Pepsi lleva décadas orbitando alrededor de un mismo eje creativo, que pone en el centro la cultura pop como lenguaje universal, como atajo emocional directo hacia una generación que no quiere que le vendan nada, pero que si quiere que le cuenten algo que merezca la pena ser compartido. Frente a una publicidad más clásica basada en la emoción universal y el relato casi simbólico de la felicidad cotidiana, Pepsi ha optado históricamente por el ruido y el espectáculo.
Y es precisamente en ese punto en el que la marca ha construido su imperio narrativo que da la sensación de que siempre está ocurriendo algo, ya bien sea un concierto inesperado, un duelo deportivo o una celebrity entrando en escena como si la publicidad fuese una alfombra roja permanente.
No es casualidad que, cuando se habla de la marca, una de las preguntas que más se repite sea qué famosos han colaborado con Pepsi en sus anuncios. La lista, en realidad, forma parte de la propia historia de la publicidad: Michael Jackson, Cindy Crawford, Britney Spears, Beyoncé, Pink, Enrique Iglesias o Steve Carell son solo algunos de los nombres que han ayudado a construir ese imaginario tan reconocible. Con todas estas participaciones, Pepsi ha dejado en claro que en su ADN, la cultura pop es algo que se vive dentro.
Y entre todas esas campañas, hay algunas que siguen siendo especialmente recordadas, ya sea por su creatividad, por su impacto o incluso por la polémica que generaron. Desde el histórico Pepsi Challenge hasta anuncios que dieron mucho que hablar, la marca ha sabido convertir cada pieza en conversación y aquí os traemos un recopilatorio de algunas de las campañas más exitosas de Pepsi a lo largo de los años.
Las mejores campañas de Pepsi
1. Pepsi Challenge
Esta fue una de las campañas que literalmente lo cambió todo. Pepsi organizó pruebas de sabor a ciegas en centros comerciales, universidades y espacios públicos, donde los consumidores debían elegir entre dos vasos sin identificar.
Lo realmente brillante de esta campaña fue el poder convertir una simple dinámica de street marketing en contenido masivo. Con ella, la marca desafío directamente a Coca-Cola, legitimando el marketing comparativa como herramienta efectiva.
2. Choice of a New Generation con Michael Jackson (1984)
La colaboración entre Pepsi y Michael Jackson está considerada una de las más icónicas de la historia de la publicidad porque supuso un antes y un después en la relación entre marcas y celebrities. Lanzada en 1984 durante la ceremonia de los Grammy, la campaña «The Choice of a New Generation» aprovechó el momento de máximo esplendor del artista tras el éxito de Thriller y reformuló su tema «Billie Jean» para convertirlo en un himno publicitario.
La pieza alcanzó una difusión masiva, llegando a ser vista por una inmensa mayoría del público estadounidense durante ese año, y ayudó a consolidar la imagen de Pepsi como la marca de la juventud y la cultura pop. Además, marcó el inicio de una nueva era en la publicidad musical, donde los anuncios comenzaron a funcionar casi como videoclips o eventos mediáticos.
3. Cindy Crawford – Super Bowl (1992)
Protagonizado por Cindy Crawford, este spot se desarrolla en una gasolinera en medio del desierto. La modelo llega, se baja de un deportivo rojo y bebe una Pepsi mientras dos niños observan la escena. Durante unos segundos, todo parece girar en torno a la figura de Crawford… hasta que llega el giro. Y es que, los niños comentan que lo realmente impresionante es el nuevo diseño de la lata.
4. Dinner (1995)
En plena guerra con Coca-Cola, Pepsi decidió ir un paso más allá del ataque directo y apostar por el storytelling. En este spot, dos repartidores, uno de cada marca, comparten un momento cotidiano que termina revelando una verdad incómoda. La de que ambos prefieren Pepsi.
5. Harrier Jet- Pepsi Stuff (1996)
Lo que empezó como una broma terminó como uno de los casos legales más famosos de la publicidad.
En el anuncio, Pepsi mostraba su programa de recompensas, donde los consumidores podían canjear puntos por productos… culminando con un avión militar Harrier como gag final. El problema fue que un consumidor intentó reclamarlo de verdad. El caso llegó a los tribunales y abrió un debate sobre los límites de la publicidad y la responsabilidad de las marcas. Aunque no era el objetivo inicial, la campaña ganó una notoriedad masiva que la convirtió en historia del marketing.
6. «We Will Rock You» (2004)
Con Britney Spears, Beyoncé, Pink y Enrique Iglesias, Pepsi llevó la publicidad al terreno del espectáculo cinematográfico. Ambientado en el Coliseo romano, el anuncio muestra a las artistas como gladiadoras que desafían al poder al ritmo de «We Will Rock You».
7. «Vending Machine» (2001)
Esta ha sido una de las ideas más simples y más potentes de la historia de la publicidad. En esta campaña, se muestra como un niño intenta alcanzar el botón de Pepsi en una máquina expendedora, pero no llega. Su solución es comprar dos latas de Coca-Cola, colocarlas en el suelo y subirse sobre ellas, para finalmente pulsar el botón de Pepsi.
8. «More Than OK» (2019)
Durante años, Pepsi ha cargado con la percepción incómoda de ser la segunda opción y con esta campaña, decide enfrentarlo de frente. Con Steve Carrell como protagonista, el anuncio arranca con la clásica pregunta: “¿Está bien Pepsi?. A partir de ahí, la narrativa gira para convertir ese «OK» en algo positivo, incluso deseable.
9. «Better with Pepsi» (2023)
A través de gráficas donde alimentos cotidianos (hamburguesas, pizza, snacks) sugieren visualmente el logo de Pepsi, la marca construye el mensaje de que hay cosas que saben mejor con Pepsi.
10. «The Choice» (2026)
Pepsi volvió en 2026 a su esencia más competitiva con una campaña lanzada durante la Super Bowl, en la que recuperó el espíritu del histórico Pepsi Challenge.
En esta ocasión, la marca sorprendió al utilizar como protagonista a un oso polar, uno de los símbolos más icónicos asociados a Coca-Cola. En el spot, el animal participaba en una cata a ciegas entre una lata de Pepsi y otra claramente inspirada en la identidad visual de su gran rival.
