que no hay límite de edad para crear contenido en plataformas como TikTok.
