En el dinámico mundo del marketing y las redes sociales, las campañas innovadoras y los creadores de contenido emergentes son los que marcan la diferencia, especialmente en TikTok. La plataforma de ByteDance se ha consolidado como un factor clave en el ecosistema digital, revolucionando la forma en la que consumimos contenido y descubrimos tendencias.
En esta nueva edición de Heroes of TikTok, desde MarketingDirecto.com, exploramos tres campañas de marketing que están capturando la atención del público con creatividad y estrategia; y nos sumergiremos en el universo de TikTok para presentar a tres TikTokers que están ganando notoriedad por su contenido original y su habilidad para enganchar a millones de seguidores. Todo ello de la mano de Álvaro Díaz, director creativo de la Agencia Watson.
Las 3 campañas de TikTok elegidas por Álvaro Díaz (Watson) en este Heroes of TikTok
En el panorama actual, TikTok no solo ha transformado el entretenimiento en línea, sino que también ha impactado en el marketing, proporcionando a las marcas nuevas oportunidades para conectar con audiencias jóvenes de manera auténtica y efectiva.
«Hay tema» de Durex
Según Álvaro Díaz, una de las características más relevantes de TikTok como plataforma de contenido es su parte divulgativa y didáctica. «Durex utiliza esta realidad para presentarse como lo que es: la marca más especializada en cuanto a sexo se refiere. En un momento en el que la educación sexual parece brillar por su ausencia y se corre el riesgo de que la gente joven crea que el porno es de donde tienen que aprender todo lo que necesitan saber, Durex crea «Hay tema». Un servicio de atención 24/7 en Tiktok que resuelve todas las dudas que los chavales y las chavalas puedan tener. Brillante el uso de la plataforma, brillante el posicionamiento de la marca en la plataforma», explica.
@durexespana Estamos orgullosos de vuestras respuestas #HazTuyoTuPlacer #AprendeConTikTok #fyp #parati #Durex #HayTema ? sonido original – Durex España
«Claws» de Tous
Tous quiso aprovechar la cualidad de TikTok como la «plataforma de los creadores». Y aunque las campañas creadas por la comunidad son algo que ya no tiene tendencia a funcionar, «Tous supo trabajar desde un nicho, el del nailart, activo y participativo. Y propuso la creación de un ítem «nuevo»: joyería para uñas. Para hacerlo contaron con dos influencers del sector y sus comunidades y la acción funcionó increíble, hasta el punto de traspasar el mundo digital y convertirse en una acción transmedia. Un ejemplo de cómo saber leer a las audiencias y también de cómo saber activarlas», aservera Díaz.
Joyas para uñas, algo que en principio puede ser un producto difícil de vender y promocionar. Tous, aún así, creó una experiencia personalizada para los usuarios y llevó sus nuevos ítems a otro nivel.
@tousjewelry TOUS Claws is here! ?? Create with @maritzapazz and @nnailsgalore your dream nail jewelry kit ? #TOUSClaws #nails #jewelry #TOUS ? Lo-Fi analog beat – Gloveity
KFC y TikTok
«Seamos sinceros: Tiktok es un vertedero«, comenta el director creativo de Watson. Los contenidos originales cada vez son menos, pues una idea innovadora se replica hasta la saciedad.
«KFC ha entendido esta realidad. Tiene un feed lleno de contenido relevante para la plataforma, y por lo tanto para la comunidad. Utiliza las canciones que se pegan, los filtros que hay que utilizar y las tendencias que nacen y mueren en cuestión de horas. No sé si a eso le podemos llamar campaña, porque en realidad es una creación de contenido constante, pero lo que sí tengo claro que la marca utiliza la plataforma con una destreza que prácticamente ninguna marca en España puede aspirar a conseguir. Igualmente, tiene campañas brillantes también, como la de Eau D’uardo, con piezas tan aberrantes, bellas y desconcertantes como esta».
@kfc_es Eau D’uardo, the new fragrance. #memes #lentejas ? sonido original – KFC España
3 creadores de contenido en TikTok que tienes que mantener en el radar
Rhys Nybo
Este fanático de El Señor de los Anillos ha cautivado a los usuarios de TikTok con una serie propia en infinita sobre su saga preferida. «Impresionante», dice Álvaro.
Jaadiee
«El señor más guay del planeta», afirma Álvaro Díaz. Jaadiee y su contenido se han ganado el cariño de la plataforma por su originalidad y cercanía. Un señor entrañable que lleva la moda al siguiente nivel y demuestra que no hace falta ser joven para seguir las últimas tendencias.
Electronic Ant
Electronic Ant recrea de la forma más creepy y llamativa posible a diferentes personajes de dibujos animados. Estas parodias irreverentes se salen de todo el contenido clásico de TikTok y reúnen a miles de usuarios alrededor de su estilo controvertido y satírico. Algo a lo que Álvaro Díaz reacciona de la forma más humorística: «toma TODO mi dinero».
