H&M ha anunciado una innovadora iniciativa utilizando inteligencia artificial para crear réplicas digitales de 30 modelos humanos, un movimiento que está causando revuelo en la industria de la moda. Este proyecto, que contará con gemelos digitales de modelos reconocidos, está diseñado para optimizar las estrategias de marketing y la creación de contenido visual de marca. Sin embargo, el uso de la IA en la moda ha generado controversia y preocupaciones entre los profesionales del sector, quienes temen por el impacto que podría tener en los empleos y la creatividad humana.
El proceso de creación de estos gemelos digitales consiste en capturar una gran cantidad de imágenes estáticas y en movimiento de los modelos desde diversos ángulos. A partir de estos datos, los sistemas de IA pueden aprender a replicar sus movimientos, expresiones faciales y hasta sus gestos, lo que da como resultado una copia casi idéntica.
Esta nueva forma de trabajar en la moda promete ofrecer una mayor flexibilidad y eficiencia, ya que los gemelos digitales podrán estar disponibles 24/7 para diferentes campañas sin las limitaciones físicas que enfrentan las modelos reales.
H&M utiliza la IA para crear modelos digitales y ser más eficientes y despierta polémicas
Si bien esta innovación puede suponer un gran cambio en la eficiencia de la estrategia de las marcas, varios profesionales, como fotógrafos, maquilladores, estilistas y otros empleados de la industria temen que el uso de la IA en la moda pueda desplazar puestos de trabajo tradicionales, afectando sus fuentes de ingreso. Además, también se presenta la preocupación por el impacto que estos modelos virtuales puedan tener en los consumidores, especialmente en los más jóvenes, que podrían comparar su imagen con modelos virtuales que no son representaciones realistas de cuerpos humanos.
A pesar de las controversias, H&M por su parte defiende su enfoque y asegura que los modelos humanos seguirán siendo los propietarios de sus réplicas digitales y podrán decidir en qué condiciones se utilizarán, lo que les permite incluso, comercializar sus gemelos virtuales.
Según Jörgen Andersson, director creativo de H&M, la compañía está buscando abrir un debate sobre los intereses de los modelos y las agencias, reconociendo que los efectos a largo plazo de la IA en la industria de la moda aún son inciertos.
