Desde que la inteligencia artificial (IA) arribara como un tsunami a nuestras vidas hace aproximadamente tres años, esta tecnología se ha apalancado con fuerza en nuestra vida cotidiana y ha irrumpido igualmente con muchísimo fragor tanto en los entornos académicos como profesionales, donde la demanda de cursos directamente emparentados con esta disciplina ha subido como la espuma.
No podía ser de otra manera si tenemos en cuenta que la inteligencia artificial es una habilidad cada vez más demandada en las empresas y la oferta no está en modo alguno a la altura de la demanda, por lo que los profesionales versados en esta tecnología ven multiplicadas de manera exponencial las posibilidades de encontrar empleo. Según un estudio de Access Partnership y Amazon Web Services, el 70% de las empresas busca activamente perfiles especializados en IA, pero solo el 20% encuentra a la hora de la verdad los perfiles que busca.
El «boom» de la formación en inteligencia artificial
En las universidades la inteligencia artificial es ya el pan nuestro de cada día para millones de estudiantes a lo largo y ancho de todo el globo, también en España. El 89% de los estudiantes universitarios españoles emplea herramientas de IA, si bien solo el 34% ha recibido formación específica por parte de su universidad para avituallarse de conocimientos sobre esta materia. Con todo, el 49% admite que, aun habiendo recibido este tipo de formación, le gustaría beneficiarse de ella. Así se colige del informe «Uso y percepción de la IA en el entorno universitario» de la Fundación CYD.
Quienes se han arrojado ya en los brazos de la IA en los contextos académicos emplean fundamentalmente esta tecnología para resolver dudas o problemas específicos (66%), investigar, analizar datos o recopilar información (48%) y redactar trabajos (45%)
Aun cuando al 41% de los estudiantes universitarios les provoca zozobra que la IA pueda eventualmente traducirse en la destrucción de puestos de trabajo y pueda, por ende, reducir a la postre su empleabilidad, es mayor la proporción de estudiantes que contemplan la inteligencia artificial como una suerte de heraldo de nuevas oportunidades en el plano laboral. Según el estudio «Inteligencia artificial y empleabilidad del futuro para estudiantes de educación superior» de GAD3 para Planeta Formación y Universidades, el 36% cree que la inteligencia puede traer bajo el brazo trabajos de nueva hornada especialmente consagrados al desarrollo y el mantenimiento de sistemas de IA. Y el 30% de los alumnos pone igualmente de relieve que la IA abre la espita de nuevas oportunidades laborales en sectores emergentes y da fuelle a las competencias directamente espoleadas por esta tecnología.
Si apalancamos específicamente la mirada en los entornos laborales, la demanda de la formación especializada en inteligencia artificial está igualmente al alza, aun cuando a esa demanda no se responde a menudo con la oferta adecuada, que sigue siendo deficitaria. Se aprecia en este sentido un déficit de cursos específicos sobre inteligencia artificial en las empresas.
Siete de cada diez trabajadores consideran que formarse en inteligencia artificial es absolutamente esencial a tenor del sísmico impacto de esta tecnología en el universo laboral, de acuerdo con el estudio «Inteligencia Artificial y Recursos Humanos: hacia una gestión del talento más inteligente y humana» de Randstad Research.
En España el 61% de los empleados utiliza ya de manera regular herramientas de IA en el desempeño de su trabajo. ChatGPT, Google Gemini y Microsoft Copilot son las herramientas que gozan de términos generales de más predicamento en los entornos laborales. No obstante, y pese a que la inteligencia artificial ha terminado metamorfoseándose en una herramienta «mainstream» en el trabajo, solo una cuarta de los trabajadores españoles ha recibido formación específica en inteligencia artificial por parte de sus empleadores, tal y como se desprende del informe «Bosch Tech Compass» de Bosch.
Ante la falta de proactividad de las empresas a la hora de brindar a su plantilla cursos sobre inteligencia artificial, la mitad de los empleados en nuestro país opta por aprovisionarse de conocimientos sobre esta tecnología de manera autodidacta, mientras que la proporción de trabajadores que decide avituallarse de certificaciones profesionales y seminarios es sustancialmente menor.
El hecho de que la formación específica en inteligencia artificial no haya logrado echar aún raíces en los entornos laborales explica quizás que esta tecnología no se haya traducido en un aumento significativo del rendimiento laboral de los trabajadores (como quizás se esperaría a bote pronto de la IA). El 55% de los empleados cree que la IA no ha dado alas de manera realmente significativa a su rendimiento laboral, un alto porcentaje que sería atribuible no solo a la ausencia de formación en inteligencia artificial sino también a la falta de procesos de trabajo verdaderamente bien diseñados y optimizados para la cohabitación con esta tecnología.
La inteligencia artificial aplicada al marketing
Si bien el impacto de la inteligencia artificial en el trabajo es extraordinariamente vasto y afecta, por ende, a prácticamente todos los ámbitos de actividad, su influencia está siendo particularmente atronadora en el marketing, cuyos profesionales rinden desde hace tiempo pleitesía sin ambages de ninguna clase a esta disciplina.
El informe «The State of Marketing & AI Report» de Canva revela que el 91% de los líderes de marketing en España confía en la inteligencia artificial generativa. Además, el 98% de esos líderes asignó presupuestos a estrategias de IA en el transcurso del último año. Y no solo eso. El 74% de los líderes de marketing planea dar fuelle a la inversión en IA a lo largo de 2025 y más de la mitad anticipa incrementos de al menos el 25%.
Quienes en el ramo del marketing apuestan por la inteligencia artificial aplicada al marketing no lo hacen en modo alguno a tontas y a locas y el 59% de los profesionales es capaz de concretar el rendimiento de sus iniciativas con el foco puesto en la IA.
A la luz de estas cifras no sorprende en modo alguno que el 77% de los líderes de marketing endilgue a la inteligencia artificial la etiqueta de herramienta absolutamente crucial para esbozar sus estrategias a largo plazo en este ámbito de actividad. Razón de más para que la formación en inteligencia artificial sea catalogada de esencial entre los dos y los cuatro próximos años por el 89% de los profesionales de marketing.
Con la IA a su vera, los profesionales del marketing pueden reducir ostensiblemente el tiempo otrora consagrado a tareas repetitivas o particularmente a merced de los datos y también gestionar de manera más sencilla la atención al cliente. En el marketing la IA puede igualmente ayudar a los profesionales adscritos a este ámbito de actividad extraer «insights» verdaderamente accionables de los datos, a acelerar el crecimiento de la facturación de las empresas en la que están en nómina y a extraer mayor valor de las herramientas de «martech».
A la vista del potencial alojado en las entrañas de la inteligencia artificial aplicada al marketing (que puede aumentar además a la postre la empleabilidad de los profesionales de este ámbito de actividad), la oferta formativa centrada en la intersección de estas dos disciplinas se ha disparado y es tan amplia que comprende tanto cursos de naturaleza gratuita como cursos de pago. En MarketingDirecto.com – MKD repasamos los cursos más destacados de inteligencia artificial aplicada al marketing digital y al marketing en general.
Los mejores cursos de IA aplicada al marketing y al marketing digital
- IEBS Business School
En el catálogo formativo de IEBS se abren paso diferentes programas con el foco puesto en la inteligencia artificial aplicada al marketing, pero resulta particularmente interesante el Máster en Marketing Digital con IA. Con una duración de ocho meses y una metodología 100% online, este máster proporciona al alumno conocimientos teóricos y prácticos sobre las múltiples disciplinas directamente emparentadas con el marketing digital (el SEO, el SEM o el content marketing) y también formación en herramientas específicas de IA como Midjourney y Flux, así como claves para implementar estrategias de automatización. IEBS cuenta asimismo con programas de corte similar pero de menor duración como el Postgrado en Inteligencia Artificial aplicada a Marketing (cuatro meses) y el Curso en Herramientas de IA para Expertos en Marketing.
- ESIC
La convergencia de la IA y el marketing es diseccionada al milímetro en Programa Superior en Inteligencia Artificial Aplicada a Marketing y Ventas de ESIC, que tiene una duración de tres meses y se imparte online. Quien cursen este programa aprenderán a usar y personalizar modelos de IA y a aplicar esos modelos (mediante técnicas de «prompting») a las diferentes patas en las que se apoyan los planes de marketing y ventas, haciendo hincapié, entre otros temas, en la automatización, las ventas en los entornos digitales y la ética y la gobernanza.
- CEI
En la escuela CEI se imparte el Máster en Marketing Digital e Inteligencia Artificial, que el alumno puede cursar tanto en modalidad presencial como online. Este programa formativo, que tiene una duración aproximada de entre seis y siete meses, está dividido en dos bloques: marketing digital e IA. En la parte consagrada al marketing digital los estudiantes se empapan de todas las claves para desarrollar campañas y estrategias de comunicación en las red de redes y en el bloque con el foco puesto en la inteligencia artificial los alumnos adquieren habilidades prácticas en el uso de herramientas como TensorFlow y PyTorch para aprender a implementarlas en casos reales. CEI cuenta asimismo en su porfolio con el Curso Intensivo de Inteligencia Artificial (IA) aplicada al Growth y Digital Marketing, cuyo programa formativo es más compacto y tiene una duración de 36 horas.
- MIOTI Tech & Business School
En la escuela especializada en nuevas tecnologías MIOTI se imparte el Curso de IA para Marketing y Ventas, un programa formativo inmersivo de 16 horas de duración y metodología 100% práctica que enseña al alumno a navegar con éxito en las aguas de la inteligencia artificial. El curso provee al alumno de conocimientos para aproximarse al «copywriting» y el SEO en la era de la IA, automatizar decisiones estratégicas en tiempo real, generar contenido multimedia, anticiparse a las necesidades del cliente mediante la predicción inteligente y personalizar propuestas para dar alas a la conversión y la fidelización.
- The Valley
La escuela de negocios The Valley oferta actualmente el Master in Marketing Strategy, Analytics & AI que amalgama conocimientos sobre las estrategias digitales y el «martech», el análisis de datos, la inteligencia artificial aplicada al marketing (mediante la integración de modelos generativos, agentes de IA y herramientas del «stack» de automatización) y el «growth marketing». Más allá del Master in Marketing Strategy, Analytics & AI, que tiene una duración de ocho meses, en The Valley se imparte asimismo un programa más breve de cinco semanas desarrollado en colaboración con Microsoft y la consultora SIDN Digital Marketing y de orientación 100% práctica: el Curso IA para Marketing & Ventas.
- Aula CM
El Curso de IA aplicada al Marketing de la escuela madrileña Aula CM (disponible tanto en modalidad presencial como online) es una suerte de brújula para tener una visión integral de las múltiples aplicaciones de la inteligencia artificial al marketing digital en aras de una mayor eficacia y eficiencia. Con un enfoque eminentemente práctico el programa de Aula CM aprovisiona al alumno de conocimientos sobre el «prompt engineering», sobre la creación de textos, imágenes, vídeos, música y sonido con IA y sobre las diferentes consideraciones éticas y legales en el uso de la tecnología de moda.
- IE University
AI-Powered Marketing, un curso de tres días de duración de IE University, comprende 12 sesiones de naturaleza interactiva que avitualla a los estudiantes de los conocimientos necesarios para comprender y aplicar la IA en el marketing. Dirigido a profesionales del marketing (tanto en anunciantes como en agencias) y también a emprendedores y a empresarios, este curso se imparte presencialmente en Madrid en lengua inglesa.
- KSchool
Desarrollado en colaboración con SIDN Digital Thinking y con metodología 100% práctica anclada en casos reales, el curso Experto en Inteligencia Artificial (IA) aplicada al Marketing de KSchool, que se imparte online, dura tres meses y es bonificable mediante FUNDAE, se aproxima a la tecnología más pujante del momento desde múltiples prismas diferentes: el SEO, el marketing de contenidos, las redes sociales, el CRM, el diseño web o la análitica. Quienes deseen profundizar más en la confluencia de la IA y el marketing podrán cursar asimismo en KSchool el Máster de Inteligencia Artificial (IA) aplicada al Marketing, cuyo periplo formativo tiene en este caso una duración de siete meses.
- La Salle – Universidad Ramón Llull
El reputado centro universitario La Salle – Universidad Ramón Llull levantará próximamente el telón del Curso de Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y la Comunicación. Este programa, que se imparte en modalidad semipresencial en Barcelona, tiene una duración de cuatro semanas (5 ECTS) que, amalgamando teoría y práctica, comienza repasando los fundamentos de la IA en la empresa para profundizar a continuación en la aplicación de esta tecnología al marketing y la comunicación mediante el análisis predictivo, la automatización y personalización o la creación de contenidos.
- INESDI Business Techschool
El Máster en Marketing Digital e Inteligencia Artificial de INESDI Business Techschool, que puede estudiarse presencialmente en Madrid y en Barcelona tanto a tiempo completo como a tiempo parcial para ajustarse así a las necesidades específicas de los alumnos, coloca bajo la lupa hondo impacto de la inteligencia artificial en los departamentos de marketing para aprender a desenvolverse en este nuevo contexto. Apoyándose en casos reales, quienes cursen este programa adquirirán conocimientos y habilidades para utilizar los modelos multimodales de IA en la generación de contenidos, el lanzamiento de campañas digitales o el SEO y el SEM.
Los mejores cursos gratuitos de IA aplicada al marketing y al marketing digital
- Adams
Dirigido a autónomos y a trabajadores de cualquier sector, el Curso de Marketing Digital y Experiencia de Cliente con IA de Adams, es un curso totalmente gratuito de 150 horas de duración y modalidad online-semipresencial que aspira a dotar a los alumnos de los conocimientos y las herramientas necesarias para sacar todo su jugo a la inteligencia artificial. Este programa, que inaugurará próximamente cinco convocatorias diferentes, aborda las oportunidades solapadas a la imbricación de la IA en las áreas del marketing digital, la experiencia de cliente y la captación y la fidelización de clientes.
- HubSpot
A través de HubSpot Academy la empresa de software HubSpot imparte actualmente de manera totalmente gratuita el curso IA para profesionales del marketing que tiene una duración de aproximadamente dos horas y brinda consejos para optimizar las estrategias de marketing con la ayuda de la inteligencia artificial. Este curso, integrado por cuatro lecciones, ofrece una aproximación general a la IA aplicada al marketing para centrarse a continuación en el «AI prompting» y el empleo de la inteligencia artificial para la toma de decisiones estratégicas y para el desarrollo y la implementación de campañas. Más allá de enseñar al alumno a emplear la IA el marketing, este curso promete asimismo aprender a manejar esta tecnología con ética y responsabilidad.
- Semrush
La plataforma estadounidense de software Semrush dispone de una plataforma gratuita de formación, Semrush Academy, en cuyo catálogo está disponible el curso en lengua inglesa Become an AI-Powered Marketer que, integrado por 16 lecciones diferentes, se aproxima a la IA aplicada al marketing desde múltiples ópticas diferentes: el «prompting», el SEO, el marketing de contenidos o las redes sociales. Los alumnos que completen este curso, que incluye «case studies» específicos, podrán optar a un certificado emitido por Semrush.
- Salesforce
En Trailhead, la plataforma gratuita de formación de la multinacional estadounidense del software enfocado al CRM Salesforce, es posible encontrar múltiples recursos para bucear en las profundidades de la IA aplicada al marketing. En esta plataforma destaca, por ejemplo, por su utilidad para los profesionales del marketing la ruta formativa Cree contenido atractivo para conseguir sus objetivos de marketing que tiene una duración de más de 14 horas y se aproxima a la inteligencia artificial desde múltiples perspectivas para utilizar esta tecnología para generar contenido, optimizar campañas y extraer «insights» de tales campañas. Aquellos que tengan un menor dominio de la IA y quieren tener simplemente una visión más general del uso de esta tecnología en el marketing podrán disfrutar igualmente en Trailhead del módulo gratuito Inteligencia artificial para el marketing, cuya duración es de apenas 30 minutos.
- Cursa
Quienes dominen la lengua de Shakespeare y no se topen de bruces con la barrera del idioma hallarán en la plataforma de cursos gratuitos online Cursa una ruta formativa muy completa, AI in Digital Marketing, que a largo de casi 29 horas de contenidos brinda al estudiante claves sobre la transformación propiciada por la inteligencia artificial en el marketing digital apoyándose además en ejercicios prácticos para afianzar los contenidos adquiridos. Al concluir el curso, los alumnos podrán obtener además un certificado de naturaleza totalmente gratuito.
