Durante años, conseguir un «me gusta» fue una de las principales obsesiones de marcas y creadores de contenido, sin embargo, los datos apuntan a que las reglas están cambiando. Ahora, lo que realmente marca la diferencia son los guardados, los compartidos y el tiempo que los usuarios dedican a consumir contenido.
Así lo revela el Estudio de Instagram 2026 elaborado por Metricool, que ha analizado más de 24 millones de publicaciones procedentes de 375.000 cuentas de todo el mundo. Es así como, el informe confirma el crecimiento de la plataforma, así como también dibuja una nueva hoja de ruta para quienes buscan destacar en ella.
Los carruseles se convierten en los reyes de Instagram
Aunque las imágenes individuales siguen siendo el formato más utilizado por las marcas, los carruseles son los que mejores resultados están obteniendo. Según el estudio, este formato genera nueve veces más guardados que una publicación con una sola imagen, y además, consigue más del doble de alcance y visualizaciones y casi cuadriplica las interacciones.
El dato es especialmente relevante porque los guardados se han convertido en uno de los indicadores más valiosos para el algoritmo. Si un usuario decide guardar una publicación para consultarla más adelante, Instagram interpreta que ese contenido tiene un valor real.
La ventaja de los carruseles incluso supera a la de TikTok en este formato, generando 4,7 veces más visualizaciones y 5,8 veces más interacciones que los carruseles publicados en la plataforma china.
Los Reels logran retener la atención
Los Reels continúan siendo la herramienta más potente para ampliar el alcance y llegar a nuevas audiencias, pero el dato más interesante este año no está realmente en las visualizaciones, sino en la capacidad de retención. En este caso, el tiempo medio de reproducción se ha duplicado en apenas doce meses, pasando de 3,9 a 8,5 segundos.
En una economía de la atención donde cada segundo cuenta, este crecimiento refleja que los usuarios están frenando el scroll y dedicando más tiempo al contenido.
Por otro lado, los compartidos también aumentaron un 67%, una señal de que los Reels son capaces de generar recomendación al mismo tiempo que consumo.
Eso sí, TikTok sigue manteniendo la ventaja del vídeo, sabiendo que los contenidos publicados en la plataforma generan, de media, un 30% más de visualizaciones y un 14% de interacciones que los Reels.
Instagram quiere conversación
El informe de Metricool también confirma que Instagram premia a la interacción real y ahora las publicaciones que incluyen preguntas generan un 36,7% más de comentarios que aquellas que no lo hacen. Y cuando el contenido invita explícitamente a participar, la diferencia es todavía mayor y los comentarios aumentan un 202%.
La tendencia se replica en las stories, que si bien su alcance se mantiene estable respecto al año pasado, las respuestas crecieron un 88%, consolidando este formato como uno de los principales canales para fomentar conversaciones directas con la comunidad.
El SEO gana terreno y los hashtags pierden protagonismo
Otro de los cambios más significativos detectados por Metricool tiene que ver con la visibilidad. En el caso de los hashtags, que durante años fue una de las herramientas básicas para aumentar el alcance, parecen estar perdiendo peso. De hecho, las publicaciones que utilizan al menos uno registran un 31,7% menos de visualizaciones y un 33,9% menos de interacciones que la media de la plataforma.
Aunque el estudio aclara que se trata de una correlación y no de una relación casual demostrada, la tendencia coincide con los últimos movimientos de Instagram. La plataforma eliminó la opción de seguir hashtags en 2024 y desde finales de 2025 limita su uso a un máximo de cinco por publicación.
En paralelo, las búsquedas por palabras clave y la optimización del contenido para el buscador interno están ganando relevancia. Es decir, el SEO ya no es exclusivo de Google sino que ahora también ha llegado a Instagram.
Crecer no depende solo del tamaño
Uno de los datos más llamativos del informe desmonta otro de los grandes mitos de las redes sociales y es que no solo las cuentas grandes pueden crecer.
Más del 10% de los perfiles con menos de 10.000 seguidores consiguieron aumentar de categoría durante el periodo analizado, demostrando que el crecimiento sigue estando al alcance de quienes entienden cómo funciona la plataforma.
«Las reglas para captar la atención en Instagram están cambiando», explica Juan Pablo Tejela, CEO y cofundador de Metricool. «Cada formato cumple una función específica: llegar a nuevas audiencias, conseguir guardados, generar conversación o fortalecer la relación con la comunidad».
Es así como, la conclusión del estudio deja en claro que en 2026 hace falta más que publicar contenido, ahora las marcas que mejor funcionan son las que entienden qué espera el usuario de cada formato y construyen estrategias adaptadas a esa lógica. Porque al parecer Instagram, cada vez importa menos gustar y cada vez importa más ser recordado.
