El éxito en el plano financiero de las marcas no se traduce necesariamente en poderío en las redes sociales. Y tampoco las marcas que arrasan en las plataformas 2.0 son las que se ufanan de tener más valor de mercado. Así se colige al menos de un reciente informe de Tradingpedia. De acuerdo con esta investigación, el ranking de las empresas más valiosas del mundo (en términos económicos) lo lideran mayoritariamente marcas adscritas al ramo de la tecnología. Sin embargo, quienes disfrutan de más autoridad en las redes sociales (donde el éxito está en buena medida a merced de los algoritmos y de tendencias más o menos efímeras) son aquellas marcas que se desenvuelven en el mundo del deporte, el entretenimiento y la moda.
Ninguna de las marcas que en 2026 se colaron en el ranking de las marcas más valiosas del mundo en 2026 logran abrirse paso en la lista de las 20 marcas con más seguidores en Instagram.
Desde el punto de vista del rendimiento estrictamente financiero las marcas más valiosas son principalmente empresas de la industria tecnológica. Y el ranking lo encabeza Apple con un valor estimado de 607.640 millones de dólares. Acompañan a la empresa de la manzana en el podio Microsoft (565.250 millones de dólares) y Google (433.080 millones de dólares). Sin embargo, en las redes sociales son otras marcas las radicalmente diferentes las que logran subirse al olimpo.
La marca que acumula un mayor número de seguidores en Instagram es Nike, que tiene allí a su vera a 292 millones de «followers». La marca de origen estadounidense es la única firma deportiva que logra colarse en el Top 20, lo cual pone de relieve que la intersección de deporte y «lifestyle» donde se desenvuelve Nike se traduce en copiosos brotes verdes en las redes sociales.
No existe una correlación directa entre las marcas más valiosas y las marcas más poderosas en las redes sociales
Sigue a Nike en cuanto a número de seguidores la revista de divulgación científica National Geographic, que acumula en Instagram 269,5 millones de «followers». En la red social de Meta National Geographic apuesta por publicaciones muy llamativas en el plano visual donde el «storytelling» y la educación disfrutan de muchísimo protagonismo (y se traducen a la postre en muchos «shares»).
Por sectores, el fútbol es definitivamente el ámbito de actividad al que están adscritas la mayor parte de las marcas con más presencia en Instagram. Diez de las veinte marcas con más “followers” en Instagram están vinculadas al deporte rey. Entre ellas destacan el Real Madrid (178,7 millones de seguidores) y el FC Barcelona (145,4 millones de «followers», que ocupan respectivamente la tercera y la cuarta posición en el Top 20.
En ese Top 20 logran abrirse asimismo paso cuatro marcas procedentes de la industria de la moda: Victoria’s Secret, Chanel, Zara y Louis Vuitton.
El análisis de Tradingpedia pone de relieve que las marcas más influyentes en el plano económico son a menudo tan ubicuas en la cotidianeidad del día que su presencia se da casi por sentada. Sin embargo, en las redes sociales, donde los que se premia es la relevancia desde el punto de vista cultural, son aquellas marcas que entretienen, informan e inspiran al espectador las que concitan habitualmente más miradas. En estas plataformas las marcas más fuertes son asimismo aquellas que ponen no tanto el acento en productos específicos como en ecosistemas donde la gente regresa una y otra vez con el último objetivo de sentirse parte de una gran comunidad.
