TikTok arranca este 2025 con una explosión creativa que marca tendencias y redefine el contenido digital. En esta etapa, los creadores más influyentes se posicionan como auténticos referentes, sorprendiendo con formatos innovadores y mensajes potentes.
Desde desafíos virales hasta narrativas cautivadoras, los héroes de TikTok están moldeando la cultura digital y dejando su huella en la plataforma. Descubre a los protagonistas que prometen liderar este año con su talento y capacidad para conectar con audiencias globales en este Heroes of TikTok que traemos desde MarketingDirecto.com – MKD de la mano de José Benito, Creative Head of Social en Sra. Rushmore.
Las campañas que destacan en los primeros acordes de 2025
«Es muy difícil ser una marca en TikTok. Es un lugar tan imprevisible y acostumbrado a la naturalidad, que a menudo las marcas con campañas y contenido planificado dan un poco la sensación de un cincuentón intentando camuflarse entre adolescentes. Por eso, cuando una marca consigue hacer algo realmente guay y novedoso, hay que darle el doble de mérito», dice José Benito.
REPSOL – Compañía de la luz
Repsol quería demostrar que tenemos demasiadas cosas en la cabeza. Que hay cosas, como nuestra compañía de la luz, que no deberían quitarnos el sueño. Y para ejemplificarlo, se lanzaron a colaborar con influencers de una manera brillante. Simplemente decidieron incorporar las palabras «compañía de la luz» en algo tan típico de TikTok como los subtítulos. ¿El resultado? Todos los comentarios preguntándose qué había pasado ahí.
Un giro pequeño pero que aprovecha el formato a la perfección de una manera sutil y eficiente.
REAL SOCIEDAD – 20M
La Real Sociedad llegó a 20 millones de seguidores uniendo todas sus redes, y decidieron celebrarlo de una manera muy original. Crearon un minidocumental acerca del tweet más viral de toda su historia. Contando todo lo que había detrás de una polémica frase de hace 10 años que la gente aún recuerda.
Y la verdad es que tanto por la historia como por el humor, les ha salido de maravilla. Demostrando una vez más que el contenido largo en TikTok también funciona, y que cuando hay calidad, no hay que tenerle miedo a los vídeos de más de un minuto.
LAS MOVIDAS JUMPERS
Por todos es ya conocida la creatividad de la gente de Jumpers. Un tono fresco, informal, y muy pero que muy chorra (en el buen sentido) que ha encajado de maravilla en TikTok. Al más puro estilo Venga Monjas. Publi que sabes que es publi, pero que te tragas como si no fuera publi.
«Y aquí no voy a poner una campaña concreta porque todas las que han hecho son remarcables. El «hitazo» de la serie de las patatas jumpers, la colaboración con KFC, o, mi favorita, el patrocinio con la SD Ejea. Una marca que está en TikTok como se tiene que estar en TikTok», dice José Benito.
Los creadores que marcarán la diferencia en 2025
TikTok no son solo bailes y chorradas. ¿Hay muchos bailes y chorradas? Sí, eso está claro, y, de hecho, nos encantan. Pero si te trabajas un poco el algoritmo, puedes encontrar verdaderas joyas. Porque en TikTok también hay gente con mucho talento que hace cosas muy guays. Y estos son algunos de los favoritos del Creative Head of Social de Sra Rushmore.
Javier López (@lagradacomenta)
Fútbol para los muy futboleros. Todos sabemos que el periodismo deportivo es una profesión que ya huele un poco a cerrado. Pero hay esperanza, una nueva ola de talento se está haciendo hueco. Y TikTok es la cuna de algunos de ellos. Ya hemos visto el exitazo de @elefutbol, y, en mi opinión, ahora también le toca a @lagradacomenta.
«Javier le ha dado un giro al formato con un toque mucho más personal, mucho más suyo. Se nota que habla de lo que le gusta, y eso hace que a mucha más gente le guste también. A veces pienso que me lee la mente, porque hace justo los vídeos que quiero ver. Ya lo está petando y estoy seguro de que esto es solo el principio. Tócala, maestro», comenta José.
Macas (@mariadelcastillo.jpg)
Lo que hace María es básicamente la serie que me gustaría ver cada día para comer, pero en vídeos de 1 minuto. Calidad de Netflix en formato TikTok. Es estudiante de animación y es la clara prueba de que si sabes hacer algo guay, tienes que compartirlo. No solo te atrapa su animación, sino que su naturalidad, su cercanía y su manera de contar historias, han hecho que sus vídeos triunfen desde el primer día. Uno de estos perfiles que mola encontrarse y presumir de que los descubriste antes que nadie.
Ken (@frontofffice.co)
Front Office es una marca de moda. Pero su perfil funciona como el de un creador. En sus vídeos vemos a Ken, el dueño, hablando en detalle sobre el mundo de la moda y cada una de las prendas que crean. Contenido largo, lento, didáctico y muy pero que muy interesante. Todo lo contrario a lo que la gente piensa que es TikTok. Y, sin embargo, un exitazo rotundo.
¿Lo mejor de todo? No te intenta vender nada. Ni te insiste en comprar su ropa, ni te llama a la web, ni nada. Ken nos cuenta la historia, las reflexiones, los errores y la intención tras cada prenda. Y es su transparencia, su enorme conocimiento y el interés del propio storytelling, el que te llama a comprar.
